Zadbaj o dobrą organizację dzięki kolekcji
Zapisuj i kategoryzuj treści zgodnie ze swoimi preferencjami.
Projektowanie struktury adresów URL na potrzeby witryn e-commerce
Dobrze zaprojektowane adresy URL pomagają Google efektywniej znajdować strony internetowe w Twojej witrynie e-commerce i je stamtąd pobierać. Jeśli masz wpływ na to, z czego składają się Twoje adresy URL (na przykład tworzysz własną witrynę od podstaw), ten przewodnik pomoże Ci dobrać ich strukturę tak, aby uniknąć problemów z indeksowaniem, na które Google natrafia w witrynach e-commerce.
Dlaczego struktura adresów URL ma znaczenie
Odpowiednio skonstruowane adresy URL ułatwiają Google skanowanie i indeksowanie witryny, a ich niedopracowana struktura może powodować następujące problemy:
Treści mogą zostać pominięte, jeśli Googlebot błędnie uzna, że 2 adresy URL zwrócą tę samą treść, ponieważ robot może pobrać tylko 1 URL (drugi zostanie odrzucony jako duplikat). Może się tak zdarzyć, jeśli do wyświetlania różnych treści są używane identyfikatory fragmentów (np. #fragment). Podczas indeksowania Google nie korzysta z identyfikatorów fragmentów.
Przykład: Google uzna /product/t-shirt#black i /product/t-shirt#white za tę samą stronę.
Robot może pobrać te same treści kilka razy, jeśli uznamy, że 2 adresy URL są różne, choć w rzeczywistości zwracają tę samą stronę. Może to spowolnić indeksowanie witryny i niepotrzebnie obciążyć serwer WWW.
Przykład:/product/black-t-shirt i /product?sku=1234 mogą zwracać tę samą stronę produktu, ale nie możemy tego stwierdzić na podstawie samego adresu URL.
Robot może uznać, że witryna zawiera nieskończoną liczbę stron, jeśli adresy URL zawierają stale zmieniającą się wartość, np. sygnaturę czasową. Dlatego Google może potrzebować więcej czasu na znalezienie wszystkich przydatnych treści w Twojej witrynie.
Przykład: możemy potraktować /about?now=12:34am i /about?now=12:35am jak różne adresy URL, choć oba wyświetlają tę samą stronę.
Sprawdzone metody projektowania struktury adresów URL
Aby zoptymalizować sposób skanowania i indeksowania witryny przez Google, postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami tworzenia struktury adresów URL.
Ogólne zalecenia dotyczące adresów URL
Ogranicz liczbę alternatywnych adresów URL, które prowadzą do tych samych treści, abyśmy nie wysyłali do Twojej witryny nadmiernej liczby żądań. Google może się zorientować, że 2 adresy URL zwracają tę samą stronę dopiero po ich pobraniu.
Jeśli serwer WWW nie rozróżnia wielkich i małych liter w adresie URL, zastosuj w całym tekście litery tej samej wielkości. Ułatwi to Google ustalenie, czy adresy URL wskazują tę samą stronę.
Upewnij się, że w wynikach podzielonych na strony każda strona ma unikalny adres URL. Najwięcej błędów dotyczy tych adresów URL, których struktury podzielone są na strony.
Dodaj słowa opisowe w ścieżkach adresów URL. Mogą one ułatwić Google rozpoznanie zawartości strony.
Rekomendacje dotyczące parametrów zapytania w adresach URL
Przestrzegaj tych zaleceń dotyczących używania parametrów zapytania, aby ułatwić Google skanowanie i indeksowanie witryny.
W miarę możliwości używaj parametrów adresu URL ?key=value zamiast ?value.
Umożliwiają one wyszukiwarce Google poznanie struktury witryny i zwiększają skuteczność skanowania oraz indeksowania.
Unikaj stosowania tych samych parametrów dwukrotnie. W przeciwnym razie jedną z tych wartości Googlebot może zignorować.
Zalecane:?type=candy,sweet
Niezalecane:?type=candy&type=sweet
Unikaj wewnętrznych linków do parametrów tymczasowych, takich jak identyfikatory sesji, kody śledzenia, wartości zależne od użytkownika (location=nearby, time=last-week) i bieżąca godzina. Stosowanie takich parametrów może prowadzić do powstawania adresów URL, które mają krótki czas działania, lub zduplikowanych adresów URL tej samej strony Aby uzyskać najlepsze wyniki w wyszukiwarce Google, używaj długoterminowych, trwałych adresów URL.
Jak Google interpretuje adresy URL dotyczące wariantów produktów
W przypadku witryn e-commerce trzeba dobrze przemyśleć strukturę adresów URL w sytuacji, gdy produkt jest dostępny w wielu rozmiarach lub kolorach. Każda kombinacja atrybutów produktu to wariant produktu. Aby pomóc Google zrozumieć warianty Twoich produktów, zadbaj o to, aby każdy z wariantów mógł być identyfikowany za pomocą osobnego adresu URL. Zalecamy stosowanie tych struktur adresów URL wariantów:
Jeśli do identyfikowania wariantów używasz opcjonalnych parametrów zapytania, jako kanoniczny URL wybierz adres z pominiętym parametrem zapytania. Ułatwi to Google zrozumienie zależności między wariantami produktu.
Używanie adresów URL w treści
Aby ułatwić wyszukiwarce Google i Zakupom Google prawidłowe identyfikowanie produktów oraz zależności między wariantami produktów, postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami dotyczącymi używania adresów URL w treści.
Używaj tego samego adresu URL w linkach wewnętrznych, plikach mapy witryny i tagach <link rel="canonical">.
Jeśli na przykład tworzysz link do pierwszej strony w sekwencji podzielonej na strony za pomocą parametru zapytania, w którym stroną domyślną jest pierwsza strona, w całej witrynie w adresach URL uwzględnij parametr ?page=1 lub go z nich wyklucz.
Użyj wskazującego na niego samego tagu <link rel="canonical"> (w którym adres URL w tagu wskazuje bieżącą stronę) na wszystkich stronach dostępnych do indeksowania i uwzględnij te adresy URL w pliku sitemap.
W przypadku produktów z unikalnymi adresami URL dotyczącymi poszczególnych wariantów użyj tagu <link rel="canonical">, aby umieścić kanoniczny adres URL produktu na wszystkich stronach wariantów. Więcej informacji znajdziesz w opisie właściwości canonical_link w Google Merchant Center.
Dodawaj linki bezpośrednio na stronach za pomocą tagów <a href>. Nie używaj JavaScriptu do przechodzenia między stronami. Googlebot może nie wykryć przejścia na podstawie kodu JavaScript. Więcej informacji o przetwarzaniu kodu JavaScript przez Google znajdziesz w artykule JavaScript a SEO – podstawy.
Jeśli to możliwe, umieść znaczący tekst między tagami <a href> i </a>, np. nazwę powiązanego produktu. Nie używaj wyrażeń ogólnych, takich jak „kliknij tutaj”.
Nie twórz linków do stron bez przydatnych treści, a przynajmniej unikaj ich indeksowania. Jeśli kategoria nie zawiera żadnych elementów, użyjwartości noindex tagu metarobots.
Jeśli witryna wykryje, że kategoria stała się pusta i usunie ją automatycznie z wyszukiwania w witrynie oraz z przeglądarki, rozważ w przypadku tej strony zwrócenie kodu stanu HTTP 404 (not found).
Dodatkowe materiały
Chcesz dowiedzieć się więcej? Zapoznaj się z tymi zasobami:
[null,null,["Ostatnia aktualizacja: 2025-08-04 UTC."],[[["\u003cp\u003eWell-structured URLs improve Google's ability to find and index your ecommerce site's pages, which is vital for visibility.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003ePoorly designed URLs can lead to content being missed, duplicated, or perceived as infinite, hindering search engine crawling.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eOptimize URLs by minimizing alternatives for the same content, using descriptive words in paths, and following query parameter best practices.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eFor product variants, ensure each has a unique, identifiable URL using path segments or query parameters.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUse consistent URLs in internal links, sitemaps, and canonical tags, while avoiding temporary parameters and JavaScript-based navigation for optimal indexing.\u003c/p\u003e\n"]]],["To optimize Google's crawling and indexing of ecommerce sites, ensure each page has a unique, descriptive URL. Minimize alternative URLs for the same content, avoid using fragment identifiers, and convert text to a consistent case. Use `?key=value` for query parameters, avoid duplicate parameters, and don't use temporary parameters. For product variants, assign each a separate URL using path segments or query parameters and utilize canonical URLs. Use consistent URLs in internal links, sitemaps, and `\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tags.\n"],null,["# Ecommerce URL Structure Best Practices | Google Search Central\n\nDesigning a URL structure for ecommerce websites\n================================================\n\n\nWell-designed URLs can help Google more efficiently locate and retrieve web pages on your\necommerce site. If you control the structure of your URLs (for example, you are building your\nown site from scratch), then this guide can help you decide on your URL structure to avoid\nindexing problems seen by Google on ecommerce sites.\n| If you're using an ecommerce platform, you can most likely skip this section, as the platform has most likely already considered these issues for you.\n\nWhy URL structure matters\n-------------------------\n\n\nA good URL design structure helps Google crawl and index your site, while a poor URL structure can lead to the following issues:\n\n-\n **Content can be missed** if Googlebot incorrectly thinks two URLs will return the same\n content as only one URL may be retrieved by the crawler (the other is discarded as a\n duplicate). This can happen if fragment identifiers (like `#fragment`) are\n used to show different content. Google does not use fragment identifiers in indexing.\n\n\n **Example:** `/product/t-shirt#black` and `/product/t-shirt#white`\n are considered to be the same page by Google.\n-\n **The same content may be retrieved multiple times** by the crawler if Google thinks two URLs\n are different but result in the same page being returned. This can slow down\n the crawling of your site and put additional load on your web server for no benefit.\n\n\n **Example:** `/product/black-t-shirt` and `/product?sku=1234` may return\n the same product page, but Google cannot determine this by looking at the URL alone.\n-\n **The crawler may think your site contains an infinite number of pages** if your URLs\n include a continually changing value such as a timestamp. As a result, Google may take\n longer to find all the useful content on your site.\n\n\n **Example:** `/about?now=12:34am` and `/about?now=12:35am` may be\n treated as different URLs by Google even though both URLs display the same page.\n\n\nSee [How Google Search Works](/search/docs/fundamentals/how-search-works)\nand [How Google's Site Crawlers Index Your Site](https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/)\nfor more information on how Google crawls and indexes your site.\n\nGood URL structure design best practices\n----------------------------------------\n\n\nTo optimize how Google crawls and indexes your website, follow these best practices on how to\nstructure your URLs.\n\n### General URL recommendations\n\n- Minimize the number of alternative URLs that return the same content to avoid Google making more requests to your site than needed. Google may not realize that two URLs return the same page until after both are retrieved.\n- If upper and lower case text in a URL is treated the same by the web server, convert all text to the same case so it is easier for Google to determine that URLs reference the same page.\n- Make sure each page in paginated results has a unique URL. We see the most URL mistakes in pagination URL structures.\n-\n Add descriptive words in URL paths. The words in URLs may help Google better understand the page.\n\n\n **Recommended** :\n `/product/black-t-shirt-with-a-white-collar`\n\n\n **Not recommended** :\n `/product/3243`\n\n### URL query parameter recommendations\n\n\nFollow these recommendations when using query parameters to help Google successfully crawl and\nindex your site.\n\n-\n Use `?key=value` URL parameters rather than `?value`, where possible.\n URL parameters allow Google Search to understand your site's structure and crawl and index more efficiently.\n\n\n **Recommended** :\n `/photo-frames?page=2`, `/t-shirt?color=green`\n\n\n **Not recommended** :\n `/photo-frames?2`, `/t-shirt?green`\n-\n Avoid using the same parameters twice. Googlebot may ignore one of the values otherwise.\n\n\n **Recommended** :\n `?type=candy,sweet`\n\n\n **Not recommended** :\n `?type=candy&type=sweet`\n-\n Avoid internally linking to temporary parameters, such as session-IDs, tracking codes,\n user-relative values (`location=nearby`, `time=last-week`), and\n the current time. This can result in URLs that have a short life or duplicate URLs\n for the same page. To get the best results from Google Search, use long-term, persistent\n URLs.\n\n\n **Recommended** :\n `/t-shirt?location=UK`\n\n\n **Not recommended** :\n `/t-shirt?location=nearby`, `/t-shirt?current-time=12:02`, `/t-shirt?session=123123123`\n\n### How Google understands URLs for product variants\n\n\nA common consideration on ecommerce sites is how to structure URLs when a product is available\nin multiple sizes or colors. Each combination of product attributes is referred to as a\n*product variant*. To help Google understand your product variants, make sure that each\nvariant can be identified by a separate URL. We recommend the following URL structures for variant URLs:\n\n- A path segment, such as `/t-shirt/green`\n- A query parameter, such as `/t-shirt?color=green`\n\nFor more information, see the [product variant structured data documentation](/search/docs/appearance/structured-data/product-variants).\n\n\nIf you use optional query parameters to identify variants, use the URL with the query\nparameter omitted as the [canonical URL](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls). This can help Google better understand the\nrelationship between product variants.\n\nUsing URLs in your content\n--------------------------\n\n\nTo help Google Search and Google Shopping correctly identify your products and the\nrelationship between product variants, follow these best practices when using URLs in your\ncontent.\n\n- Use the same URL in internal links, sitemap files, and [`\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tags](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls). For example, if linking to the first page in a paginated sequence using a query parameter where the default page is page one, either include or exclude `?page=1` on the URL throughout your site consistently.\n- Use a self-referencing [`\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tag](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls) (one where the URL in the tag points to the current page) on all indexable pages and include those URLs in a [sitemap](/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap) file.\n- For products with unique URLs per variant, include the canonical product URL on all variant pages using a `\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tag. For more information, see [the `canonical_link` property of Google Merchant Center](https://support.google.com/merchants/answer/9340054).\n- Include links directly on the pages using `\u003ca href\u003e` tags; don't use JavaScript to navigate between pages. Googlebot might not detect navigation from JavaScript code. For more information about how Google processes JavaScript, see [Understand the JavaScript SEO basics](/search/docs/guides/javascript-seo-basics).\n- Include meaningful text between `\u003ca href\u003e` and `\u003c/a\u003e` tags where possible, such as the title of the product being linked to. Don't use generic phrases such as \"click here\".\n- Avoid linking to, or at least indexing, pages without useful content. If a category has no items, use a [`noindex` robots `meta` tag](/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag#noindex). If your site detects that a category has become empty and automatically removes the category from on-site search and browse, consider returning a `404 (not found)` HTTP status code for the page.\n\nAdditional resources\n--------------------\n\n\nWant to learn more? Check out the following resources:\n\n- [Help Google understand your site structure](/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure)\n- [Avoid creating duplicate content](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls)\n- [Pagination, incremental page loading, and their impact on Search](/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading)\n- [Managing crawling of faceted navigation URLs](/search/docs/crawling-indexing/crawling-managing-faceted-navigation)"]]
