Restez organisé à l'aide des collections
Enregistrez et classez les contenus selon vos préférences.
Concevoir une structure d'URL pour les sites d'e-commerce
Des URL bien conçues permettent à Google de localiser et d'explorer plus efficacement les pages Web de votre site d'e-commerce. Si vous contrôlez la structure de vos URL (par exemple si vous créez votre propre site de A à Z), ce guide vous aide à choisir la structure d'URL la plus adaptée pour éviter les problèmes d'indexation observés par Google sur les sites d'e-commerce.
Pourquoi la structure des URL est-elle importante ?
Une structure d'URL bien pensée permet à Google d'explorer et d'indexer votre site efficacement. En revanche, une structure d'URL inadéquate peut entraîner les problèmes suivants :
Du contenu peut ne pas être récupéré si Googlebot considère que deux URL renvoient le même contenu, car le robot d'exploration n'explorera alors qu'une seule URL (l'autre est considérée comme doublon et donc ignorée). Ce cas de figure peut se présenter si des identifiants de fragment (tels que #fragment) sont utilisés pour afficher des contenus différents. Google ne tient pas compte des identifiants de fragment dans l'indexation.
Exemple : /product/t-shirt#black et /product/t-shirt#white sont considérés comme deux versions de la même page.
Le même contenu peut être récupéré plusieurs fois par le robot d'exploration si Google considère que deux URL sont différentes, mais affichent la même page. Cela peut ralentir l'exploration de votre site et augmenter la charge sur votre serveur Web, sans aucun avantage.
Exemple : /product/black-t-shirt et /product?sku=1234 peuvent renvoyer la même page produit, mais Google n'est pas en mesure de parvenir à cette conclusion en examinant seulement l'URL.
Le robot d'exploration peut déduire que votre site contient un nombre infini de pages si vos URL comportent une valeur qui change constamment, comme un code temporel. Par conséquent, la détection de tout le contenu utile sur votre site peut prendre plus de temps.
Exemple : /about?now=12:34am et /about?now=12:35am peuvent être traités comme des URL différentes par Google, même si les deux URL affichent la même page.
Bonnes pratiques liées à la conception d'une structure d'URL adaptée
Pour optimiser la manière dont Google explore et indexe votre site Web, suivez ces bonnes pratiques afin de structurer vos URL.
Recommandations générales concernant les URL
Pour éviter que Google envoie plus de requêtes à votre site que nécessaire, réduisez le nombre de variantes d'URL qui affichent le même contenu. Google peut ne pas comprendre que deux URL renvoient la même page tant qu'elles n'ont pas été explorées toutes les deux.
Si les lettres majuscules et minuscules d'une URL sont traitées de la même manière par le serveur Web, convertissez tout le texte dans la même casse. Cela aidera Google à déterminer plus facilement que les URL font référence à la même page.
Assurez-vous que chaque page présentée dans les résultats paginés possède une URL unique. Le plus grand nombre d'erreurs se trouve généralement dans les structures d'URL utilisant la pagination.
Ajoutez des termes descriptifs dans les chemins d'URL. Cela peut aider Google à mieux comprendre la page.
Recommandations concernant les paramètres de requête des URL
Suivez ces recommandations lorsque vous utilisez des paramètres de requête pour aider Google à explorer et indexer votre site.
Dans la mesure du possible, utilisez les paramètres d'URL ?key=value plutôt que ?value.
Les paramètres d'URL permettent à la recherche Google de mieux comprendre la structure de votre site, et de l'explorer et de l'indexer plus efficacement.
Évitez d'utiliser deux fois les mêmes paramètres. Il arrive que Googlebot ignore l'une des valeurs.
Approche conseillée :
?type=candy,sweet
Approche déconseillée :
?type=candy&type=sweet
Évitez les liens internes vers des paramètres temporaires, tels que des ID de session, des codes de suivi, des valeurs relatives à l'utilisateur (location=nearby, time=last-week) et l'heure actuelle. Cela pourrait entraîner des URL à courte durée de vie ou des URL en double
pour la même page. Pour optimiser l'affichage de votre site dans la recherche Google, utilisez des URL permanentes sur le long terme.
Interprétation des URL des variantes de produits par Google
Sur les sites d'e-commerce, il est courant de s'interroger sur la structure d'URL à adopter lorsqu'un produit est disponible en plusieurs tailles ou couleurs. Chaque combinaison d'attributs de produits est appelée variante de produit. Pour aider Google à comprendre vos variantes de produits, assurez-vous que chaque variante peut être identifiée par une URL distincte. Nous vous recommandons d'utiliser les structures d'URL suivantes pour les variantes d'URL :
Un segment de chemin tel que /t-shirt/green
Un paramètre de requête tel que /t-shirt?color=green
Si vous utilisez des paramètres de requête facultatifs pour identifier des variantes, choisissez comme URL canonique l'URL dont le paramètre de requête a été omis. Cette approche peut aider Google à mieux comprendre la relation entre les variantes de produit.
Utiliser les URL dans votre contenu
Pour aider la recherche Google et Google Shopping à identifier correctement vos produits et à comprendre la relation entre leurs variantes, suivez ces bonnes pratiques lorsque vous utilisez les URL dans votre contenu.
Indiquez la même URL dans les liens internes, les fichiers sitemap et les balises <link rel="canonical">.
Par exemple, si vous créez un lien vers la première page d'une séquence paginée à l'aide d'un paramètre de requête dont la page par défaut est la page 1, vous pouvez inclure ou exclure ?page=1 sur l'URL de manière cohérente sur l'ensemble de votre site.
Utilisez une balise <link rel="canonical"> qui s'auto-référence (URL dans laquelle la balise redirige vers la page actuelle) sur toutes les pages indexables et ajoutez ces URL dans un fichier sitemap.
Pour les produits utilisant une URL unique par variante, incluez l'URL canonique du produit sur toutes les pages des variantes à l'aide d'une balise <link rel="canonical">. Pour en savoir plus, consultez la propriété canonical_link de Google Merchant Center.
Incluez les liens directement sur les pages à l'aide de balises <a href>. N'utilisez pas JavaScript pour naviguer entre les pages. Googlebot peut ne pas détecter la navigation à partir du code JavaScript. Pour en savoir plus sur la façon dont Google traite JavaScript, consultez la page Comprendre les bases du SEO JavaScript.
Dans la mesure du possible, incluez du texte pertinent entre les balises <a href> et </a>, comme le nom du produit vers lequel le lien renvoie. N'utilisez pas d'expressions génériques telles que "cliquez ici".
Évitez de créer des liens vers des pages sans contenu utile ou, au moins, de les indexer. Si une catégorie ne comporte aucun élément, utilisez une balise metanoindexrobots.
Si votre site détecte qu'une catégorie est devenue vide et la supprime automatiquement de la recherche sur le site lui-même, envisagez de renvoyer un code d'état HTTP 404 (not found) pour la page correspondante.
Ressources supplémentaires
Vous voulez en savoir plus ? Consultez les ressources suivantes :
Sauf indication contraire, le contenu de cette page est régi par une licence Creative Commons Attribution 4.0, et les échantillons de code sont régis par une licence Apache 2.0. Pour en savoir plus, consultez les Règles du site Google Developers. Java est une marque déposée d'Oracle et/ou de ses sociétés affiliées.
Dernière mise à jour le 2025/08/04 (UTC).
[null,null,["Dernière mise à jour le 2025/08/04 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eWell-structured URLs improve Google's ability to find and index your ecommerce site's pages, which is vital for visibility.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003ePoorly designed URLs can lead to content being missed, duplicated, or perceived as infinite, hindering search engine crawling.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eOptimize URLs by minimizing alternatives for the same content, using descriptive words in paths, and following query parameter best practices.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eFor product variants, ensure each has a unique, identifiable URL using path segments or query parameters.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUse consistent URLs in internal links, sitemaps, and canonical tags, while avoiding temporary parameters and JavaScript-based navigation for optimal indexing.\u003c/p\u003e\n"]]],["To optimize Google's crawling and indexing of ecommerce sites, ensure each page has a unique, descriptive URL. Minimize alternative URLs for the same content, avoid using fragment identifiers, and convert text to a consistent case. Use `?key=value` for query parameters, avoid duplicate parameters, and don't use temporary parameters. For product variants, assign each a separate URL using path segments or query parameters and utilize canonical URLs. Use consistent URLs in internal links, sitemaps, and `\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tags.\n"],null,["# Ecommerce URL Structure Best Practices | Google Search Central\n\nDesigning a URL structure for ecommerce websites\n================================================\n\n\nWell-designed URLs can help Google more efficiently locate and retrieve web pages on your\necommerce site. If you control the structure of your URLs (for example, you are building your\nown site from scratch), then this guide can help you decide on your URL structure to avoid\nindexing problems seen by Google on ecommerce sites.\n| If you're using an ecommerce platform, you can most likely skip this section, as the platform has most likely already considered these issues for you.\n\nWhy URL structure matters\n-------------------------\n\n\nA good URL design structure helps Google crawl and index your site, while a poor URL structure can lead to the following issues:\n\n-\n **Content can be missed** if Googlebot incorrectly thinks two URLs will return the same\n content as only one URL may be retrieved by the crawler (the other is discarded as a\n duplicate). This can happen if fragment identifiers (like `#fragment`) are\n used to show different content. Google does not use fragment identifiers in indexing.\n\n\n **Example:** `/product/t-shirt#black` and `/product/t-shirt#white`\n are considered to be the same page by Google.\n-\n **The same content may be retrieved multiple times** by the crawler if Google thinks two URLs\n are different but result in the same page being returned. This can slow down\n the crawling of your site and put additional load on your web server for no benefit.\n\n\n **Example:** `/product/black-t-shirt` and `/product?sku=1234` may return\n the same product page, but Google cannot determine this by looking at the URL alone.\n-\n **The crawler may think your site contains an infinite number of pages** if your URLs\n include a continually changing value such as a timestamp. As a result, Google may take\n longer to find all the useful content on your site.\n\n\n **Example:** `/about?now=12:34am` and `/about?now=12:35am` may be\n treated as different URLs by Google even though both URLs display the same page.\n\n\nSee [How Google Search Works](/search/docs/fundamentals/how-search-works)\nand [How Google's Site Crawlers Index Your Site](https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/)\nfor more information on how Google crawls and indexes your site.\n\nGood URL structure design best practices\n----------------------------------------\n\n\nTo optimize how Google crawls and indexes your website, follow these best practices on how to\nstructure your URLs.\n\n### General URL recommendations\n\n- Minimize the number of alternative URLs that return the same content to avoid Google making more requests to your site than needed. Google may not realize that two URLs return the same page until after both are retrieved.\n- If upper and lower case text in a URL is treated the same by the web server, convert all text to the same case so it is easier for Google to determine that URLs reference the same page.\n- Make sure each page in paginated results has a unique URL. We see the most URL mistakes in pagination URL structures.\n-\n Add descriptive words in URL paths. The words in URLs may help Google better understand the page.\n\n\n **Recommended** :\n `/product/black-t-shirt-with-a-white-collar`\n\n\n **Not recommended** :\n `/product/3243`\n\n### URL query parameter recommendations\n\n\nFollow these recommendations when using query parameters to help Google successfully crawl and\nindex your site.\n\n-\n Use `?key=value` URL parameters rather than `?value`, where possible.\n URL parameters allow Google Search to understand your site's structure and crawl and index more efficiently.\n\n\n **Recommended** :\n `/photo-frames?page=2`, `/t-shirt?color=green`\n\n\n **Not recommended** :\n `/photo-frames?2`, `/t-shirt?green`\n-\n Avoid using the same parameters twice. Googlebot may ignore one of the values otherwise.\n\n\n **Recommended** :\n `?type=candy,sweet`\n\n\n **Not recommended** :\n `?type=candy&type=sweet`\n-\n Avoid internally linking to temporary parameters, such as session-IDs, tracking codes,\n user-relative values (`location=nearby`, `time=last-week`), and\n the current time. This can result in URLs that have a short life or duplicate URLs\n for the same page. To get the best results from Google Search, use long-term, persistent\n URLs.\n\n\n **Recommended** :\n `/t-shirt?location=UK`\n\n\n **Not recommended** :\n `/t-shirt?location=nearby`, `/t-shirt?current-time=12:02`, `/t-shirt?session=123123123`\n\n### How Google understands URLs for product variants\n\n\nA common consideration on ecommerce sites is how to structure URLs when a product is available\nin multiple sizes or colors. Each combination of product attributes is referred to as a\n*product variant*. To help Google understand your product variants, make sure that each\nvariant can be identified by a separate URL. We recommend the following URL structures for variant URLs:\n\n- A path segment, such as `/t-shirt/green`\n- A query parameter, such as `/t-shirt?color=green`\n\nFor more information, see the [product variant structured data documentation](/search/docs/appearance/structured-data/product-variants).\n\n\nIf you use optional query parameters to identify variants, use the URL with the query\nparameter omitted as the [canonical URL](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls). This can help Google better understand the\nrelationship between product variants.\n\nUsing URLs in your content\n--------------------------\n\n\nTo help Google Search and Google Shopping correctly identify your products and the\nrelationship between product variants, follow these best practices when using URLs in your\ncontent.\n\n- Use the same URL in internal links, sitemap files, and [`\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tags](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls). For example, if linking to the first page in a paginated sequence using a query parameter where the default page is page one, either include or exclude `?page=1` on the URL throughout your site consistently.\n- Use a self-referencing [`\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tag](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls) (one where the URL in the tag points to the current page) on all indexable pages and include those URLs in a [sitemap](/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap) file.\n- For products with unique URLs per variant, include the canonical product URL on all variant pages using a `\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tag. For more information, see [the `canonical_link` property of Google Merchant Center](https://support.google.com/merchants/answer/9340054).\n- Include links directly on the pages using `\u003ca href\u003e` tags; don't use JavaScript to navigate between pages. Googlebot might not detect navigation from JavaScript code. For more information about how Google processes JavaScript, see [Understand the JavaScript SEO basics](/search/docs/guides/javascript-seo-basics).\n- Include meaningful text between `\u003ca href\u003e` and `\u003c/a\u003e` tags where possible, such as the title of the product being linked to. Don't use generic phrases such as \"click here\".\n- Avoid linking to, or at least indexing, pages without useful content. If a category has no items, use a [`noindex` robots `meta` tag](/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag#noindex). If your site detects that a category has become empty and automatically removes the category from on-site search and browse, consider returning a `404 (not found)` HTTP status code for the page.\n\nAdditional resources\n--------------------\n\n\nWant to learn more? Check out the following resources:\n\n- [Help Google understand your site structure](/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure)\n- [Avoid creating duplicate content](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls)\n- [Pagination, incremental page loading, and their impact on Search](/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading)\n- [Managing crawling of faceted navigation URLs](/search/docs/crawling-indexing/crawling-managing-faceted-navigation)"]]
