잘 설계된 URL을 사용하면 Google이 전자상거래 사이트에서 웹페이지를 더 효율적으로 찾아서 가져올 수 있습니다. URL의 구조를 직접 관리하는 경우(예: 사이트를 처음부터 빌드하는 경우), 이 가이드를 활용하여 Google에서 전자상거래 사이트의 색인 생성 문제가 발생하지 않도록 URL 구조를 결정하세요.
URL 구조가 중요한 이유
URL 구조를 효과적으로 설계하면 Google이 사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 되는 반면, URL 구조가 좋지 않으면 다음과 같은 문제가 발생할 수 있습니다.
콘텐츠가 누락될 수 있습니다. 크롤러는 URL 하나만 검색할 수 있으므로(다른 하나는 중복이므로 삭제) Googlebot이 URL 2개가 동일한 콘텐츠를 반환한다고 잘못 판단하는 경우입니다. #fragment와 같은 프래그먼트 식별자를 사용하여 다른 콘텐츠를 표시하는 경우에 이렇게 될 수 있습니다. Google은 색인 생성에 프래그먼트 식별자를 사용하지 않습니다.
예: Google은 /product/t-shirt#black 및 /product/t-shirt#white를 동일한 페이지로 간주합니다.
크롤러가 동일한 콘텐츠를 여러 번 검색할 수 있습니다. URL 2개가 서로 다르지만 반환되는 페이지는 동일하다고 Google이 잘못 판단하는 경우입니다. 이로 인해 사이트 크롤링 속도가 느려지고 웹 서버에 불필요한 추가 부하가 발생할 수 있습니다.
예:/product/black-t-shirt와 /product?sku=1234가 동일한 제품 페이지를 반환할 수 있지만, Google은 URL만 보아서는 이를 확인할 수 없습니다.
크롤러가 사이트에 포함된 페이지 수가 무한하다고 판단할 수 있습니다. URL에 계속 변경되는 값(예: 타임스탬프)이 포함된 경우입니다. 그 결과 Google이 사이트에서 유용한 콘텐츠를 모두 찾는 데 시간이 더 걸릴 수 있습니다.
예:/about?now=12:34am과 /about?now=12:35am 모두 동일한 페이지를 표시하지만 Google은 다른 URL로 취급할 수 있습니다.
Google에서 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 방법을 최적화하려면 URL 구조 설계 방법에 관한 다음 권장사항을 따르세요.
일반적인 URL 권장사항
동일한 콘텐츠를 반환하는 대체 URL 수를 최소화하여 Google이 사이트에 필요 이상으로 많은 요청을 보내지 않도록 하세요. Google은 두 URL이 모두 검색될 때까지 동일한 페이지가 반환된다는 사실을 인식하지 못할 수 있습니다.
URL의 대소문자 텍스트가 웹 서버에서 동일하게 처리되는 경우 모든 텍스트의 대소문자를 동일하게 변환하세요. 그러면 Google에서 URL이 동일한 페이지를 참조한다고 더 쉽게 판단할 수 있습니다.
페이지로 나눈 각 검색결과 페이지에 고유한 URL을 사용하세요. 페이지로 나누기 URL 구조에서 URL 오류가 가장 많이 발생합니다.
URL 경로에 설명하는 단어를 추가하세요. URL의 단어는 Google이 페이지를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
권장:
/product/black-t-shirt-with-a-white-collar
권장하지 않음:
/product/3243
URL 쿼리 매개변수 권장사항
Google이 사이트를 정상적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 쿼리 매개변수를 사용할 때 다음 권장사항을 따르세요.
가능하면 URL 매개변수로 ?value 대신 ?key=value를 사용하세요.
URL 매개변수를 사용하면 Google 검색에서 사이트의 구조를 파악하여 더 효율적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다.
권장:
/photo-frames?page=2, /t-shirt?color=green
권장하지 않음:
/photo-frames?2, /t-shirt?green
같은 매개변수를 두 번 사용하지 않도록 하세요. Googlebot이 매개변수 값 중 하나를 무시할 수도 있습니다.
권장:
?type=candy,sweet
권장하지 않음:
?type=candy&type=sweet
세션 ID, 추적 코드, 사용자 관련 값(location=nearby, time=last-week), 현재 시간 같은 임시 매개변수를 내부 링크로 연결하지 마세요. 그러면 수명이 짧은 URL이나 동일한 페이지의 중복 URL이 생성될 수 있습니다. Google 검색에서 최상의 결과를 얻으려면 장기적으로 사용할 수 있는 영구 URL을 사용하세요.
일반적으로 전자상거래 사이트에서는 제품을 여러 크기 또는 색상으로 제공할 때 URL을 구조화하는 방법을 고려해야 합니다. 각 제품 속성의 조합을 제품 옵션이라고 합니다. Google에서 제품 옵션을 이해할 수 있도록 각 옵션을 별도의 URL로 식별할 수 있는지 확인하세요. 옵션 URL에는 다음 URL 구조를 사용하는 것이 좋습니다.
선택적 쿼리 매개변수를 사용하여 옵션을 식별하는 경우 쿼리 매개변수가 생략된 URL을 표준 URL로 사용합니다. 이렇게 하면 Google이 제품 옵션 간의 관계를 이해하는 데 도움이 됩니다.
콘텐츠에 URL 사용하기
Google 검색 및 Google 쇼핑에서 제품 및 제품 옵션 간의 관계를 제대로 식별하도록 하려면 콘텐츠에 URL을 사용할 때 다음 권장사항을 따르세요.
내부 링크, 사이트맵 파일 및 <link rel="canonical"> 태그에서 동일한 URL을 사용합니다.
예를 들어 1페이지가 기본 페이지일 때 쿼리 매개변수를 사용하여 페이지로 나뉜 시퀀스의 첫 번째 페이지에 링크로 연결하는 경우, 사이트 전체의 URL에 일관성 있게 ?page=1을 포함하거나 제외합니다.
옵션마다 고유한 URL이 있는 제품의 경우 <link rel="canonical"> 태그를 사용하여 모든 옵션 페이지에 표준 제품 URL을 포함합니다. 자세한 내용은 Google 판매자 센터의 canonical_link 속성을 참고하세요.
<a href> 태그를 사용하여 페이지에 직접 링크를 포함합니다. 자바스크립트를 사용하여 페이지 간에 이동하지 마세요. Googlebot은 자바스크립트 코드에서 이동을 감지하지 못할 수 있습니다. Google에서 자바스크립트를 처리하는 방법을 자세히 알아보려면 자바스크립트 검색엔진 최적화의 기본사항 이해하기를 참고하세요.
가능하면 <a href>와 </a> 태그 사이에 의미 있는 텍스트(예: 링크로 연결된 제품의 제목)를 포함합니다. '여기를 클릭하세요'와 같은 일반적인 문구를 사용하지 마세요.
유용한 콘텐츠가 없는 페이지에 링크로 연결하지 말고, 최소한 색인은 생성하지 않도록 합니다. 카테고리에 항목이 없으면 noindexrobotsmeta 태그를 사용합니다.
사이트에서 비어 있는 카테고리를 감지하고 사이트 내 검색 및 탐색에서 자동으로 해당 카테고리를 삭제하는 경우 페이지의 404 (not found) HTTP 상태 코드를 반환하는 것이 좋습니다.
[null,null,["최종 업데이트: 2025-08-04(UTC)"],[[["\u003cp\u003eWell-structured URLs improve Google's ability to find and index your ecommerce site's pages, which is vital for visibility.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003ePoorly designed URLs can lead to content being missed, duplicated, or perceived as infinite, hindering search engine crawling.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eOptimize URLs by minimizing alternatives for the same content, using descriptive words in paths, and following query parameter best practices.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eFor product variants, ensure each has a unique, identifiable URL using path segments or query parameters.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUse consistent URLs in internal links, sitemaps, and canonical tags, while avoiding temporary parameters and JavaScript-based navigation for optimal indexing.\u003c/p\u003e\n"]]],["To optimize Google's crawling and indexing of ecommerce sites, ensure each page has a unique, descriptive URL. Minimize alternative URLs for the same content, avoid using fragment identifiers, and convert text to a consistent case. Use `?key=value` for query parameters, avoid duplicate parameters, and don't use temporary parameters. For product variants, assign each a separate URL using path segments or query parameters and utilize canonical URLs. Use consistent URLs in internal links, sitemaps, and `\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tags.\n"],null,["# Ecommerce URL Structure Best Practices | Google Search Central\n\nDesigning a URL structure for ecommerce websites\n================================================\n\n\nWell-designed URLs can help Google more efficiently locate and retrieve web pages on your\necommerce site. If you control the structure of your URLs (for example, you are building your\nown site from scratch), then this guide can help you decide on your URL structure to avoid\nindexing problems seen by Google on ecommerce sites.\n| If you're using an ecommerce platform, you can most likely skip this section, as the platform has most likely already considered these issues for you.\n\nWhy URL structure matters\n-------------------------\n\n\nA good URL design structure helps Google crawl and index your site, while a poor URL structure can lead to the following issues:\n\n-\n **Content can be missed** if Googlebot incorrectly thinks two URLs will return the same\n content as only one URL may be retrieved by the crawler (the other is discarded as a\n duplicate). This can happen if fragment identifiers (like `#fragment`) are\n used to show different content. Google does not use fragment identifiers in indexing.\n\n\n **Example:** `/product/t-shirt#black` and `/product/t-shirt#white`\n are considered to be the same page by Google.\n-\n **The same content may be retrieved multiple times** by the crawler if Google thinks two URLs\n are different but result in the same page being returned. This can slow down\n the crawling of your site and put additional load on your web server for no benefit.\n\n\n **Example:** `/product/black-t-shirt` and `/product?sku=1234` may return\n the same product page, but Google cannot determine this by looking at the URL alone.\n-\n **The crawler may think your site contains an infinite number of pages** if your URLs\n include a continually changing value such as a timestamp. As a result, Google may take\n longer to find all the useful content on your site.\n\n\n **Example:** `/about?now=12:34am` and `/about?now=12:35am` may be\n treated as different URLs by Google even though both URLs display the same page.\n\n\nSee [How Google Search Works](/search/docs/fundamentals/how-search-works)\nand [How Google's Site Crawlers Index Your Site](https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/)\nfor more information on how Google crawls and indexes your site.\n\nGood URL structure design best practices\n----------------------------------------\n\n\nTo optimize how Google crawls and indexes your website, follow these best practices on how to\nstructure your URLs.\n\n### General URL recommendations\n\n- Minimize the number of alternative URLs that return the same content to avoid Google making more requests to your site than needed. Google may not realize that two URLs return the same page until after both are retrieved.\n- If upper and lower case text in a URL is treated the same by the web server, convert all text to the same case so it is easier for Google to determine that URLs reference the same page.\n- Make sure each page in paginated results has a unique URL. We see the most URL mistakes in pagination URL structures.\n-\n Add descriptive words in URL paths. The words in URLs may help Google better understand the page.\n\n\n **Recommended** :\n `/product/black-t-shirt-with-a-white-collar`\n\n\n **Not recommended** :\n `/product/3243`\n\n### URL query parameter recommendations\n\n\nFollow these recommendations when using query parameters to help Google successfully crawl and\nindex your site.\n\n-\n Use `?key=value` URL parameters rather than `?value`, where possible.\n URL parameters allow Google Search to understand your site's structure and crawl and index more efficiently.\n\n\n **Recommended** :\n `/photo-frames?page=2`, `/t-shirt?color=green`\n\n\n **Not recommended** :\n `/photo-frames?2`, `/t-shirt?green`\n-\n Avoid using the same parameters twice. Googlebot may ignore one of the values otherwise.\n\n\n **Recommended** :\n `?type=candy,sweet`\n\n\n **Not recommended** :\n `?type=candy&type=sweet`\n-\n Avoid internally linking to temporary parameters, such as session-IDs, tracking codes,\n user-relative values (`location=nearby`, `time=last-week`), and\n the current time. This can result in URLs that have a short life or duplicate URLs\n for the same page. To get the best results from Google Search, use long-term, persistent\n URLs.\n\n\n **Recommended** :\n `/t-shirt?location=UK`\n\n\n **Not recommended** :\n `/t-shirt?location=nearby`, `/t-shirt?current-time=12:02`, `/t-shirt?session=123123123`\n\n### How Google understands URLs for product variants\n\n\nA common consideration on ecommerce sites is how to structure URLs when a product is available\nin multiple sizes or colors. Each combination of product attributes is referred to as a\n*product variant*. To help Google understand your product variants, make sure that each\nvariant can be identified by a separate URL. We recommend the following URL structures for variant URLs:\n\n- A path segment, such as `/t-shirt/green`\n- A query parameter, such as `/t-shirt?color=green`\n\nFor more information, see the [product variant structured data documentation](/search/docs/appearance/structured-data/product-variants).\n\n\nIf you use optional query parameters to identify variants, use the URL with the query\nparameter omitted as the [canonical URL](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls). This can help Google better understand the\nrelationship between product variants.\n\nUsing URLs in your content\n--------------------------\n\n\nTo help Google Search and Google Shopping correctly identify your products and the\nrelationship between product variants, follow these best practices when using URLs in your\ncontent.\n\n- Use the same URL in internal links, sitemap files, and [`\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tags](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls). For example, if linking to the first page in a paginated sequence using a query parameter where the default page is page one, either include or exclude `?page=1` on the URL throughout your site consistently.\n- Use a self-referencing [`\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tag](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls) (one where the URL in the tag points to the current page) on all indexable pages and include those URLs in a [sitemap](/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap) file.\n- For products with unique URLs per variant, include the canonical product URL on all variant pages using a `\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tag. For more information, see [the `canonical_link` property of Google Merchant Center](https://support.google.com/merchants/answer/9340054).\n- Include links directly on the pages using `\u003ca href\u003e` tags; don't use JavaScript to navigate between pages. Googlebot might not detect navigation from JavaScript code. For more information about how Google processes JavaScript, see [Understand the JavaScript SEO basics](/search/docs/guides/javascript-seo-basics).\n- Include meaningful text between `\u003ca href\u003e` and `\u003c/a\u003e` tags where possible, such as the title of the product being linked to. Don't use generic phrases such as \"click here\".\n- Avoid linking to, or at least indexing, pages without useful content. If a category has no items, use a [`noindex` robots `meta` tag](/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag#noindex). If your site detects that a category has become empty and automatically removes the category from on-site search and browse, consider returning a `404 (not found)` HTTP status code for the page.\n\nAdditional resources\n--------------------\n\n\nWant to learn more? Check out the following resources:\n\n- [Help Google understand your site structure](/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure)\n- [Avoid creating duplicate content](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls)\n- [Pagination, incremental page loading, and their impact on Search](/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading)\n- [Managing crawling of faceted navigation URLs](/search/docs/crawling-indexing/crawling-managing-faceted-navigation)"]]
