Cómo lanzar un nuevo sitio web de comercio electrónico

Para que Google pueda encontrar tu sitio web de comercio electrónico en el momento del lanzamiento, te recomendamos que hagas lo siguiente para registrarlo en Google:

1. Verifica que eres el propietario del sitio con Google.

2. Solicita que Google indexe tu sitio:

   • Número pequeño de URLs: usa la herramienta de inspección de URLs.
   • Si hay muchas URLs, proporciona un sitemap.
3. Haz un seguimiento de cómo indexa la Búsqueda de Google tu sitio. Google Merchant Center puede verificar y contrastar el contenido con el índice de la Búsqueda de Google. Para evitar advertencias de verificación falsas, asegúrate de que tu sitio esté indexado en la Búsqueda de Google y de que los productos se puedan comprar. Puedes consultar el progreso de la indexación en el informe "Indexación de páginas".
4. Si también tienes una tienda física, indica la información de tu negocio con Google.
5. Regístrate en Google Merchant Center para proporcionar información adicional, como descripciones de tus productos y ofertas.

Además, posiblemente tengas en cuenta aspectos relacionados con el marketing al lanzar tu sitio. Consulta más información sobre las ventajas y los inconvenientes de los distintos métodos para hacer que tu sitio esté disponible para Google cuando se lance.

• Inauguración: lanzar el sitio al completo para el público y Google al mismo tiempo.
• Lanzamiento de la página principal: publicar en un primer momento solo la página principal del sitio, tanto para el público como para Google.
• Lanzamiento sin disponibilidad del producto: lanzar el sitio completo para el público y Google, pero con los productos marcados como "agotados".
• Lanzamiento por etapas: lanzar el sitio completo pronto y, posteriormente, organizar un evento de marketing independiente para el lanzamiento oficial.

Inauguración

Una opción es mantener todo el sitio web de comercio electrónico inaccesible para los buscadores y el público antes del lanzamiento. Por ejemplo, si exiges que se introduzca una contraseña para acceder a las páginas de un sitio, impedirás que Google acceda a él, pero los testers podrán hacerlo y asegurarse de que funciona correctamente antes de abrirlo al público. Luego, podrás hacer una "inauguración" en el momento que elijas, sincronizada con otras actividades de marketing.

Acción: justo después del lanzamiento, sigue los pasos para lanzar un sitio de comercio electrónico. De este modo, se reducirá la demora hasta que tu sitio esté disponible en la Búsqueda de Google.

Ventajas No se conoce nada de tu contenido antes de su lanzamiento, lo que puede ser importante para tu campaña de marketing.

Inconvenientes Es posible que tu sitio tarde más en aparecer en los resultados de búsqueda de Google y en la pestaña Google Shopping.

Lanzamiento de la página principal

Puedes lanzar tu sitio haciendo que Google solo pueda acceder a la página principal. La página principal puede ser un marcador de posición que anuncie que tu sitio web de comercio electrónico estará disponible próximamente.

Acción: verifica que eres el propietario del sitio con antelación y, una vez que los productos estén disponibles en él, sigue con el resto de los pasos.

Ventajas Este método te permite registrar tu tienda, dar a conocer el nombre de tu dominio y empezar a permitir que otros usuarios enlacen a tu sitio. Además, el nombre de tu tienda ya se puede encontrar en la Búsqueda de Google, aunque tus productos no estén todavía disponibles.

Inconvenientes La información detallada no estará disponible en la Búsqueda de Google ni en la pestaña Shopping hasta que se lance todo el sitio y Google pueda rastrearlo e indexarlo.

Lanzamiento sin disponibilidad de productos

Puedes lanzar el sitio completo, pero inhabilitar la opción de compra hasta que lo tengas todo listo para procesar pedidos. Por ejemplo, puedes marcar los productos para indicar que están agotados. Así permites que se indexe todo el contenido del sitio, incluidos los productos. Una buena opción es incluir un mensaje en cada página que indique la fecha del lanzamiento oficial del sitio.

Acciones: completa todos los pasos para lanzar tu sitio de comercio electrónico, pero proporciona los datos de tus productos a Google Merchant Center con los artículos marcados como no disponibles mediante el atributo excluded_destination. Esta acción permite que cualquier problema de verificación de carga de datos de productos se identifique antes, sin que tus productos aparezcan como disponibles en lugares como Google Shopping.

Ventajas El contenido se indexará en cuanto lances tu sitio.

Inconvenientes Los clientes verán el sitio, pero no podrán hacer pedidos. Te recomendamos que dejes claro a los compradores que aún no has lanzado el sitio por completo. Así, evitarás tener clientes insatisfechos por no poder completar una transacción de compra.

Lanzamiento por etapas

Otro método es habilitar todos los aspectos del sitio en cuanto estén listos para la fase de producción. Más adelante, podrías hacer un lanzamiento de marketing. Este método se podría presentar como un evento de avance, que hará que los compradores se sientan especiales cuando descubran el sitio antes de su lanzamiento oficial.

Acciones: completa todos los pasos para lanzar un sitio de comercio electrónico en cuanto se publique.

Ventajas Este enfoque ofrece simplicidad. El sitio también está totalmente activo, lo que permite ponerlo a prueba con usuarios reales y niveles de tráfico más bajos.

Inconvenientes Los usuarios pueden promocionar o hacer referencia a tu sitio en redes sociales, lo que atraería a otros usuarios antes del lanzamiento previsto.