Compartir datos de tus productos con Google

Comparte datos de tus productos de comercio electrónico con Google para que puedan aparecer en resultados más enriquecidos y en más plataformas de Google y así atraer tráfico más pertinente a tu sitio. Para aprovechar estas ventajas, Google te recomienda que hagas lo siguiente:

Añadir datos estructurados de productos a páginas web

Siempre que sea posible, añade datos estructurados a las páginas de tus productos. Aunque no es necesario que aparezcan datos estructurados en los resultados de búsqueda de Google, pueden ayudar a que Google interprete mejor tu página y la muestre como un resultado enriquecido. Por ejemplo:

  • Los datos estructurados aumentan la posibilidad de obtener resultados enriquecidos de productos.
  • Los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor el contenido de tu sitio, como los precios, los descuentos y los gastos de envío (también pueden ayudar a que Google Merchant Center verifique con más precisión los feeds de productos de tu sitio).

Consulta más información en la sección Incluir datos estructurados relevantes para el comercio electrónico si quieres implementar datos estructurados.

Google puede utilizar otros métodos para extraer datos de las páginas. Si quieres indicar explícitamente a Google que no utilice contenido en una página para crear un fragmento, añade un atributo data-nosnippet a ese elemento HTML.

Subir datos a Google Merchant Center

Aunque no es obligatorio subir datos de tus productos a Google Merchant Center para aparecer en los resultados de búsqueda de Google, pueden ayudar a que Google interprete mejor tus productos. Participar en Google Merchant Center es un requisito en algunas plataformas de Google, como es el caso de las fichas de la pestaña Google Shopping.

En sitios pequeños que se actualizan con menos frecuencia, puedes utilizar feeds automáticos para crear datos de tus productos a partir del contenido web rastreado (los datos estructurados pueden ayudar a mejorar la extracción de datos). Este método puede ser útil para que empezar a usar datos estructurados requiera menos esfuerzo.

En el caso de sitios de gran tamaño o de sitios en los que se cambia el contenido con frecuencia, sube nuevos archivos de feed de datos a Google Merchant Center de forma periódica (o actualiza los sitios al instante con API Content). De esta forma, puedes controlar mejor tus datos en Google. Algunas ventajas de subir archivos de feed son las siguientes:

  • Mejorar la confianza que tiene Google en todos tus productos. No se garantiza que el rastreo web encuentre todos los productos que haya en tu sitio.
  • Tener un mayor control sobre cuándo se actualizan tus sitios. Google no puede determinar cuánto tiempo tardarán en procesarse los cambios hechos en tu sitio mediante el rastreo. Con los feeds puedes actualizar tu sitio cuando quieras, ya sea semanalmente, diariamente o cada hora. Con API Content puedes actualizar el contenido al instante, lo cual es bastante útil para actualizar el stock disponible.
  • Compartir datos que no se incluyen en tu sitio web. Puedes decidir qué información no quieres incluir en tu sitio web, como los datos de inventario de la tienda física. Aunque estos datos no se incluyan en tu sitio web, con los feeds y API Content puedes compartirlos con Google.

Más información sobre cómo registrarse en Google Merchant Center

Cómo utiliza Google datos estructurados y datos de Google Merchant Center

A continuación, se muestran ejemplos de cómo usa Google los datos estructurados insertados en páginas web y los datos de Google Merchant Center en distintos productos. Ten en cuenta que los productos pueden variar según el país, el dispositivo y otros factores.

ExperienciaDatos estructuradosGoogle Merchant Center
Resultados enriquecidos de productos en la Búsqueda de Google Con los datos estructurados de productos, la Búsqueda de Google puede mostrar resultados enriquecidos de productos. Es posible que la Búsqueda de Google utilice datos de Google Merchant Center para mostrar resultados enriquecidos de productos.
Resultados de Google Imágenes con anotaciones de productos Con los datos estructurados de productos, Google Imágenes puede mostrar anotaciones de productos en imágenes. Google Imágenes muestra imágenes que figuran en Google Merchant Center.
Pestaña Google Shopping Añadir datos estructurados puede ser útil en Google Merchant Center en algunos casos (por ejemplo, durante la verificación de datos). Es necesario participar en Google Merchant Center para aparecer en la pestaña Google Shopping.
Resultados de búsqueda de imágenes en Google Lens Google Lens utiliza propiedades de datos estructurados de imágenes si están disponibles. Google Imágenes muestra imágenes que figuran en Google Merchant Center.

Solucionar problemas de retraso en actualizaciones

Si Google combina los datos de tu sitio web con los de los feeds de Google Merchant Center, puede haber problemas de coherencia en los datos debido al retraso. Por ejemplo, si un producto se agota, lo más probable es que en tu sitio web se marque inmediatamente como no disponible, pero es posible que en Google Merchant Center tarde en actualizarse, sobre todo si utilizas feeds.

Para evitar este posible conflicto entre los datos de precios y de stock disponible (una de las causas habituales de los problemas de sincronización), pide a Google Merchant Center que actualice automáticamente la copia de los datos de tus productos en función del contenido del sitio web cuando haya una discrepancia de este tipo.

Para obtener más información sobre cómo se complementan el robot de Google y Google Merchant Center, echa un vistazo al vídeo de la serie de charlas breves del Centro de la Búsqueda que trata sobre cómo incluir tus productos en la Búsqueda.