Partager vos données produit avec Google

Pour augmenter votre éligibilité vis-à-vis des apparences enrichies et apparaître sur plus de plates-formes Google afin de générer un trafic plus pertinent vers votre site, partagez vos données produit d'e-commerce avec Google. Pour profiter de ces avantages, nous vous recommandons d'effectuer les actions suivantes :

Ajouter des données produit structurées à des pages Web

Dans la mesure du possible, ajoutez des données structurées à vos pages de produits. Les données structurées ne sont pas obligatoires pour apparaître dans les résultats de recherche Google, mais elles peuvent aider Google à mieux comprendre votre page et à l'afficher sous forme de résultat enrichi. Exemple :

  • Les données structurées augmentent l'éligibilité aux résultats enrichis pour les produits.
  • Elles aident Google à comprendre le contenu d'une page (prix, réductions, frais de port, etc.), ce qui peut également améliorer l'exactitude de la validation par Google Merchant Center des flux de produits par rapport à votre site.

Prêt à vous lancer ? Pour en savoir plus, consultez la page Ajouter des données structurées pertinentes pour l'e-commerce.

Google utilise parfois d'autres approches pour extraire les données des pages. Si vous souhaitez forcer explicitement Google à ne pas utiliser le contenu d'une page pour former un extrait, ajoutez un attribut data-nosnippet à cet élément HTML.

Importer des données dans Google Merchant Center

Même si vous n'êtes pas obligé d'importer des données produit dans Google Merchant Center pour apparaître dans les résultats de recherche Google, ces données peuvent aider Google à mieux comprendre vos produits. La participation à Google Merchant Center est obligatoire pour certaines plates-formes Google, telles que les fiches diffusées dans l'onglet "Google Shopping".

Pour les sites plus petits qui sont mis à jour moins fréquemment, vous pouvez utiliser un flux automatique pour créer vos données produit à partir du contenu Web exploré (les données structurées contribuent à améliorer la précision de l'extraction de données). Cette approche permet également de commencer à utiliser Google Merchant Center plus facilement.

Pour les sites plus volumineux ou dont les contenus changent fréquemment, importez régulièrement de nouveaux fichiers de flux de données dans Google Merchant Center (pour des mises à jour immédiates, utilisez Content API). Vous pouvez ainsi mieux contrôler les données utilisées par Google. En important des fichiers de flux, vous profitez des avantages suivants :

  • Vous êtes plus sûr que Google connaît tous vos produits. L'exploration Web ne détecte pas forcément tous les produits de votre site.
  • Vous pouvez mieux contrôler le déclenchement des mises à jour. Google n'offre aucune garantie quant au délai de traitement des modifications apportées à votre site après l'exploration. Vous pouvez utiliser des flux pour effectuer des mises à jour chaque semaine, chaque jour ou même chaque heure, au moment qui vous convient. Content API permet de mettre à jour les contenus immédiatement, ce qui est particulièrement utile pour les mises à jour de stocks.
  • Vous pouvez partager les données qui ne sont pas présentes sur votre site Web. Vous pouvez décider de ne pas publier certaines informations sur votre site Web, par exemple les données d'inventaire au niveau d'un magasin physique, parce qu'elles ne sont pas appropriées. Les flux et Content API vous permettent de partager ces données avec Google, sans qu'elles ne soient présentes sur votre site Web.

Découvrez comment vous inscrire sur Google Merchant Center.

Comment Google utilise les données structurées et les données de Google Merchant Center

Voici quelques exemples montrant comment Google utilise les données structurées intégrées aux pages Web ainsi que les données Google Merchant Center dans différentes expériences. Notez que les expériences peuvent varier selon les pays, les appareils et d'autres facteurs.

ExpérienceDonnées structuréesGoogle Merchant Center
Résultats enrichis pour les produits dans la recherche Google La recherche Google utilise des données produit structurées pour afficher des résultats enrichis pour les produits. La recherche Google peut utiliser les données de Google Merchant Center pour afficher des résultats enrichis pour les produits.
Résultats Google Images avec annotations de produits Google Images utilise des données produit structurées pour afficher des annotations produit sur les images. Google Images utilise les images figurant dans Google Merchant Center.
Onglet "Google Shopping" L'ajout de données structurées peut aider Google Merchant Center dans certains cas (par exemple, lors de la validation des données). La participation à Google Merchant Center est obligatoire pour apparaître dans l'onglet "Google Shopping".
Résultats de recherche d'images Google Lens Google Lens utilise les propriétés de données structurées des images (si elles sont disponibles). Google Images utilise les images figurant dans Google Merchant Center.

Résoudre les problèmes liés aux retards de mise à jour

Lorsque Google combine les données de votre site Web et les flux Google Merchant Center, des incohérences peuvent apparaître dans les données en raison du retard de mise à jour. Par exemple, si un produit n'est plus disponible, votre site Web le signale immédiatement comme indisponible, mais il se peut que Google Merchant Center ne soit pas mis à jour immédiatement, en particulier si vous utilisez des flux.

Pour éviter ce type de conflit au niveau des tarifs et des données de disponibilité (cause fréquente de problèmes de synchronisation), demandez à Google Merchant Center de mettre à jour automatiquement sa copie de vos données produit en fonction du contenu du site Web, si vous constatez ce genre d'écart.

Pour en savoir plus sur les interactions entre Googlebot et Google Merchant Center, consultez la vidéo Comment ajouter vos produits à la recherche Google figurant dans la série de vidéos "Lightning Talk" consacrées à Search Central.