Как передать данные о товарах в Google

Хотите, чтобы сведения о ваших товарах были представлены в расширенных результатах поиска, а также в различных продуктах Google и благодаря этому у вашего ресурса было больше заинтересованных посетителей? Для этого передавайте в Google данные о товарах, доступных в вашем интернет-магазине. Рекомендуем вам выполнить следующие действия:

Как добавить структурированные данные для товаров на веб-страницы

По возможности добавляйте структурированные данные на страницы товаров. Чтобы ваш контент появлялся в результатах поиска, использование структурированных данных необязательно, однако они помогают роботам Google более эффективно обрабатывать вашу страницу и обеспечивать ее показ в расширенных результатах. Обратите внимание.

  • Структурированные данные повышают вероятность того, что материалы будут допущены к показу в расширенных результатах для товаров.
  • Благодаря структурированным данным роботы Google могут корректно обрабатывать представленную на странице информацию о цене товаров, скидках или стоимости доставки, а сервис Google Merchant Center – сверять ее с информацией в фидах товаров.

Если вы готовы попробовать, ознакомьтесь с дополнительной информацией о том, как добавить на свой сайт структурированные данные, относящиеся к электронной торговле.

Наши роботы извлекают данные со страниц разными способами. Если вы хотите явным образом запретить Google использовать определенный контент на странице при формировании результатов поиска, добавьте атрибут data-nosnippet в нужный элемент HTML.

Как загрузить данные в Google Merchant Center

Чтобы данные о ваших товарах показывались в результатах поиска Google, совсем не обязательно загружать в Google Merchant Center информацию о вашем ассортименте, но она может помочь роботам Google анализировать страницы ваших товаров. Однако в некоторых сервисах Google (например, на вкладке "Google Покупки") ваши товары могут показываться только в том случае, если они загружены в Merchant Center.

Если у вас небольшой сайт, который обновляется не очень часто, вам подойдет автоматический фид, который роботы Google создают при сканировании сайта. Обратите внимание, что если на вашем сайте есть структурированные данные, то роботы Google смогут извлечь данные более точно. Автоматический фид также рекомендуется использовать тем, кто только начинает размещать свои товары в Google.

Если же у вас большой сайт и вы часто обновляете ассортимент, рекомендуем время от времени самостоятельно загружать новые фиды данных о товарах (или обновлять данные через Content API). Вот какие преимущества это дает:

  • Загрузка данных обо всем вашем ассортименте. Сканирование не всегда позволяет обнаружить все товары на сайте.
  • Быстрое обновление информации. Роботы Google сканируют ваш сайт не настолько часто, чтобы быстро учитывать все ваши обновления данных о товарах. Фиды же можно загружать с любой периодичностью – еженедельно, ежедневно или даже ежечасно. А при помощи Content API их можно отправлять мгновенно (в частности, это помогает предоставлять пользователям актуальную информацию о том, какие товары есть в наличии).
  • Возможность отправлять в Google данные, которых нет на вашем сайте. Некоторые данные (например, об ассортименте вашего обычного магазина) нецелесообразно размещать на сайте. Такую информацию можно передать в Google при помощи Content API.

Подробнее о том, как зарегистрироваться в Google Merchant Center…

Как Google использует структурированные данные и данные Google Merchant Center

Информация о товарах, полученная при сканировании и из фидов, используется во многих сервисах Google. Ниже вы найдете несколько примеров. Обратите внимание, что представление таких данных может зависеть от различных факторов, таких как страна или тип устройства.

Расположение контентаСтруктурированные данныеДанные Google Merchant Center
Расширенные результаты в Google Поиске, относящиеся к товарам Структурированные данные Product используются для показа ваших товаров в виде расширенных результатов поиска. Данные Google Merchant Center могут использоваться в Google Поиске для показа товаров в виде расширенных результатов.
Описания товаров в результатах поиска Google Картинок Структурированные данные Product используются в Google Картинках для показа описаний товаров рядом с их изображениями. В Google Картинках показываются изображения, добавленные вами в Google Merchant Center.
Вкладка "Google Покупки" В некоторых случаях добавление структурированных данных может повысить эффективность работы Google Merchant Center (например, при проверке данных). Товары могут показываться на вкладке "Покупки" только в том случае, если они загружены в Google Merchant Center.
Результаты поиска картинок в Google Объективе В Google Объективе используется свойство image из структурированных данных, если оно доступно. В Google Картинках показываются изображения, добавленные вами в Google Merchant Center.

Как устранять проблемы, приводящие к задержкам при обновлении данных

Данные с вашего сайта и из фидов Google Merchant Center могут поступать в разное время, и это может приводить к несоответствиям между ними. Например, если весь товар был распродан, он станет недоступен для покупки на сайте, но в Google Merchant Center сведения об этом могут появиться не сразу (особенно если вы используете фиды).

Чтобы избежать таких ошибок синхронизации, настройте в Google Merchant Center автоматическое обновление сведений о ваших товарах. В случае расхождения приоритет будет иметь информация на вашем сайте.

Если вы хотите лучше разобраться в работе робота Googlebot и систем Google Merchant Center, посмотрите видео Как представить ваши продукты в Поиске.