Horas de consulta de SEO de Google de junio del 2023

Esta es la transcripción de la edición de junio del 2023 de las horas de consulta de SEO de Google. Si necesitas ayuda específica sobre un sitio, te recomendamos que publiques tu duda en la comunidad de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google.

Nuestra versión sindicada aparece en Google Discover a pesar de usar enlaces canónicos. ¿Por qué?

John: Beth pregunta: "Permitimos que nuestro contenido sea sindicado. Sin embargo, muchas veces la versión sindicada aparece en Google Discover a pesar de usar enlaces canónicos. ¿Cómo podemos evitarlo?".

Bueno, qué oportuno. Justo acabamos de ampliar nuestra guía para el contenido sindicado para ayudar a cubrir esta cuestión. link rel=canonical es una señal que nos ayuda con la canonicalización, como pista. Si tu contenido es sindicado, y no quieres que las versiones sindicadas aparezcan en la Búsqueda, te recomendamos que te asegures de que las versiones sindicadas también incluyan una etiqueta meta robots noindex. De este modo, se impide que aparezcan en la Búsqueda y los usuarios pueden acceder a la página con normalidad.

¿Se pueden usar 2 dominios con distintos TLDs orientados al mismo país para las mismas palabras clave?

Gary: Sagar pregunta lo siguiente: "¿Se pueden usar 2 dominios con distintos TLDs orientados al mismo país para las mismas palabras clave?".

Mi pensamiento inicial es que sería confuso para los usuarios. Tener dos dominios con el mismo contenido puede resultar confuso. Desde la perspectiva de nuestras políticas, también podría parecer una manipulación de resultados de búsqueda, por lo que te recomiendo que consultes las políticas de spam de Google.

¿Las advertencias de Lighthouse sobre JavaScript influyen en la clasificación o el posicionamiento de las páginas?

Martin: Arnd pregunta lo siguiente: "Si Lighthouse muestra advertencias de JavaScript sobre bibliotecas con vulnerabilidades de seguridad conocidas, ¿influye en la clasificación o el posicionamiento de la página?".

Hola, Arnd, gracias por la pregunta. No. Generalmente no influye en el posicionamiento. Sin embargo, es muy mala idea ignorar las advertencias y los problemas de seguridad. Te recomiendo que los soluciones lo antes posible.

¿Cómo puedo impedir que el robot de Google rastree una sección específica de una página web?

John: Sean pregunta lo siguiente: "¿Cómo puedo impedir que el robot de Google rastree una sección específica de una página web? En las páginas de producto, tenemos una sección de "También comprados". Suele contener pequeños complementos que no ocupan una parte importante de nuestro sitio web".

La versión corta es que no se puede impedir que se rastree una sección específica de una página HTML. Sin embargo, hay dos aspectos parecidos: puedes usar el atributo HTML data-nosnippet para evitar que el texto aparezca en un fragmento de búsqueda, o bien puedes usar un iframe o JavaScript cuya fuente esté bloqueada por robots.txt. No suele ser buena idea utilizar un archivo iframe o JavaScript robotizado, ya que puede causar problemas de rastreo e indexación difíciles de diagnosticar y resolver. Si solo se trata de contenido que se reutiliza en varias páginas, yo no me preocuparía por ello; no es necesario impedir que el robot de Google vea ese tipo de duplicación.

He enviado un sitemap, pero no aparece en los resultados de búsqueda. ¿Por qué?

Gary: Alguien pregunta lo siguiente: "He enviado un sitemap, pero no aparece en los resultados de búsqueda".

Supongo que te refieres a la URL, en cuyo caso te recordamos que los sitemaps son una forma de indicar a los buscadores dónde se encuentra tu contenido, pero eso es casi todo. No garantiza que se rastreen las URLs que has proporcionado, y tampoco garantiza que se vayan a indexar. Ambas dependen de la calidad del contenido y de su popularidad relativa en Internet.

¿Por qué los datos estructurados muestran errores en Google pero no en schema.org?

Martin: Corey pregunta lo siguiente: "¿Por qué los datos estructurados muestran errores en Google pero no en schema.org? Google Search Console muestra errores de un valor de enumeración no válido en el campo "returnFees", pero nuestra prueba de schema.org indica que no hay ningún error. ¿Qué puedo hacer?".

Gracias por la pregunta, Corey. schema.org es una entidad abierta e independiente del proveedor que define los tipos de datos y los atributos de datos estructurados. Sin embargo, Google, como proveedor, podría tener unos requisitos específicos en cuanto a algunos atributos y tipos para usar los datos estructurados en funciones de productos, como los resultados enriquecidos de la Búsqueda de Google. Así, mientras que omitir algunos atributos o utilizar algún tipo de valores para un atributo es adecuado con schema.org, los proveedores, como Google y otros, pueden tener requisitos más específicos para utilizar los datos estructurados que proporciones para mejorar las funciones y los productos.

¿La integración de los encabezados de seguridad, como en el caso de HSTS, influye en el posicionamiento?

John: Arnd pregunta lo siguiente: "¿La integración de los encabezados de seguridad, como en el caso de HSTS, influye en el posicionamiento?".

No, el encabezado HSTS no afecta a la Búsqueda. Este encabezado se usa para indicar a los usuarios que accedan directamente a la versión HTTPS y se suele utilizar junto con redirecciones a las versiones HTTPS. Google utiliza un proceso denominado canonicalización para seleccionar la versión más adecuada de una página para rastrearla e indexarla, sin depender de encabezados como los que se usan en HSTS. Sin embargo, el uso de estos encabezados es muy bueno para los usuarios.

¿Google hace algún tipo de comparación entre las versiones actuales y anteriores de sitemaps XML?

Gary: Bill pregunta lo siguiente: "¿Google realiza algún tipo de comparación entre las versiones actuales y anteriores de sitemaps XML para ver las novedades o lo que se ha quitado de un sitio?".

La respuesta es sí. No volveremos a procesar ningún sitemap que no haya cambiado desde la última vez que se rastreó, pero es solo una optimización de software para no desperdiciar recursos. En cuanto cambies algo en tu sitemap, ya sea un elemento de una URL o un lastmod, se volverá a analizar el sitemap y, por lo general, se volverá a procesar. Esto no significa que las URLs se vayan a rastrear sí o sí, sino que están sujetas a evaluaciones de calidad, como cualquier otra URL. Ten en cuenta también que si quitas una URL del sitemap (quizás porque ya no existe), no significa vaya a eliminarse automáticamente del índice ni que vaya a priorizarse el rastreo para que pueda eliminarse antes.

¿Qué diferencia hay entre un sitemap XML y uno HTML? Tengo un mensaje de error en Search Console.

John: Maro Samy pregunta lo siguiente: "¿Cuál es la diferencia entre un sitemap XML y uno HTML? ¿Y cuál es la resolución en este caso en Search Console cuando muestra "Tu sitemap parece ser una página HTML. Utiliza un formato de sitemap compatible?".

Se trata de una desafortunada consecuencia de utilizar prácticamente el mismo nombre tanto para el archivo XML como para la página HTML. Los sitemaps HTML pueden ser útiles para los usuarios; son como un mapa de nivel superior. Los sitemaps XML solo son para los rastreadores; se trata de archivos creados para los robots. Para añadir mi opinión personal, un sitemap HTML suele ser una señal de que la navegación de tu sitio web es demasiado confusa, por lo que intentaría solucionar el problema en lugar de crear una página de sitemap.

¿Cómo trata Google los datos estructurados con errores de análisis?

Gary: Animesh pregunta lo siguiente: "¿Cómo trata Google los datos estructurados con errores de análisis?".

No lo hace. Si algunos datos estructurados no se analizan, no podemos extraer la información que pueden contener, por lo que simplemente se ignoran.

¿Los números en las URLs perjudican el SEO? ¿Sería una mala idea incluirlos en una URL?

John: "¿Los números en las URLs perjudican el SEO? ¿Sería una mala idea incluirlos en una URL?".

No. Los números en las URL no son incorrectos. Puedes utilizar números, letras, letras no latinas o incluso símbolos Unicode, si quieres. Lo único que evitaría en las URLs son los identificadores temporales que cambian cada vez que visitas una página, ya que esto dificulta y confunde mucho el rastreo.

¿Por qué se ha bloqueado la URL de mi sitio web?

Gary: Claudio pregunta lo siguiente: "¿Por qué se ha bloqueado la URL de mi sitio web?".

No está bloqueada, está bien, solo que no se clasifica. Te recomiendo que consultes nuestra Guía de SEO para principiantes para hacerte una idea de lo que debes hacer para empezar y, después, consultar más consejos de otros sitios y usuarios especializados en SEO, como Moz y Aleyda Solis, respectivamente.

"Saturación del índice": ¿es algo que afecta al rastreo y a la indexación de Google?

John: "Saturación del índice", ¿es algo que afecta al rastreo y a la indexación de Google?

No conozco ningún concepto de relativo a "saturación del índice" en Google. Nuestros sistemas no limitan de forma artificial el número de páginas indexadas por sitio. Simplemente me aseguraría de que las páginas que proporcionas para la indexación sean en realidad útiles, independiente del número de páginas que tenga tu sitio.

¿Cómo puedo impedir que el robot de Google acceda a mi sitio de forma fiable y permanente?

Gary: Alguien pregunta lo siguiente: "¿Cómo puedo impedir que el robot de Google acceda a mi sitio de forma fiable y permanente? No me refiero durante unos meses ni nada por el estilo, sino para siempre".

La forma más sencilla de hacerlo es con robots.txt: si añades disallow: / para el user-agent Googlebot, el robot de Google dejará tu sitio tranquilo durante el tiempo que mantengas la regla ahí. Si quieres bloquear incluso el acceso a la red, tendrías que crear reglas de cortafuegos que carguen nuestros rangos de IP en una regla de denegación. Puedes consultar la lista de nuestras direcciones IP en la documentación sobre cómo verificar el robot de Google.

¿Puede una empresa de SEO conseguir una insignia aprobada por Google?

John: Michael pregunta lo siguiente: "¿Puede una empresa de SEO conseguir una insignia aprobada por Google?".

No conozco ninguna certificación de SEO de Google. Hay certificaciones para ciertos productos, como Google Ads, pero no conozco ninguna para SEO. Para certificaciones oficiales, volvería a comprobar la fuente directamente.

¿Tener varios menús de navegación puede afectar negativamente al rendimiento de SEO?

Gary: Una persona anónima pregunta: "¿Tener varios menús de navegación puede afectar negativamente al rendimiento de SEO? Un menú principal con todas las categorías más importantes del sitio y menús 'secundarios' para realzar las categorías relacionadas con las extensiones de marca".

Es muy poco probable que el hecho de tener varios menús de navegación afecte negativamente al rendimiento de SEO de tu sitio.

He intentado que se indexen las páginas HTML y ASPX, pero solo se han indexado algunas páginas HTML. Necesito ayuda:

John: He intentado que se indexen las páginas HTML y ASPX, pero solo se han indexado algunas páginas HTML. Necesito ayuda.

Por nuestra parte, no hay nada especial con estas terminaciones de archivo. Las URLs con estas terminaciones pueden ser páginas HTML normales, y las podemos indexar. Ocultar la terminación no cambia nada para los sistemas de Google. Si tienes preguntas generales sobre el rastreo y la indexación, consulta nuestra comunidad de ayuda, ya que puede resultar muy útil.

Veo dos resultados del mismo dominio pero distintas páginas web. El segundo tiene una leve sangría. ¿Por qué?

Gary: Shin pregunta lo siguiente: "Veo dos resultados del mismo dominio pero distintas páginas web. El segundo tiene una leve sangría. ¿Qué es?".

Se denominan grupos de host. No puedes influir en ellos con etiquetas, pero es una señal de que tienes más de una página que puede obtener un buen posicionamiento para una determinada consulta. Te recomendamos que consolides esas dos páginas si es posible. Puedes obtener más información sobre los grupos de host en nuestra galería de elementos visuales.

¿Se permiten los robots de Google falsos? Menciona la URL oficial, pero está en una dirección IP diferente.

John: Arnd pregunta lo siguiente: "¿Se permiten los robots de Google falsos? Menciona la URL oficial, pero está en una dirección IP diferente".

Lamentablemente, cualquier usuario puede especificar cualquier nombre de user-agent, y las secuencias de comandos utilizan un nombre de user-agent del robot de Google para intentar parecer legítimo. En nuestra documentación, publicamos los intervalos de IPs que utiliza el robot de Google, así como una forma de confirmar que las solicitudes son legítimas. En este caso concreto, la dirección IP corresponde a Hetzner Online, un proveedor de servicios de alojamiento de Alemania. Si observas muchas solicitudes de este tipo, te recomendamos que te pongas en contacto con el departamento de usos inadecuados.

¿Hay alguna forma de desautorizar las direcciones IP en lugar de los nombres de dominio?

Gary: Muhammad pregunta lo siguiente: "¿Hay alguna forma de desautorizar las direcciones IP en lugar de los nombres de dominio?".

No, no la hay.

¿Para qué sirve la NOODP que se encuentra generalmente en Blogger?

John: ¿Para qué sirve la NOODP que se encuentra generalmente en Blogger?

¡Eso sí que es un recuerdo del pasado! Google lleva años sin utilizar esa etiqueta meta robots. Se remonta al proyecto de directorio abierto DMOZ, donde se mostraban los sitios con una breve descripción. La etiqueta meta indicaba a los buscadores que ignoraran esa descripción. El Open Directory Project (ODP) ya no existe, y la etiqueta meta ya no tiene ningún efecto. Tampoco causa problemas, por lo que no pasa nada si la dejas.

¿"Contenido principal" quiere decir que el vídeo debe ser el primer elemento absoluto de la página?

Gary: Frederick pregunta lo siguiente: "Desde el 13 de abril, un vídeo debe ser el contenido principal de la página para que aparezca una miniatura en las SERPs. ¿'Contenido principal' quiere decir que el vídeo debe ser el primer elemento absoluto de la página?".

No. Piensa en la perspectiva de los usuarios: terminan en tu página y luego tienen que buscar activamente el vídeo en lugar de verlo de inmediato. Lo primero es bastante confuso y por eso buscamos vídeos que sean el contenido principal. Básicamente, en primer plano. Si te fijas en grandes sitios de vídeos como Vimeo o YouTube, puedes hacerte una idea de lo que buscan nuestros algoritmos.