Główne aktualizacje wyszukiwarki Google a Twoja witryna

Kilka razy w roku Google wprowadza znaczące zmiany w systemach i algorytmach wyszukiwania. Nazywamy je głównymi aktualizacjami i powiadamiamy o nich, umieszczając je na naszej liście aktualizacji rankingu w wyszukiwarce Google.

Zasadniczo większość witryn nie musi martwić się o główne aktualizacje i może nawet nie zdawać sobie sprawy, że miały miejsce. Jeśli jednak masz pytania o zmianę natężenia ruchu, która jest skorelowana z główną aktualizacją, ta strona jest dla Ciebie. Z tego artykułu dowiesz się, jak działają główne aktualizacje oraz jak możesz ocenić i ulepszyć swoje treści.

Jak działają główne aktualizacje

Główne aktualizacje zostały zaprojektowane tak, aby zgodnie z naszą misją prezentować użytkownikom trafne i wiarygodne wyniki wyszukiwania. Zmiany mają charakter ogólny i nie dotyczą konkretnych witryn ani stron internetowych. W miarę zmian w internecie oceniamy i aktualizujemy nasze systemy, aby nadążały za tymi zmianami.

Wyjaśnijmy to tak: wyobraź sobie, że znajomy pyta Cię o rekomendacje dotyczące najlepszego jedzenia. Masz listę 20 ulubionych restauracji, ale od czasu jej stworzenia w 2019 roku wiele się zmieniło. Niektóre nowe restauracje, które wcześniej nie istniały, są teraz kandydatami do Twojej listy. Być może ponownie ocenisz niektóre restauracje i zorientujesz się, że przechodzą wyżej na liście, biorąc pod uwagę liczbę niezmiennie pozytywnych doświadczeń związanych z tym miejscem lub z uwzględniając preferencje znajomego dotyczące restauracji przyjaznych psom. Lista ulegnie zmianie, a restauracje przesuwające się niżej nie muszą być „złe”. Są to po prostu inne restauracje, które należą do 20 najlepszych.

Sprawdzanie w Search Console spadku natężenia ruchu

Jeśli zauważysz spadek pozycji i podejrzewasz, że może to być związane z terminem aktualizacji głównej, użyj Search Console, aby sprawdzić, czy musisz wprowadzić zmiany.

  1. Sprawdź, czy główna aktualizacja została w pełni wdrożona. Sprawdź Panel stanu wyszukiwarki i zapisz datę rozpoczęcia oraz zakończenia aktualizacji głównej.
  2. Porównaj odpowiednie daty: przed przystąpieniem do analizy witryny w Search Console odczekaj co najmniej tydzień po zakończeniu głównej aktualizacji. Po tygodniu spróbuj porównać ten tydzień z tygodniem poprzedzającym wdrożenie aktualizacji. Dzięki temu łatwiej Ci będzie określić, co dokładnie się zmieniło.
  3. Przejrzyj najpopularniejsze strony i zapytania. Oceń pozycję witryny przed główną aktualizacją i po niej: czy spadek jest mały czy duży?
    • Niewielki spadek pozycji (z pozycji 2 na 4): nie musisz podejmować drastycznych działań (zalecamy unikanie wprowadzania zmian w treściach, które już dobrze się sprawdzają).
    • Znaczny spadek pozycji (ze 4 na 29): przeprowadź dokładną analizę.
  4. Przeanalizuj oddzielnie różne typy wyszukiwania: Pomoże Ci to określić, czy zaobserwowany spadek nastąpił w wyszukiwarce Google, Grafice Google, trybie Wideo czy na karcie Wiadomości.

Ocena znacznego spadku pozycji

Jeśli zauważysz trwały, duży spadek pozycji witryny jako całości, wykonaj samoocenę, aby sprawdzić, czy Twoja witryna (a nie tylko poszczególne strony) zawiera treści, które są przydatne, rzetelne i ukierunkowane na użytkowników. Przede wszystkim pamiętaj o tych kwestiach:

  • Dokładnie przyjrzyj się swojej witrynie i postaraj się podejść do tematu obiektywnie. Możesz też poprosić zaufane osoby (niepowiązane z Twoją witryną), aby wykonały ocenę za pomocą pytań.
  • Sprawdź strony, które najbardziej ucierpiały na zmianach. Przyjrzyj się im uważnie, aby na podstawie pytań do samodzielnej oceny treści zrozumieć, jak te strony mogą sobie radzić. Mogą na przykład istnieć inne strony w internecie, bardziej pomocne dla użytkowników wyszukiwarki.

O czym warto pamiętać podczas wprowadzania zmian

  • Unikaj korzystania z „szybkich poprawek” zmian (np. usunięcia niektórych elementów strony, ponieważ to źle wpływa na SEO). Zamiast tego skup się na wprowadzaniu zmian, które mają sens dla użytkowników i są trwałe w dłuższej perspektywie.
  • Zastanów się, jak możesz znacząco ulepszyć swoje treści. Może się na przykład okazać, że przepisanie lub przekształcenie treści ułatwi odbiorcom czytanie i przemieszczanie się po stronie.
  • Usuwanie treści to ostateczność. Należy je wziąć pod uwagę tylko wtedy, gdy uważasz, że treści nie da się uratować. Jeśli rozważasz usunięcie całych sekcji witryny, może to oznaczać, że zostały one utworzone głównie z myślą o wyszukiwarkach, a nie o użytkownikach. Jeśli tak jest w przypadku Twojej witryny, usunięcie nieprzydatnych treści może pomóc w lepszym pozycjonowaniu dobrych treści w niej.

Ile czasu zajmuje pojawienie się efektu w wynikach wyszukiwania

Po wprowadzeniu ulepszeń może minąć trochę czasu, zanim efekty będą widoczne w wynikach wyszukiwania: niektóre zmiany mogą zacząć obowiązywać w ciągu kilku dni, ale może minąć kilka miesięcy, zanim nasze systemy nauczą się i potwierdzą, że witryna jako całość dostarcza teraz pomocnych, niezawodnych treści dostosowanych do odbiorców. Jeśli po kilku miesiącach nie widać żadnych efektów, być może musisz zaczekać na następną główną aktualizację.