Что мы меняем в Google Поиске при ключевых обновлениях и как это отражается на сайтах

Несколько раз в год мы внедряем существенные и масштабные изменения в наши поисковые алгоритмы и системы. Анонсы таких обновлений, которые также называются ключевыми, мы размещаем на Панели мониторинга Google Поиска.

Обычно владельцам большинства сайтов не нужно беспокоиться о ключевых обновлениях, и они могут даже не замечать их. Однако если у вас есть вопросы об изменении трафика, которое вы заметили после выхода ключевого обновления, то приведенная ниже информация может оказаться для вас полезной. В этой статье рассказывается о том, что собой представляют ключевые обновления, как оценить их влияние на ваш сайт и как адаптировать к ним контент.

Что представляют собой ключевые обновления

Мы периодически изменяем наши алгоритмы, чтобы пользователи Google всегда получали полезные и заслуживающие доверия результаты поиска. Эти изменения очень разнообразны и не ориентированы на конкретные сайты или страницы. Поскольку содержание ресурсов в интернете постоянно меняется, мы анализируем работу наших систем и при необходимости адаптируем их к этим изменениям.

Чтобы вы лучше поняли, что такое ключевые обновления, приведем пример. Допустим, ваш друг попросил вас посоветовать ему хороший ресторан. У вас есть список из 20 любимых ресторанов, но вы составили его ещё в 2019 году, и с тех пор многое изменилось. Например, появились новые заведения или вы улучшили свое мнение о некоторых ресторанах, поскольку в последнее время вам нравилось ходить в них. Кроме того, выше в вашем списке могут оказаться рестораны, куда пускают с животными, ведь у вашего друга есть собака. Ваш список будет постоянно меняться, но рестораны, которые опускаются ниже в вашем рейтинге, не обязательно стали хуже – просто появились другие заведения, которые достойны попасть в ваш топ-20.

Как проверить падение трафика с помощью Search Console

Если вы заметили, что ваш сайт теперь занимает более низкую позицию, и подозреваете, что это может быть связано с одним из последних ключевых обновлений, то Search Console поможет вам определить, требуется ли как-то изменить сайт.

  1. Проверьте, завершен ли процесс внедрения ключевого обновления. Откройте панель мониторинга Google Поиска и найдите даты начала и завершения внедрения ключевого обновления.
  2. Правильно выбирайте период для сравнения. Мы рекомендуем приступать к анализу работы сайта с помощью Search Console не ранее чем через семь дней после завершения ключевого обновления. По истечении семи дней сравните данные за текущую неделю с показателями, собранными на неделе до начала внедрения ключевого обновления. Так вы сможете более точно определить, как именно обновление повлияло на ваш сайт.
  3. Проверьте ваши популярные страницы и запросы. Сравните их позиции до и после выхода ключевого обновления. Насколько сильно они изменились?
  4. Изучите разные типы запросов по отдельности. Это поможет вам понять, наблюдается ли падение во всех результатах веб-поиска, или только на отдельных вкладках, таких как "Картинки", "Видео" или "Новости".

Анализ значительного снижения позиций сайта

Если вы наблюдаете существенное и устойчивое падение позиций всего вашего сайта, прочитайте раздел о самодиагностике, чтобы понять, является ли контент всего вашего сайта полезным, надежным и ориентированным на пользователей или же они проявляют интерес только к отдельным страницам. Мы рекомендуем обратить особое внимание на перечисленные ниже рекомендации.

  • Тщательно проанализируйте контент всего вашего сайта и постарайтесь составить объективное мнение о нем. Вы также можете обратиться к людям, которым вы доверяете и которые не связаны с вашим сайтом, и попросить их честно оценить ваш контент, ответив на несколько вопросов.
  • Выясните, на какие страницы изменение повлияло в наибольшей степени. Разобраться в проблемах с их эффективностью вам помогут вопросы для самопроверки. В частности, могут существовать страницы, которые более востребованы среди пользователей Google.

Что нужно принимать во внимание при изменении сайта

  • Не ищите простых решений. Например, не стоит удалять отдельные элементы страниц только потому, что так сказал ваш знакомый SEO-специалист. Вместо этого подумайте, как можно сделать сайт более полезным для пользователей в долгосрочной перспективе.
  • Попробуйте улучшить контент сайта. Например, вы можете полностью переделать сайт или изменить его структуру, чтобы упростить навигацию или сделать страницы более удобными для чтения.
  • Если решить проблему иными способами невозможно, вы можете удалить проблемный контент. Мы рекомендуем прибегать к этому способу, только если вы уверены, что не можете ничего улучшить. Если вы считаете, что можно удалить целые разделы, наверняка эти разделы изначально были созданы для поисковых систем, а не для пользователей. В этом случае удаление бесполезных материалов действительно может сделать сайт более качественным и улучшить его позиции.

Когда предпринятые меры повлияют на позиции сайта в результатах поиска

Если вы изменили свой сайт, это не значит, что эффект сразу будете заметен в результатах поиска. Иногда он виден уже через несколько дней, но в некоторых случаях может пройти несколько месяцев, прежде чем наши системы проанализируют ваш сайт и придут к выводу, что на всех его страницах теперь представлен полезный, достоверный и ориентированный на пользователей контент, который будет интересен им и в будущем. Если прошло уже несколько месяцев, но вы так и не заметили эффекта от выполненных вами улучшений, то, возможно, вам придется дождаться следующего ключевого обновления.