Votre site Web et les mises à jour principales de la recherche Google

Plusieurs fois par an, Google apporte des modifications majeures à ses algorithmes et systèmes de recherche, c'est ce que nous appelons les mises à jour principales. Nous vous informons de leur disponibilité dans notre liste des mises à jour du classement dans les résultats de recherche Google.

En général, la plupart des sites n'ont pas à se soucier des mises à jour principales et ne se rendent même pas compte qu'une a été appliquée. Toutefois, si vous avez des questions sur une modification du trafic qui est corrélée à une mise à jour principale, cette page est faite pour vous. Elle vous explique comment fonctionnent les mises à jour principales, et comment évaluer et éventuellement améliorer votre contenu.

Fonctionnement des mises à jour principales

L'objectif de ces mises à jour est de fournir aux internautes des résultats toujours plus utiles et fiables. Ces modifications sont par nature générale et ne ciblent pas de sites ni de pages Web spécifiques. À mesure que le contenu sur le Web évolue, nous évaluons et mettons à jour nos systèmes pour suivre le rythme.

Pour comprendre en quoi consiste réellement une mise à jour principale, imaginez qu'un ami vous demande vos recommandations de restaurants. Vous avez une liste de vos 20 restaurants préférés, mais les choses ont changé depuis que vous l'avez dressée en 2019. De nouveaux restaurants qui n'existaient pas auparavant méritent d'y figurer. Vous pouvez aussi réévaluer certains restaurants et mieux les classer parce que vous y avez eu régulièrement de bonnes expériences, ou pour tenir compte du fait que votre ami préfère les restaurants acceptant les chiens. La liste changera, et les restaurants qui descendent dans le classement ne sont pas nécessairement "mauvais". Il existe juste d'autres restaurants qui font partie de votre top 20.

Vérifier si le trafic a baissé dans la Search Console

Si vous constatez une baisse dans votre classement et que vous pensez qu'elle peut être liée au moment où une mise à jour principale a été déployée, utilisez la Search Console pour déterminer si vous devez apporter des modifications.

  1. Vérifiez que le déploiement de la mise à jour principale est terminé. Consultez le tableau de bord d'état de la recherche et notez les dates de début et de fin de la mise à jour principale.
  2. Comparez les bonnes dates : nous vous recommandons d'attendre au moins une semaine complète après la fin du déploiement d'une mise à jour principale avant d'analyser votre site dans la Search Console. Au bout d'une semaine, essayez de comparer la semaine en question à la semaine qui précède le déploiement de la mise à jour principale. Vous pourrez ainsi identifier les changements plus précisément.
  3. Examinez vos pages et requêtes les plus populaires. Évaluez leur classement avant et après la mise à jour principale : la baisse est-elle faible ou importante ?
    • Légère baisse de la position (de la 2e à la 4e) : il n'est pas nécessaire de prendre des mesures drastiques. Au contraire, nous vous déconseillons de modifier un contenu qui fonctionne déjà bien.
    • Baisse importante de la position (de la 4e à la 29e) : effectuez une évaluation plus approfondie.
  4. Analysez différents types de recherche séparément : cela peut vous aider à comprendre si la baisse que vous avez observée s'est produite dans la recherche sur le Web, dans Google Images, dans le mode Vidéo ou dans l'onglet "Actualités".

Évaluer une baisse importante de la position

Si vous constatez une baisse importante et durable de la position de votre site dans son ensemble, consultez l'auto-évaluation pour vérifier si votre site dans son ensemble (et pas seulement les pages individuelles) propose des contenus utiles, fiables et people-first. Plus précisément, nous vous recommandons de garder à l'esprit les points suivants :

  • Examinez attentivement votre site dans son ensemble. Essayez d'être objectif. Vous pouvez également demander à des personnes de confiance (non affiliées à votre site) de vous fournir une évaluation à l'aide des questions de l'auto-évaluation.
  • Évaluez les pages les plus touchées. Examinez-les attentivement et analysez leurs performances en répondant aux questions de l'auto-évaluation. Par exemple, il est possible que d'autres pages sur le Web répondent mieux aux besoins des internautes.

Éléments à prendre en compte lorsque vous apportez des modifications

  • Évitez les corrections précipitées (par exemple, en supprimant un élément de page parce que vous avez entendu dire qu'il était mauvais pour le SEO). Concentrez-vous plutôt sur des modifications durables et qui ont du sens pour vos utilisateurs.
  • Réfléchissez à des façons d'améliorer vos contenus de manière pertinente. Par exemple, réécrire ou restructurer votre contenu peut permettre à votre audience de lire et de parcourir plus facilement la page.
  • Supprimer un contenu est une solution de dernier recours et ne doit être envisagée que si vous pensez qu'il ne peut pas être amélioré. En réalité, si vous envisagez de supprimer des sections entières de votre site, cela indique probablement que ces sections ont été créées en priorité pour les moteurs de recherche, et non pour les internautes. Si c'est le cas de votre site, supprimer les contenus inutiles peut améliorer les performances des contenus utiles.

Combien de temps faut-il pour que les modifications se répercutent dans les résultats de recherche ?

Si vous avez apporté des améliorations, il peut s'écouler un certain temps avant que vous ne constatiez un impact dans les résultats de recherche : certaines modifications peuvent prendre effet en quelques jours, mais nos systèmes peuvent mettre plusieurs mois à apprendre et à confirmer que le site dans son ensemble produit désormais des contenus utiles, fiables et people-first à long terme. Si, au bout de quelques mois, vous n'avez toujours constaté aucun effet, vous devrez peut-être attendre la prochaine mise à jour principale.