Einwilligungsmodus – Übersicht

Mit dem Einwilligungsmodus können Web- und App-Entwickler das Verhalten von Tags und App-SDKs anpassen auf Basis der Einwilligung der Nutzer.

Für die Verwaltung der Nutzereinwilligung ist Folgendes erforderlich:

  1. Einwilligung des Nutzers einholen, um seine Einwilligung zum Speichern zu erteilen oder zu verweigern Informationen über ihr Verhalten. Sie sind dafür verantwortlich, die Einwilligung für Ihre Website oder App bzw. für Daten, die Sie bei Google hochladen.
    Für Websites und Apps können Sie ein Einwilligungsbanner oder andere benutzerdefinierte oder eine Plattform zur Einwilligungsverwaltung (Consent Management Platform, CMP) verwenden.
    Wenn Sie Daten auf Google hochladen möchten, wenden Sie sich bitte an Ihre Rechtsabteilung auf eine Lösung zur Einwilligungsverwaltung, die Ihren Geschäftsanforderungen entspricht.
  2. Informieren Sie Google über die Einwilligungsentscheidung des Nutzers bzw. den Einwilligungsstatus. Viele CMPs senden den Einwilligungsstatus an Google. Wenn Sie eine benutzerdefinierte Einwilligungslösung müssen Sie eine Methode zum Senden des Einwilligungsstatus an Weitere Informationen finden Sie unter Framework zum Verwalten der Einwilligung auswählen.
  3. Stellen Sie sicher, dass Google-Tags und Tags von Drittanbietern wie folgt funktionieren: der Einwilligungsentscheidung des Nutzers.

Tags und SDKs für die folgenden Google-Produkte enthalten integrierte Einwilligungsprüfungen. und ihr Verhalten an den Einwilligungsstatus anpassen:

  • Google-Tag
  • Google Analytics (einschließlich Google Analytics for Firebase SDK)
  • Google Ads (einschließlich Google Ads-Conversion-Tracking und -Remarketing, Support für Anruf-Conversions aussteht.)
  • Floodlight
  • Conversion-Verknüpfung

Die folgenden Begriffe haben im Zusammenhang mit dem Einwilligungsmodus eine besondere Bedeutung:

  • Einwilligungsprüfungen: Tags und SDKs ändern das Verhalten auf Grundlage der folgenden Faktoren: Einwilligungsstatus und Einwilligungstyp:
  • Einwilligungsstatus: Optionen für Nutzer, die gewährt oder abgelehnt werden können Einwilligungsarten ansehen. Bei Tags und SDKs mit Einwilligungsprüfungen werden die wie unter Auswirkungen der Einwilligung auf das Tag-Verhalten beschrieben.
  • Einwilligungstyp: Hier wird die Art der Speicherung angegeben. Einwilligung kann granted oder denied für jeden Typ.

Beispiele für Einwilligungsarten:

Einwilligungsart Beschreibung
ad_storage Ermöglicht das Speichern von werbebezogenen Cookies wie Cookies (Web) oder Geräte-IDs (Apps)
ad_user_data Legt die Einwilligung für das Senden von Nutzerdaten zu Online-Werbezwecken an Google fest.
ad_personalization Legt die Einwilligung für personalisierte Anzeigen fest
analytics_storage Ermöglicht das Speichern von analysebezogenen Cookies (Web) oder Geräte-IDs (Apps) im Zusammenhang mit Analysen, z. B. der Besuchsdauer.
functionality_storage Ermöglicht das Speichern von Daten, die die Funktionalität der Website oder App unterstützen z. B. die Spracheinstellungen
personalization_storage Ermöglicht das Speichern von Daten mit Bezug zur Personalisierung, z. B. für Videos Empfehlungen
security_storage Ermöglicht das Speichern von sicherheitsbezogenen Daten, z. B. zur Authentifizierung Funktionen, Betrugsprävention und anderer Nutzerschutz

Einfacher und erweiterter Einwilligungsmodus im Vergleich

Sie haben zwei Möglichkeiten, den Einwilligungsmodus auf Ihrer Website oder in Ihrer App zu implementieren: einfach oder fortgeschritten.

Wenn Sie den Einwilligungsmodus in der Basisversion implementieren, verhindern Sie, dass Google-Tags erst dann, wenn der Nutzer mit einem Einwilligungsbanner interagiert. Bei dieser Einrichtung werden vor der Nutzerinteraktion mit dem Einwilligungsbanner keine Daten an Google gesendet. Wenn der Parameter Der Nutzer erteilt die Einwilligung, Google-Tags werden geladen und die Consent Mode APIs werden ausgeführt. Die Über Tags werden die Einwilligungsstatus in der folgenden Reihenfolge an Google gesendet:

  1. Standardstatus für die Einwilligung
  2. Aktualisierte Status für die Einwilligung

Wenn der Nutzer jedoch nicht einwilligt, werden keine Daten an Google übertragen. und nicht einmal den Einwilligungsstatus. Das Auslösen von Google-Tags wird vollständig blockiert. In dem Fall basiert die Conversion-Modellierung für den Einwilligungsmodus in Google Ads auf einem allgemeinen Modell.

Wenn Sie den Einwilligungsmodus in der erweiterten Version implementieren, werden Google-Tags geladen, wenn ein die Nutzenden die Website oder App öffnen. Mit den Tags wird die Consent Mode API geladen Folgendes:

  1. Die Standardstatus für die Einwilligung festlegen: Standardmäßig kann die Einwilligung denied sein, es sei denn, Sie eigene Standardeinstellungen festlegen. Auch wenn die Einwilligung denied lautet, senden die Google-Tags ohne Cookies Pings senden.
  2. Auf die Einwilligungsentscheidung eines Nutzers warten und die Einwilligungsstatus aktualisieren: Nur erteilt ein Nutzer seine Einwilligung zur Datenerhebung, Messdaten. Weitere Informationen zum Tag .

Diese Implementierung ermöglicht im Vergleich zur einfachen Implementierung eine verbesserte Modellierung, stellt ein werbetreibendenspezifisches Modell im Gegensatz zu einem allgemeinen Modell bereit.

Übersicht

Funktion Einfacher Einwilligungsmodus Erweiterter Einwilligungsmodus
Laden von Tags Blockiert, bis der Nutzer mit einem Einwilligungsbanner interagiert. Wird mit Standardeinstellungen auf denied geladen, sofern nicht anders konfiguriert sonst.
Datenübertragung Es werden keine Daten gesendet, bevor der Nutzer seine Einwilligung erteilt hat – nicht einmal die Standardeinstellung. Einwilligungsstatus. Wenn die Einwilligung denied ist, Einwilligungsstatus und ohne Cookies Pings gesendet.
Wenn die Einwilligung granted lautet, werden Cookies und alle Messdaten gesendet werden.
Einwilligungsstatus Wird nach der Nutzerinteraktion festgelegt. Sofern nicht anders konfiguriert, ist der Standardwert auf denied gesetzt. je nach Nutzerauswahl.
Tag-Verhalten nach Nutzerinteraktion Consent Mode APIs werden nur dann geladen und ausgeführt, wenn ein Nutzer Einwilligung geben. Das Tag-Verhalten wird basierend auf der Einwilligungsentscheidung des Nutzers angepasst.
Conversion- und Schlüsselereignis-Modellierung Allgemeines Modell (weniger detaillierte Modellierung). An den Werbetreibenden angepasstes Modell (detailliertere Modellierung).

Im Allgemeinen funktionieren Tags normal, wenn Nutzer ihre Einwilligung erteilen.

Wenn Nutzer die Einwilligung zur Personalisierung von Werbung oder für Nutzerdaten, Tags oder App-SDKs verweigern Nutzerdaten dürfen nicht zur Ausrichtung von Anzeigen verwendet werden.

Wenn Nutzer die Einwilligung für die Speicherung verweigern, werden Tags oder App-SDKs mit Berücksichtigung des Einwilligungsstatus nicht gespeichert Cookies (Web) oder Gerätekennungen (Apps). Stattdessen übermitteln Tags die Einwilligung der Nutzer Status und Nutzeraktivitäten durch Senden von Pings ohne Cookies (Web) oder Signale (Apps) an mit dem Google-Server. So können in Google Ads- und Google Analytics 4-Properties Conversions und Schlüsselereignisse verwenden, finden Sie unter Modellierung für den Einwilligungsmodus.

Der Einwilligungsstatus wird über folgende Signale gesendet:

  • Pings zum Einwilligungsstatus:Diese werden von jeder Seite gesendet, auf der Websitebesuche, bei denen der Einwilligungsmodus implementiert ist. Diese Pings kommunizieren eine Einwilligungsstatus „Gewährt“ oder „Abgelehnt“ für jede Einwilligungsart, z. B. Anzeigenspeicher oder Analysespeicher.

  • Schlüsselereignis-Pings:Diese werden gesendet, um anzugeben, dass eine Schlüsselereignis eingetreten ist.

  • Google Analytics-Pings werden auf allen Seiten Ihrer eine Website mit Google Analytics verwenden, wenn Ereignisse protokolliert werden.

Pings können Folgendes umfassen:

  • Funktionsbezogene Informationen (etwa Header, die passiv vom Browser hinzugefügt wurden):
    • Zeitstempel
    • User-Agent
    • Referrer-URL
  • Zusammengefasste / nicht personenbezogene Daten:
    • Ein Hinweis darauf, ob die aktuelle oder eine vorherige Seite im Die Navigation des Nutzers auf der Website enthielt Informationen zum Anzeigenklick in der URL. (z.B. GCLID/DCLID)
    • Boolesche Information zum Einwilligungsstatus
    • Zufällige Zahl, die bei jedem Seitenaufbau generiert wird

Sie können nicht nur zulassen, dass der Einwilligungsstatus das Tag-Verhalten ändert, sondern auch Daten gespeichert, wenn ein Nutzer seine Einwilligung verweigert. Beispiel: Ein Nutzer hat Einwilligung zum Speichern von Daten für Anzeigen erteilen und die Einwilligung dann verweigern. Wenn Wenn Sie „ads_data_redaction“ aktivieren, wird in Google Ads Folgendes ausgeführt, wenn der Nutzer seine Einwilligung verweigert: die gespeicherten Informationen zu löschen.

Das Verhalten von Tags mit integrierten Einwilligungsprüfungen wird je nach Einwilligungsstatus. In der folgenden Tabelle wird das Tag-Verhalten nach Einwilligungsarten aufgeschlüsselt. Einwilligungsstatus und ob ads_data_redaction auf true gesetzt ist.

Einwilligungsart(en) Abgelehnt oder gewährt Verhalten
ad_storage und analytics_storage erteilt
erteilt
  • Cookies und Geräte-IDs für Werbung dürfen gelesen und geschrieben werden.
  • IP-Adressen werden erfasst.
  • Die vollständige Seiten-URL, einschließlich Informationen zu Anzeigenklicks in URL-Parametern (z.B. GCLID/DCLID) wird erfasst.
  • Drittanbieter-Cookies, die zuvor auf google.com und doubleclick.net gesetzt wurden, und eigene Schlüsselereignis-Cookies (z.B. _gcl_*) sind barrierefrei.
ad_personalization abgelehnt

Personalisierte Anzeigen sind deaktiviert. Für die folgenden Funktionen werden keine Daten empfangen:

  • Remarketing in Google Ads, Display & Video 360 und Search Ads 360
  • Personalisierte Anzeigen bei Google-Produkten für Werbetreibende
ad_user_data abgelehnt

Die Erhebung personenbezogener Daten für Onlinewerbung ist deaktiviert. Dazu gehören:

  • user_id
  • Erweiterte Conversions: gehashte selbst erhobene Daten
ad_storage abgelehnt
  • Es dürfen keine neuen werbebezogenen Cookies oder Geräte-IDs geschrieben werden.
  • Vorhandene Cookies für Anzeigenvorgaben oder Geräte-IDs dürfen nicht gelesen werden.
  • Anfragen werden über eine andere Domain gesendet, um zuvor festgelegte Einstellungen zu vermeiden in Anfrageheadern, die Drittanbieter-Cookies nicht verwenden.
  • Google Analytics liest oder speichert keine Google Ads-Cookies und Google werden über diese Signalfunktionen keine Daten für diese Zugriffe erfasst.
  • In Anzeigenprodukten werden IP-Adressen bei der Erfassung gekürzt.
  • Vollständige Seiten-URLs werden erfasst, einschließlich Informationen zu Anzeigenklicks in der URL Parameter (z.B. GCLID/DCLID)
analytics_storage abgelehnt
  • Es werden keine eigenen Analytics-Cookies oder App-IDs gelesen oder geschrieben.
  • Pings ohne Cookies (Web) oder Signale (Apps) werden für grundlegende Analyse- und Modellierungszwecke.
ad_storage und ads_data_redaction abgelehnt und wahr
  • Es dürfen keine neuen werbebezogenen Cookies oder Geräte-IDs geschrieben werden.
  • Vorhandene Cookies für Anzeigenvorgaben oder Geräte-IDs dürfen nicht gelesen werden.
  • Anfragen werden über eine andere Domain gesendet, um zuvor festgelegte Einstellungen zu vermeiden in Anfrageheadern, die Drittanbieter-Cookies nicht verwenden.
  • Google Ads-Cookies oder Geräte-IDs werden von Google Analytics nicht gelesen oder geschrieben. Über die Funktionen für Google-Signale werden keine Daten für diese Zugriffe erfasst.
  • Kennungen für Anzeigenklicks (z. B. GCLID / DCLID) in Einwilligung und Schlüsselereignis Pings entfernt.
  • In Anzeigenprodukten werden IP-Adressen bei der Erfassung gekürzt.
  • Kennungen für Anzeigenklicks in Seiten-URLs werden entfernt.

Wenn Sie den Einwilligungsmodus implementieren, werden die entsprechenden Parameter in HTTP-Anfrageparameter wie dma, gcd und gcs Die Einwilligung in Google-Dienste wird mithilfe von dma_cps codiert. Diese Felder enthalten Informationen zum Einwilligungsstatus und zu zugehörigen Konfigurationseinstellungen. Google-Tag-Felder können codiert werden, um die Übertragung zu verbessern Effizienz. Diese Felder können sich ändern, wenn diese Dienste weiterentwickelt werden.

Mit dem Parameter gcs werden ad_storage und analytics_storage übertragen. Parameter, die angeben, für welche Einwilligung der Nutzer in Bezug auf die Speicherung von Werbe- und Analysecookies (Web) oder Geräte-IDs (App). Das gcd wird immer an Google-Dienste gesendet, unabhängig davon, ob der aktiviert ist oder nicht. Mit dem Parameter gcd werden detaillierte Informationen zum die Einwilligungsentscheidung des Nutzers über die Einwilligungsarten.

Mit dem Tag Assistant können Sie diese Felder besser verstehen und erfahren, wie Ihr Google-Tag ist. damit Sie die Einrichtung besser debuggen können. Weitere Informationen zur Fehlerbehebung im Einwilligungsmodus

Modellierung für den Einwilligungsmodus

Diese Pings werden in Google-Produkten verwendet, um Lücken bei der Datenerhebung zu schließen Messwerte für Ihre Analyselösungen. Um die Privatsphäre der Nutzenden zu schützen, muss Ihr Tag oder App SDK einen bestimmten Grenzwert für die Datenerhebung erreichen. Sie können was modelliert wird und unter welchen Umständen unten verlinkte Artikel: