Definitionen von Drittanbietern und Technologien
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Anbieterdefinitionen
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Datenverwaltungsplattform
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Jede Technologie oder jeder Dienst, mit dem Werbetreibende Cookie-Listen für die Anzeigenbereitstellung, das Targeting und die Analyse abgleichen, verwalten und hochladen können.
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Demand-Side-Plattform (DSP)
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Ein Technologieanbieter, der es Werbetreibenden ermöglicht, Inventar auf mehreren Plattformen oder Anzeigenplattformen zu kaufen. DSPs bieten oft benutzerdefinierte Optimierung, Zielgruppen-Targeting, Echtzeitgebote und andere Dienste.
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Ad-Server für Werbetreibende / Agenturen
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Technologie für Werbetreibende, mit der Anzeigen unabhängig von der Website, auf der sie ausgeliefert werden, ausgeliefert und getrackt werden können.
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Ad-Server für Werbenetzwerke / Ad Exchanges
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Technologie zur Anzeigenauslieferung eines Marktplatzes, der Werbetreibende mit Werbenetzwerken und Datenaggregatoren verbindet und oft mehrere Verbindungen und Gebotsverfahren ermöglicht.
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Rich Media-Anbieter
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Anbieter von Technologie zum Erstellen und Ausliefern dynamischer Rich Media-Anzeigenformate
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Rich Media-Anbieter / VAST-In-Stream-Ad-Server
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Anbieter von Technologie zum Erstellen und Ausliefern von Anzeigen im VAST-Format.
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Forschungsanbieter (Analytics)
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Stellt Werbetreibendendaten zusammen und erstellt ein Attributionsmodell. Kauft oder verkauft keine Daten. Alle Daten sind Eigentumsdaten des Werbetreibenden (keine Weitergabe von Daten an andere Kunden). Wird nur für Berichte und/oder Retargeting und dynamische Aktualisierung von Creatives verwendet. Bei einer Anzeigenimpression können keine Daten für das nachfolgende Targeting erhoben werden.
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Anbieter von Marktforschungsstudien (Brand Lift-Studie – Pixel zum Erfassen von Impressionen)
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Erhebt Daten für Marktforschungszwecke. Anzeigen werden nicht auf Grundlage dieser Daten ausgeliefert oder ausgerichtet.
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Überprüfungsdienst
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Zertifiziert oder klassifiziert Webseiten, um zu verhindern, dass Kampagnen von Werbetreibenden auf unangemessenen oder blockierten Inhalten ausgeliefert werden, und/oder schützt Werbetreibende davor, dass andere Unternehmen ihre Anzeigen falsch schalten.
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Anbieter des In-Ads Advertising Option Icon
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Technologieanbieter, der Verbrauchern Informationen und Transparenz darüber bietet, wie Drittunternehmen ihre Daten erheben und verwenden.
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Banner
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Statisches Bildbanner
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Expandable-Banner
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Creatives, deren Abmessungen sich vergrößern, wenn ein Nutzer mit ihnen interagiert.
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Standardbild
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Standardmäßiges statisches Bild.
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In-Stream-Wrapper
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Ermöglicht es Käufern, eine zusätzliche Weiterleitung zu ihrem eigenen Server in den Videocode einzufügen, z. B. für Berichte.
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VAST-In‑Stream
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VAST Instream: Format für die Auslieferung von In-Stream-Videoanzeigen über die VAST-Spezifikation.
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HTML5
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Weitere Informationen zur Auslieferung von HTML5 im Ad Exchange
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Tracking-Pixel und Impressionen-/View-through-Tracking
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Format für das Tracking der Anzeigenauslieferung und der Landingpage.
Weitere Informationen zu Tracking-Pixeln
Weitere Informationen finden Sie oben im Abschnitt „Bestätigungsdienst“.
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Tracking-Pixel und Brand Lift-Exposition
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Format für die Untersuchung von Werbetreibendenmärkten.
Weitere Informationen zu Tracking-Pixeln
Siehe oben „Research Vendor (Brand Lift-Studie – Pixel zur Erfassung von Impressionen)“.
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Tracking-Pixel und Bestätigung
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Format für die Bestätigung der Auslieferung von Anzeigen.
Weitere Informationen zu Tracking-Pixeln
Weitere Informationen finden Sie oben im Abschnitt „Bestätigungsdienst“.
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Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit, Einladungsbanner in der Einheit
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Bannerformat, das Nutzer zur Teilnahme an einer Umfrage einlädt.
Siehe oben „Research Vendor (Brand Lift-Studie – Pixel zur Erfassung von Impressionen)“.
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Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit, Einladungsschicht in der Einheit
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Ein spezielles Format, mit dem Nutzer zur Teilnahme an einer Umfrage eingeladen werden.
Siehe oben „Research Vendor (Brand Lift-Studie – Pixel zur Erfassung von Impressionen)“.
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Brand Lift, Banner für In-Unit-Umfragen
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Bannerformat, mit dem Nutzer zur Teilnahme an einer Umfrage aufgefordert werden.
Siehe oben „Research Vendor (Brand Lift-Studie – Pixel zur Erfassung von Impressionen)“.
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Tracking-Pixel und Zielgruppenzusammensetzung
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Format für die Recherche von Zielgruppen für Werbetreibende
Weitere Informationen zu Tracking-Pixeln
Siehe oben „Research Vendor (Analytics)“.
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Tracking-Pixel und Reichweite/Häufigkeit
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Format für die Recherche von Zielgruppe und Reichweite von Werbetreibenden.
Weitere Informationen zu Tracking-Pixeln
Siehe oben „Research Vendor (Analytics)“.
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Symbol für Anzeigenoption
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Weitere Informationen finden Sie oben im Abschnitt „Anbieter von Symbolen für Werbeoptionen in Anzeigen“.
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Interstitial
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Weitere Informationen zu Interstitial-Anzeigen
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Mobilvideos
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Mobile Formate
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Zuletzt aktualisiert: 2025-07-25 (UTC).
[null,null,["Zuletzt aktualisiert: 2025-07-25 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eThis page defines vendors and formats commonly encountered in online advertising.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eVendors include those involved in data management, demand, ad serving, rich media, research, verification, and providing advertising options.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eFormats encompass various display ads (banners, expandable banners, standard images), video ads (instream wrappers, VAST instream), HTML5 ads, and tracking pixels for different purposes.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eTracking pixels are used for verification, brand lift studies, audience composition, and reach/frequency analysis.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eSeveral vendor and format definitions include links to further resources and specifications for detailed information.\u003c/p\u003e\n"]]],["The content defines various advertising technology vendors and ad formats. Vendors include Data Management Platforms for managing cookie lists, Demand-Side Platforms for buying ad inventory, and Ad Servers for delivering and tracking ads. Rich Media Vendors create dynamic ad formats, while Research Vendors compile advertiser data for reporting and retargeting. Verification Services certify web pages, and In-Ads Advertising Option Icon Vendors provide data transparency. Ad formats range from static banners and expandable banners to VAST in-stream video and various tracking pixels.\n"],null,["# Third Party Vendor and Technology Definitions\n\n| Vendor definitions ------------------ ||\n|-------------------------------------------------------------|-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|\n| Data Management Platform | Any technology or service that enables advertisers to match, manage and upload cookie lists for the purposes of ad serving, targeting and analytics. |\n| Demand-Side Platform ( DSP) | A technology provider that allows marketers to buy inventory across multiple platforms or exchanges. DSPs often include custom optimization, audience targeting, real-time bidding and other services. |\n| Ad Server for Advertisers / Agencies | Technology for advertisers that delivers and tracks ads independently of the web site where the ad is being displayed. |\n| Ad Server for Ad Networks / Ad Exchanges | Ad serving technology of a marketplace connecting advertisers to ad networks and data aggregators, often facilitating multiple connections and bidding processes. |\n| Rich Media Vendor | Provider of technology to create and serve dynamic rich media ad formats |\n| Rich Media Vendor / VAST In-Stream Ad Server | Provider of technology to create and serve VAST format ads. |\n| Research Vendor (Analytics) | Compiles advertiser data and creates an attribution model. Does not buy or sell data. All data is advertiser's proprietary data (does not share data across clients). Only used for reporting purposes and/or retargeting and dynamically updating creatives. Cannot collect data upon ad impression for subsequent targeting purposes. |\n| Research Vendor (Brand-Lift Study Exposure-Tracking Pixels) | Collects data for market research purposes. No ads are served or targeted based on this data. |\n| Verification Service | Certifies or classifies web pages in an effort to prevent advertisers' campaigns from running on unsavory or blocked content, and/or protects advertisers from having other companies run their ads incorrectly. |\n| In-Ads Advertising Option Icon Vendor | Technology provider delivering information and transparency to consumers on how third-party companies gather and use their data. |\n\n| Format definitions ------------------ ||\n|-----------------------------------------------------|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|\n| Banner | Static image banner. |\n| Expandable Banner | Creatives whose dimensions expand when a user interacts with them. |\n| Standard Image | Standard static image. |\n| Instream Wrapper | Allows buyers to insert an additional redirect to their own server within the video snippet, for reporting and other purposes. |\n| VAST Instream | VAST Instream: Format for serving in-stream video ads via the [VAST specification](http://www.iab.net/guidelines/508676/digitalvideo/vsuite/vast/vast_copy). |\n| HTML5 | Learn about serving [HTML5 in the Ad Exchange](https://support.google.com/adxbuyer/answer/3338375) |\n| Tracking Pixel and Impression/View-Through Tracking | Format for tracking ad delivery and landing page. [Learn about tracking pixels](https://support.google.com/dfp_premium/answer/1347585). See \"Verification Service\" above. |\n| Tracking Pixel and Brand Lift Exposure | Format for investigating advertiser markets. [Learn about tracking pixels](https://support.google.com/dfp_premium/answer/1347585). See \"Research Vendor (Brand-Lift Study Exposure-Tracking Pixels)\" above. |\n| Tracking Pixel and Verification | Format for confirming delivery of ads. [Learn about tracking pixels](https://support.google.com/dfp_premium/answer/1347585). See \"Verification Service\" above. |\n| Brand Lift, In-unit Invitation Banner | Banner format that invites users to participate in a survey. See \"Research Vendor (Brand-Lift Study Exposure-Tracking Pixels)\" above. |\n| Brand Lift, In-unit Invitation Layer | Special format that invites users to participate in a survey. See \"Research Vendor (Brand-Lift Study Exposure-Tracking Pixels)\" above. |\n| Brand Lift, In-unit Survey Banner | Banner format that prompts users to participate in a survey. See \"Research Vendor (Brand-Lift Study Exposure-Tracking Pixels)\" above. |\n| Tracking Pixel and Audience Composition | Format for researching advertiser audience. [Learn about tracking pixels](https://support.google.com/dfp_premium/answer/1347585). See \"Research Vendor (Analytics)\" above. |\n| Tracking Pixel and Reach Frequency | Format for researching advertiser audience and reach. [Learn about tracking pixels](https://support.google.com/dfp_premium/answer/1347585). See \"Research Vendor (Analytics)\" above. |\n| Advertising option icon | See \"In-Ads Advertising Option Icon Vendor\" above. |\n| Interstitial | Learn about [Interstital ads](/authorized-buyers/rtb/interstitial-ads) |\n| Mobile Video | Learn about [Mobile formats](https://support.google.com/adxbuyer/answer/2813614) |"]]
