广告投放模式

根据 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》，您必须向欧洲经济区 (EEA) 和英国境内的用户披露某些信息，并征得他们的同意才能使用 Cookie 或其他本地存储空间（如果法律有要求），以及收集、分享和使用个人数据来投放个性化广告。此政策反映了欧盟《电子隐私指令》和《一般数据保护条例》(GDPR) 的要求。为遵守此政策，发布商必须采用已与 TCF 框架集成的经 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP)，例如 User Messaging Platform SDK。采用 CMP 后，该平台会在您的移动应用中显示同意情况选项（称为“用途”）。

Google 会及时更新同意情况选择的实际界面，但以下是供您参考的早期版本：

可投放的广告类型包括：

• 个性化广告
• 非个性化广告
• 受限广告
• 技术性广告投放

个性化广告

个性化广告 是指根据用户访问的网站或使用的应用来推断用户兴趣的广告。如果广告主在决定选择什么广告时，依据的是之前收集的数据或历史数据或受到了这些数据的影响，Google 便会将投放的广告视为个性化广告。

当满足以下所有条件时，Google 会投放个性化广告。 如需了解详情，请参阅个性化广告的要求。

图例：✅ 征得用户同意       ✔ 合法权益

用途	用户意见征求结果
用途 1	✅
用途 2	✔  或  ✅
用途 3	✅
用途 4	✅
用途 7	✔  或  ✅
用途 9	✔  或  ✅
用途 10	✔  或  ✅

非个性化广告

非个性化广告 是指并非根据用户过去的行为投放的广告。根据《欧盟地区用户意见征求政策》，非个性化广告仍需征得用户同意才能使用 Cookie 或移动标识符。

当满足以下所有条件时，Google 会投放非个性化广告。如需了解详情，请参阅非个性化广告的要求。

图例：✅ 征得用户同意       ✔ 合法权益       🚫 未征得用户同意

用途	用户意见征求结果
用途 1	✅
用途 2	✔  或  ✅
用途 7	✔  或  ✅
用途 9	✔  或  ✅
用途 10	✔  或  ✅

有限的广告

受限广告 是指在未就使用 Cookie 或移动标识符征得用户同意的情况下投放的广告。受限广告不会访问用户设备上的 Cookie、用户标识符或等效的本地存储。

当满足以下所有条件时，Google 会投放受限广告：

图例：✅ 征得用户同意       ✔ 合法权益       🚫 未征得用户同意

用途	用户意见征求结果
用途 1	🚫
用途 2	✔  或  ✅
用途 7	✔  或  ✅
用途 9	✔  或  ✅
用途 10	✔  或  ✅

技术性广告投放

技术性广告投放 是一种解决方案，可帮助发布商在未针对非特殊用途征得用户同意及享有合法权益的情况下，根据 GDPR 投放广告。 “技术性广告投放”遵循 IAB TCF v2.0 特殊用途 2 (SP2)，并利用 IP 地址以技术手段投放广告。如果您将 CMP 设置为在不具有合法权益或未征得用户同意的情况下向 Ad Manager 发送流量请求，Ad Manager 将尝试投放符合“技术性广告投放”要求的广告。