O Measurement Protocol do GA para Google Analytics 4 melhora a medição dos fluxos da Web e de apps enviando eventos diretamente aos servidores do Google Analytics em solicitações HTTP. Você pode registrar interações off-line e de servidor para servidor e enviá-las como eventos do Measurement Protocol ao Google Analytics, onde elas podem ser incluídas nos relatórios.
É necessário ativar a inclusão de tag (gTag, Gerenciador de tags ou Google Analytics para Firebase) para usar esse protocolo. Na seção Principais recursos, temos informações importantes sobre como o Measurement Protocol funciona com o Google Analytics 4.
Casos de uso
Veja algumas formas de usar o Measurement Protocol:
- Associar comportamentos on-line e off-line.
- Medir as interações do lado do cliente e do lado do servidor.
- Enviar eventos que acontecem fora da interação do usuário padrão, como as conversões off-line.
- Enviar eventos de dispositivos e apps em que a coleta automática não está disponível, como quiosques e relógios.
Começar
Na seção Enviar eventos, você aprende a enviar eventos ao Google Analytics usando o Measurement Protocol.
Se estiver implementando o Measurement Protocol para um fluxo de apps, você poderá começar pelo codelab Enviar eventos do app para o GA4 usando o Measurement Protocol.
Arquitetura
Confira uma visão geral do Measurement Protocol.
Principais recursos
Esta seção dá informações importantes sobre o uso do Measurement Protocol. Você precisará usar a gTag, o Gerenciador de tags ou o Google Analytics para Firebase se quiser utilizar a maioria dos recursos do Measurement Protocol com o Google Analytics 4.
Remarketing
É possível fazer o remarketing no mesmo dispositivo quando os Indicadores do Google estão ativados. Para o remarketing entre dispositivos, é necessário usar um User-ID.
Identificadores de publicidade
Identificadores de publicidade, como o GBRAID/WBRAID, coletados durante as interações on-line são combinados automaticamente usando o Client-ID ou o ID da instância do app com eventos do Measurement Protocol.
Configurações de privacidade
Os eventos do Measurement Protocol são combinados a interações on-line usando o Client-ID ou o ID da instância do app para adotar de forma funcional configurações de privacidade do usuário como "anúncios não personalizados" e "limitar o rastreamento de anúncios".
Informações geográficas
O Google Analytics 4 combina automaticamente as mais recentes informações geográficas da inclusão de tag com os eventos do Measurement Protocol usando client_id ou app_instance_id.
Isso garante que os eventos do Measurement Protocol apareçam em relatórios que incluem dimensões geográficas.
Não é possível enviar informações geográficas com o Measurement Protocol.
Informações do dispositivo
As informações de dispositivo só estão disponíveis pela coleta automática da gtag, do Gerenciador de tags do Google ou do Google Analytics para Firebase.
Servidor para servidor completo
Você pode enviar eventos ao Google Analytics usando apenas o Measurement Protocol, mas, ao fazer isso, talvez só gere relatórios parciais. O objetivo do Measurement Protocol é aprimorar os eventos coletados com a gtag, o GTM ou o Firebase. Alguns nomes de eventos e parâmetros são reservados para uso com a coleta automática e não podem ser enviados pelo Measurement Protocol.
As regras para gerar ou renomear eventos não são acionadas automaticamente com base nos eventos enviados com o Measurement Protocol. Seu aplicativo precisa implementar a lógica para enviar eventos personalizados pelo Measurement Protocol de forma semelhante às regras configuradas na interface do Google Analytics.
Próximas etapas
- Valide seus payloads de evento usando o servidor de validação do Measurement Protocol.
- Confira a referência de protocolo e evento.