BiddingStrategy

用于控制出价策略的设置。出价策略决定了出价。

JSON 表示法 
{

  // Union field bid_strategy_scheme can be only one of the following:
  "fixedBid": {
    object (FixedBidStrategy)
  },
  "maximizeSpendAutoBid": {
    object (MaximizeSpendBidStrategy)
  },
  "performanceGoalAutoBid": {
    object (PerformanceGoalBidStrategy)
  },
  "youtubeAndPartnersBid": {
    object (YoutubeAndPartnersBiddingStrategy)
  }
  // End of list of possible types for union field bid_strategy_scheme.
}
字段
联合字段 bid_strategy_scheme。必需。bid_strategy_scheme 只能是下列其中一项：
fixedBid

object (FixedBidStrategy)

一种使用固定出价的策略。
maximizeSpendAutoBid

object (MaximizeSpendBidStrategy)

此策略会自动调整出价，以便在用尽预算的同时针对您的效果目标进行优化。

在广告订单级别，订单项的 markupType 无法设置为 PARTNER_REVENUE_MODEL_MARKUP_TYPE_CPM。此外，当 performanceGoalType 为以下值之一时：

  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_AV_VIEWED ,

广告订单订单项的 lineItemType 必须为：

  • LINE_ITEM_TYPE_DISPLAY_DEFAULT
  • LINE_ITEM_TYPE_VIDEO_DEFAULT ,

且 performanceGoalType 是以下任一事件：

  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CIVA
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_IVO_TEN

广告订单订单项的 lineItemType 必须为 LINE_ITEM_TYPE_VIDEO_DEFAULT。
performanceGoalAutoBid

object (PerformanceGoalBidStrategy)

此策略会自动调整出价，以达到或超出指定的效果目标。仅适用于订单项实体。
youtubeAndPartnersBid

object (YoutubeAndPartnersBiddingStrategy)

YouTube 和合作伙伴资源使用的出价策略。它只能用于 YouTube 及合作伙伴订单项或广告组实体。

FixedBidStrategy

一种使用固定出价价格的策略。

JSON 表示法 
{
  "bidAmountMicros": string
}
字段
bidAmountMicros

string (int64 format)

固定出价金额，以广告客户所用币种的微单位表示。对于广告订单实体，bidAmountMicros 应设置为 0。对于订单项实体，bidAmountMicros 必须大于或等于给定币种的计费单元，并且小于或等于上限 1000000000。

例如，1500000 代表 1.5 个标准单位的货币。

MaximizeSpendBidStrategy

此策略会自动调整出价，以优化指定的效果目标，同时用尽预算。

JSON 表示法 
{
  "performanceGoalType": enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType),
  "maxAverageCpmBidAmountMicros": string,
  "raiseBidForDeals": boolean,
  "customBiddingAlgorithmId": string
}
字段
performanceGoalType

enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType)

必需。出价策略在用尽全部预算时尝试最小化哪种效果目标。此策略不支持 BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM。
maxAverageCpmBidAmountMicros

string (int64 format)

可出价的最高平均每千次展示费用，以广告客户所用币种的微分表示。必须大于或等于给定币种的计费单元。

例如，1500000 代表 1.5 个标准单位的货币。
raiseBidForDeals

boolean

策略是否会将交易底价考虑在内。
customBiddingAlgorithmId

string (int64 format)

此策略使用的自定义出价算法的 ID。仅在 performanceGoalType 设置为 BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO 时适用。

如果指定使用 floodlightActivityConfigs 中未识别出的 Floodlight 活动的自定义出价算法，系统会返回错误。

BiddingStrategyPerformanceGoalType

出价策略的可能效果目标类型。

枚举
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_UNSPECIFIED 此版本中未指定类型值或类型值未知。
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA 每次转化费用。
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC 每次点击费用。
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM 每千次可见展示费用。
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO 自定义出价算法。
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CIVA 已完整播放且可见可听的观看次数。
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_IVO_TEN 可见时间超过 10 秒的观看次数。
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_AV_VIEWED 可见展示次数。

PerformanceGoalBidStrategy

一种出价策略，可自动调整出价，以达到或超出指定的效果目标。

JSON 表示法 
{
  "performanceGoalType": enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType),
  "performanceGoalAmountMicros": string,
  "maxAverageCpmBidAmountMicros": string,
  "customBiddingAlgorithmId": string
}
字段
performanceGoalType

enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType)

必需。出价策略将尝试达到或超越的效果目标的类型。

对于订单项级使用情况，该值必须为以下各项之一：

  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO。
performanceGoalAmountMicros

string (int64 format)

必需。出价策略将尝试达到或超越的效果目标，以广告客户所用币种的微小单位表示，也可以以广告支出回报率 (ROAS) 值的微小单位表示（此值也基于广告客户所用币种）。必须大于或等于给定币种的计费单元，且小于或等于上限。每个 performanceGoalType 都有上限：

  • 当 performanceGoalType 为 BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA 时，上限为 10000.00 美元。
  • 当 performanceGoalType 为 BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC 时，上限为 1000.00 美元。
  • 当 performanceGoalType 为 BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM 时，上限为 1, 000.00 美元。
  • 当 performanceGoalType 为 BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO 时，上限为 1000.00，下限为 0.01。

示例：如果设置为 BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM，出价价格将根据每个可用展示被认定为可见的几率而定。例如，如果每千次可见展示费用目标为 2 美元，而相应展示会被看到的几率为 40%，那么出价价格将为 0.80 美元的 CPM（即 2 美元的 40%）。

例如，1500000 表示货币或广告支出回报率值的 1.5 个标准单位。
maxAverageCpmBidAmountMicros

string (int64 format)

可出价的最高平均每千次展示费用，以广告客户所用币种的微分表示。必须大于或等于给定币种的计费单元。当 performanceGoalType 设置为 BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM 时，不适用。

例如，1500000 代表 1.5 个标准单位的货币。
customBiddingAlgorithmId

string (int64 format)

此策略使用的自定义出价算法的 ID。仅在 performanceGoalType 设置为 BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO 时适用。

如果指定使用 floodlightActivityConfigs 中未识别出的 Floodlight 活动的自定义出价算法，系统会返回错误。

YoutubeAndPartnersBiddingStrategy

用于控制 YouTube 及合作伙伴资源出价策略的设置。

JSON 表示法 
{
  "type": enum (YoutubeAndPartnersBiddingStrategyType),
  "value": string,
  "adGroupEffectiveTargetCpaValue": string,
  "adGroupEffectiveTargetCpaSource": enum (BiddingSource)
}
字段
type

enum (YoutubeAndPartnersBiddingStrategyType)

出价策略的类型。
value

string (int64 format)

出价策略使用的价值。

在订单项一级分配出价策略时，此字段仅适用于以下策略类型：

  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPA
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_ROAS

在广告组一级分配出价策略时，此字段仅适用于以下策略类型：

  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPM
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPV
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPA
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPM
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_RESERVE_CPM
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_ROAS

如果未使用适用的策略，此字段的值将为 0。
adGroupEffectiveTargetCpaValue

string (int64 format)

仅限输出。广告组的有效目标每次转化费用，以广告客户所用币种的微单位表示。
adGroupEffectiveTargetCpaSource

enum (BiddingSource)

仅限输出。广告组有效目标每次转化费用值的来源。

YoutubeAndPartnersBiddingStrategyType

YouTube 和合作伙伴资源可能采用的出价策略类型。

枚举
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_UNSPECIFIED 类型未指定或未知。
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPV 一种出价策略，按每次视频观看付费，付费金额可进行配置。
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPM 一种出价策略，按展示次数支付可配置金额。
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPA 一种出价策略，可自动优化每笔支出带来的转化次数。
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPM 一种出价策略，按展示次数支付可配置金额。
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_RESERVE_CPM 适用于 YouTube 即时预订订单项的出价策略，按展示次数支付固定金额。
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MAXIMIZE_LIFT 这是一种自动出价策略，使用该策略，系统会自动为您设置适当的出价，以实现最大转化次数提升幅度。
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MAXIMIZE_CONVERSIONS 一种出价策略，可在不超出每日预算的前提下自动尽可能提高转化次数。
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPV 一种自动优化每次观看费用的出价策略。
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_ROAS 这是一种出价策略，可自动最大限度提高收入，同时使特定目标广告支出回报率 (ROAS) 的平均值保持不变。
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE 这是一种出价策略，可自动设置出价，以便在您的预算范围内最大限度地提高收入。

BiddingSource

出价值的来源。

枚举
BIDDING_SOURCE_UNSPECIFIED 出价来源未指定或未知。
BIDDING_SOURCE_LINE_ITEM 出价值会继承自订单项。
BIDDING_SOURCE_AD_GROUP 出价值在广告组中定义。