Métricas personalizadas do Floodlight

As variáveis personalizadas do Floodlight (CFVs) permitem coletar detalhes sobre cada conversão rastreada em uma atividade do Floodlight. Essas variáveis podem incluir informações como o tipo de produto comprado, o status de fidelidade do cliente ou o valor do desconto aplicado.

Para mais informações, consulte Sobre métricas e dimensões personalizadas do Floodlight no novo Search Ads 360.

CFVs como métricas e segmentos

O Search Ads 360 agrega os valores das variáveis definidas como métricas. Por exemplo, se um anunciante rastreia o valor de vida útil do cliente (CLV) como uma métrica de variável personalizada do Floodlight, incluir essa informação no recurso ad group mostra o CLV agregado para cada grupo de anúncios no recurso.

As CFVs definidas como dimensões podem ser usadas para segmentar recursos. Por exemplo, um anunciante pode usar uma CFV para acompanhar categorias de produtos. Depois de definida como uma dimensão, a segmentação de um recurso de grupo de anúncios permite mostrar o número de conversões atribuídas a cada categoria de produto no grupo de anúncios.

Para conferir todas as variáveis personalizadas disponíveis, faça o seguinte:

SELECT conversion_custom_variable.id,
       conversion_custom_variable.name,
       conversion_custom_variable.tag,
       conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable

Exemplos de CFV como métricas e segmentos

Depois de ter o ID conversion_custom_variable e o tipo de variável, você pode criar sua própria consulta de forma semelhante aos exemplos a seguir:

SELECT conversion_custom_metrics.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118

SELECT conversion_custom_dimensions.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118

Restrições

• Só é possível selecionar um segmento de conversion_custom_dimensions por consulta.

• conversion_custom_metrics e conversion_custom_dimensions não podem ser selecionados na mesma consulta.

• conversion_custom_metrics e conversion_custom_dimensions só podem ser usados com ad_group, ad_group_ad, ad_group_criterion, campanha e recursos do cliente.

CFV como atributos de evento brutos no recurso de conversão

No recurso Conversão, as variáveis personalizadas do Floodlight (CFVs, na sigla em inglês) fornecem dados detalhados e não agregados sobre conversões individuais. Quando uma dimensão personalizada é adicionada à consulta, o valor específico dela para cada evento fica visível. Por exemplo, se você monitora tipos de produtos e marcas como CFVs, é possível criar um relatório mostrando os seguintes dados:

É importante observar que, no recurso de conversão, métricas como o número de itens vendidos são apresentadas como dados de eventos individuais, não como números agregados. Cada evento de conversão é detalhado separadamente, tratando as métricas e dimensões das CFVs como atributos de evento específicos.

Para acessar todas as variáveis personalizadas disponíveis, execute o seguinte:

SELECT conversion_custom_variable.id,
       conversion_custom_variable.name,
       conversion_custom_variable.tag,
       conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable

Depois de ter o ID conversion_custom_variable e o tipo de variável, você pode criar sua própria consulta de forma semelhante ao exemplo a seguir.

CFV como exemplo de evento bruto

SELECT raw_event_conversion_dimensions.id[1234],
       raw_event_conversion_metrics.id[5678]
FROM conversion
WHERE segments.date=20240118