Les variables Floodlight personnalisées vous permettent de collecter des informations sur chaque conversion suivie dans une activité Floodlight. Ces variables peuvent inclure des informations telles que le type de produit acheté, le niveau de fidélité du client ou le montant de la remise appliquée.
Pour en savoir plus, consultez À propos des métriques et dimensions Floodlight personnalisées dans la nouvelle interface Search Ads 360.
CFV en tant que métriques et segments
Search Ads 360 agrège les valeurs des variables définies comme métriques. Par exemple, si un annonceur suit la valeur vie client (CLV) en tant que métrique de variable Floodlight personnalisée, l'inclure dans la ressource groupe d'annonces affichera la CLV agrégée pour chaque groupe d'annonces de la ressource.
Les caractéristiques de produit client définies en tant que dimensions peuvent être utilisées pour segmenter les ressources. Par exemple, un annonceur peut utiliser une page de destination avec formulaire pour suivre les catégories de produits. Une fois définie en tant que dimension, cette fonctionnalité permet de segmenter une ressource de groupe d'annonces pour afficher le nombre de conversions attribuées à chaque catégorie de produits du groupe d'annonces.
Pour obtenir toutes les variables personnalisées disponibles, exécutez la commande suivante:
SELECT conversion_custom_variable.id,
conversion_custom_variable.name,
conversion_custom_variable.tag,
conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable
Exemples de métriques et de segments utilisant la CFV
Une fois que vous avez l'ID et le type de variable conversion_custom_variable, vous pouvez créer votre propre requête semblable aux exemples suivants:
SELECT conversion_custom_metrics.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118
SELECT conversion_custom_dimensions.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118
Restrictions
Vous ne pouvez sélectionner qu'un seul segment "conversion_custom_dimensions" par requête.
Vous ne pouvez pas sélectionner conversion_custom_metrics et conversion_custom_dimensions dans la même requête.
Les attributs conversion_custom_metrics et conversion_custom_dimensions ne peuvent être utilisés qu'avec les ressources ad_group, ad_group_ad, ad_group_criterion, campaign et customer.
CFV en tant qu'attributs d'événement bruts dans la ressource de conversion
Dans la ressource Conversion, les variables Floodlight personnalisées (VFP) fournissent des données détaillées et non agrégées sur les conversions individuelles. Lorsqu'une dimension personnalisée est ajoutée à la requête, sa valeur spécifique pour chaque événement est visible. Par exemple, si vous suivez les types de produits et les marques en tant que CFV, vous pouvez créer un rapport affichant les données suivantes:
| ID de conversion | Horodatage | Type de produit | Marque |
|---|---|---|---|
| 20001 | 202311101030 | Appareils électroniques | Exemple de marque 1 |
| 20002 | 202311101045 | Habillement | Exemple de marque 2 |
| 20003 | 202311101215 | Appareils électroniques | Exemple de marque 3 |
Il est important de noter que dans la ressource de conversion, les métriques telles que "Nombre de ventes" sont présentées sous forme de données d'événement individuel, et non sous forme de chiffres agrégés. Chaque événement de conversion est détaillé séparément, et les métriques et dimensions de conversion sont traitées comme des attributs d'événement spécifiques.
Pour obtenir toutes les variables personnalisées disponibles, exécutez la commande suivante:
SELECT conversion_custom_variable.id,
conversion_custom_variable.name,
conversion_custom_variable.tag,
conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable
Une fois que vous avez l'ID et le type de variable conversion_custom_variable, vous pouvez créer votre propre requête, comme dans l'exemple suivant :
Exemple d'événement brut de CFV
SELECT raw_event_conversion_dimensions.id[1234],
raw_event_conversion_metrics.id[5678]
FROM conversion
WHERE segments.date=20240118