Descubre cómo las funciones de SEO de video ayudaron a tres publicadores de contenido internacionales a llegar a su público de manera más efectiva

Publicado el 19 julio de 2023

El video es un formato cada vez más importantes para la creación y el consumo de contenidos en la Web, que aparece en los resultados de la Búsqueda de Google en todas las plataformas y configuraciones regionales. El objetivo de Google es identificar, comprender y mostrar los videos útiles provenientes de toda la Web para ayudar a los usuarios a encontrar los contenidos relevantes y facilitar su consumo.

Mediante el uso de las prácticas recomendadas para la SEO de video, el Informe de indexación de videos de Search Console, el Informe de estado de resultados enriquecidos para video y el Informe de rendimiento, que permiten supervisar, corregir y medir los videos de la Búsqueda, muchos publicadores lograron una mayor visibilidad de su contenido de video en todas las plataformas de la Búsqueda y aumentaron el tráfico a su sitio. A continuación, te mostramos algunas historias de éxito.

Weather.com duplicó la cantidad de páginas de video indexadas

El equipo de Weather.com, perteneciente la marca The Weather Channel de IBM, notó que, después de implementar el lenguaje de marcado de video, la cantidad de páginas de video indexadas por Google aumentó más del doble, lo que llevó a que los usuarios encontraran sus videos con más facilidad.

Lea Ann Leming, responsable de estrategia de contenidos y productos de Weather.com, declaró: "A nuestro equipo le apasiona servir al consumidor y mantener a las personas informadas y seguras cuando se trata del clima, ya sea para que puedan planificar sus actividades diarias o proteger a sus familias en caso de condiciones meteorológicas extremas. Todos los días, producimos una gran cantidad de videos y la capacidad [de Weather.com] de optimizar la visibilidad [de las páginas de video] ofrece a nuestros usuarios otra forma de encontrar la información meteorológica que necesitan y esperan de nuestra marca".

Durante el proceso de implementación, el equipo de Weather.com usó tanto la Prueba de resultados enriquecidos como el Informe de indexación de videos de Search Console. "Estas son excelentes herramientas para comprobar la eficacia del esquema a medida que iteramos".

Italiaonline registró un 841% más de clics en los videos y un 85% menos de errores de indexación de videos

Italiaonline es uno de los grupos digitales líderes de Italia y posee sitios web muy visitados en la red nacional. Con sus diversos servicios y dominios, Italiaonline alcanza el 62% del mercado italiano, con 27.2 millones de usuarios únicos.

Domenico Pascuzzi, director de marketing editorial de Italiaonline, afirmó: "Hoy en día, los videos son el tipo de contenido en línea más atractivo. Por este motivo, priorizamos la aplicación de las prácticas recomendadas de la Búsqueda en los videos para optimizar la clasificación de los contenidos en este formato en la búsqueda orgánica y lograr que nuestros clientes tengan más oportunidades de encontrarlo".

"El proceso de integración se llevó a cabo sin problemas gracias a la documentación que nos facilitaron", comentó Gionata Matteucci, directora de Publicación y Desarrollo Técnico publicitario de Italiaonline.

Para supervisar el rendimiento de sus páginas de videos después de la implementación, Italiaonline usó el informe de indexación de videos de Search Console, que además aportó estadísticas sobre lo que aún debía corregirse. Basándose en esta información, el equipo implementó los datos estructurados de video y observaron un aumento del 841% en los clics de video y del 353% en las impresiones de la búsqueda orgánica, mientras que los errores de indexación de video disminuyeron un 85%.

ABP News mejoró la visibilidad en sus 8 idiomas regionales y logró un crecimiento del 30% en el tráfico

ABP News es un importante editor de noticias de India con un gran corpus de contenido de video en 8 idiomas regionales. Para optimizar la visibilidad de su contenido en Google, ABP agregó datos estructurados, adoptó las prácticas recomendadas para videos en la Búsqueda y realizó pruebas piloto a las funciones nuevas, como los momentos clave del video.

"ABP Network tiene una amplia cobertura de videos, que es clave para la expansión de nuestro contenido de noticias. Con la implementación de las prácticas recomendadas para videos en los 8 idiomas regionales, mejoramos la visibilidad de nuestro contenido de video, lo que generó un crecimiento del 30% en el tráfico", dijo Avinash Pandey, director ejecutivo de ABP Network.