¿Necesitas implementar estrategias de SEO?

Al igual que con muchas actividades comerciales, a veces puede ser útil contratar a un profesional. Decidir contratar a una empresa o persona para que realice la optimización para motores de búsqueda (SEO) de tu sitio web en la Búsqueda de Google es una decisión importante que puede mejorar la visibilidad de tu sitio y ahorrarte tiempo, pero también corres el riesgo de dañar tu sitio y tu reputación. Por eso, asegúrate de investigar las ventajas potenciales, así como el riesgo que implica para tu sitio contratar un experto en SEO irresponsable. Muchos de ellos, así como otras agencias y asesores, ofrecen servicios útiles para los propietarios de sitios, como los siguientes:

  • Revisión del contenido y la estructura del sitio
  • Asistencia técnica para el desarrollo de sitios web; por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript
  • Desarrollo de contenido
  • Administración de campañas de desarrollo empresarial en línea
  • Investigación de palabras clave
  • Capacitación en SEO
  • Experiencia en zonas geográficas y mercados específicos
  • Cómo optimizar para la IA generativa

La publicación de anuncios con Google no tendrá ningún efecto en la presencia de tu sitio en nuestros resultados de la búsqueda. Google nunca acepta dinero por incluir ni clasificar sitios en nuestros resultados de la búsqueda. Asimismo, aparecer en los resultados de la búsqueda orgánica no tiene costo. Los recursos tales como Search Console, el blog oficial de la Central de la Búsqueda de Google y nuestro foro de debate tienen mucha información sobre la optimización de sitios para los resultados de la búsqueda sin publicidad de Google (a menudo, denominados "búsqueda orgánica").

Decidir si se necesita un experto en SEO

Si tienes una pequeña empresa local, puedes hacer gran parte del trabajo por tu cuenta. Te recomendamos que comiences con la Guía de inicio de SEO, ya que es una guía práctica para mejorar el SEO de tu sitio y allí se describe gran parte de lo que hará el experto en SEO por ti. Si al final decides contratar a un profesional para que haga el trabajo por ti, también es útil que te familiarices con estas técnicas para que puedas identificar si un experto en SEO quiere usar una técnica no recomendada o, lo que sería peor, una cuyo uso se desalienta.

Si crees que todavía necesitas ayuda adicional de un profesional, sigue leyendo sobre cómo contratar a un experto en SEO.

Aspectos que debes tener en cuenta cuando contrates a un especialista en SEO

Al igual que con muchas actividades comerciales, a veces puede ser útil contratar a un profesional. Por ejemplo, un buen momento para contratar estos servicios es cuando vas a cambiar el diseño de tu sitio (cuanto antes, mejor) o publicar uno nuevo. De esta forma, podrás asegurarte de que el sitio se diseñó conforme a los requisitos del motor de búsqueda. No obstante, un buen experto en SEO también puede ayudar a mejorar un sitio que ya esté publicado.

Estos son algunos aspectos que debes tener en cuenta si estás pensando en contratar a alguien para que se encargue del SEO de tu sitio:

  • Entrevista a tu posible experto en SEO. Las siguientes, son algunas de las preguntas útiles que puedes hacerle:
    • ¿Puedes mostrarme ejemplos de tu trabajo anterior y compartir algunas historias de éxito?
    • ¿Cumples con los conceptos básicos sobre la Búsqueda de Google (antes denominados lineamientos para webmasters)?
    • ¿Qué tipo de resultados esperas ver y en qué período? ¿Cómo mides tu éxito?
    • ¿Cuál es tu experiencia en mi sector?
    • ¿Cuál es tu experiencia en mi país o ciudad?
    • ¿Cuál es tu experiencia en el desarrollo de sitios internacionales?
    • ¿Cuánto hace que estás en el mercado?
    • ¿Cómo puedo comunicarme contigo? ¿Compartirás conmigo todos los cambios que realices en mi sitio? ¿Me brindarás información detallada sobre tus recomendaciones y los motivos que las respalden?
    • Comprueba si el experto en SEO está interesado en ti y tu empresa. Si no te interesa, busca a alguien a quien le interese. El experto en SEO debería hacer preguntas sobre qué hace que tu empresa sea única, quiénes son tus competidores, cómo pueden ayudar los resultados de la búsqueda y cómo te encuentran tus clientes.
  • Revisa las referencias empresariales del SEO. Pregunta a los clientes anteriores si consideran que el experto en SEO les brindó un servicio útil, si resultó fácil trabajar con esa persona y si hubo resultados positivos.
  • Si tu especialista en SEO se ofrece a realizar una auditoría de SEO por ti, asegúrate de considerar cuidadosamente lo que implica y solo otórgale acceso de lectura a Search Console (en esta etapa, no le otorgues acceso de escritura). Una auditoría de SEO debería brindarte proyecciones realistas en cuanto al nivel de mejora posible y una estimación del trabajo necesario para lograr ese objetivo. Si te garantiza que los cambios te colocarán en el primer lugar en los resultados de la búsqueda, busca a otra persona.
  • Evalúa las recomendaciones de tu SEO y las herramientas que usa. Antes de realizar cambios significativos en tu sitio según la auditoría de una herramienta de terceros, asegúrate de comparar sus recomendaciones con la orientación oficial de la Búsqueda de Google, analiza de forma crítica cualquier afirmación o recomendación que escuches y toma tus propias decisiones fundamentadas.
  • Ten cuidado con las firmas y consultoras o agencias web de SEO que te envían correos electrónicos de repente.

    Aunque parezca increíble, nosotros también recibimos ese tipo de spam:

    "Estimado google.com:
    Visitamos tu sitio web y notamos que no aparece en la mayoría de los principales motores de búsqueda y directorios…"

    Ten el mismo escepticismo con los correos electrónicos no solicitados sobre motores de búsqueda que el que tienes por las píldoras que prometen quemar grasas por la noche o las solicitudes para transferir dinero de dictadores derrocados.

  • Nadie puede garantizar una clasificación número uno en Google. Desconfía de los expertos en SEO que prometen clasificaciones, alegan tener una "relación especial" con Google o publicitan un "envío prioritario" a Google.
  • Ten cuidado si una empresa es reservada o no explica con claridad lo que pretende hacer.

    Pide explicaciones si algo no es claro. Si un experto en SEO crea contenido engañoso o falso en tu nombre, es posible que el sitio se quite completamente del índice de Google. En última instancia, eres responsable de las acciones de cualquier empresa que contrates, por lo que es mejor que sepas exactamente la forma en la que pretenden ayudarte. Si un experto en SEO tiene acceso de FTP a tu servidor, debería estar dispuesto a explicar todos los cambios que realice en tu sitio.

  • Nunca deberías tener que crear un vínculo hacia un SEO.

    Evita a los SEO que hablen de esquemas de popularidad de vínculos o que envíen tu sitio a miles de motores de búsqueda. Normalmente, estos son ejercicios inútiles que no afectan tu clasificación en los resultados de los motores de búsqueda importantes, al menos no de un modo que pueda resultarte positivo.

Informar problemas

Si crees que un experto en SEO te engañó de alguna manera, infórmalo.

En los Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio (FTC) se ocupa de los reclamos relacionados con prácticas comerciales engañosas o desleales. Para presentar un reclamo, visita el sitio web de la FTC para presentar un reclamo en línea o llama al 1-877-FTC-HELP.

Si tu reclamo es contra una empresa que se encuentra en un país distinto a los Estados Unidos, preséntala en https://www.econsumer.gov/.