StyleCraze a multiplié le CTR de son site par 1,2 grâce aux données structurées de type HowTo

Publié le 15 février 2020

Enjeu

StyleCraze est un magazine en ligne qui partage des conseils, des ressources et les dernières nouveautés en matière de beauté, de santé et de bien-être, et qui traite de tous les sujets qui intéressent de près les femmes d'aujourd'hui. Le magazine souhaitait faciliter la découverte de son contenu en misant principalement sur le visuel (photos et images). Il cherchait à mettre davantage en valeur sa bibliothèque de didacticiels auprès des internautes.

Solution

StyleCraze voulait offrir à ses utilisatrices des aperçus plus attrayants de ses articles didactiques. Pour que son contenu puisse apparaître sous forme de résultat enrichi HowTo dans les résultats de recherche, le magazine a décidé de tester les données structurées HowTo dans les articles pertinents de son site en suivant les instructions de la documentation sur les données structurées HowTo pour les développeurs.

StyleCraze a ainsi sélectionné un article auquel il a ajouté le balisage approprié avec des images et du texte. Il a également testé son implémentation avec l'outil de test des données structurées. Une fois la page indexée, la version mobile a été accessible immédiatement. Voici quelques exemples de résultats enrichis HowTo que StyleCraze a observés dans la recherche Google.

Résultats

StyleCraze a vu son taux de clics passer de 4,4 % à 5,3 % pour la première URL, ce qui correspond à une augmentation de 20 %. Le magazine en ligne a alors mis en œuvre des données structurées de type HowTo dans cinq autres articles didactiques afin de déterminer leur impact possible à grande échelle. Suite à une comparaison "avant/après", il a constaté que tous les articles contenant des données structurées affichaient des résultats positifs. Il a donc rapidement étendu la mise en œuvre du balisage aux articles en langues régionales. "Nous avons constaté une augmentation considérable des taux de clics grâce à l'utilisation des données structurées HowTo sur notre site Web", explique Abhishek Jha, vice-président du marketing chez StyleCraze.

Quelle est la prochaine étape pour StyleCraze ? Le magazine prévoit de mettre en œuvre des données structurées Howto pour tous les articles didactiques de son site.