O Discover e seu site

O Discover é uma parte da Pesquisa Google que mostra às pessoas conteúdo relacionado aos interesses delas com base na Atividade na Web e de apps. Esta página explica como o conteúdo pode aparecer no Discover e as práticas recomendadas para os proprietários de sites.

Como o Discover é exibido em um smartphone

Como o conteúdo aparece no Discover

As páginas são automaticamente qualificadas para exibição no Discover quando são indexadas pelo Google e atendem às políticas de conteúdo do Discover. Não é necessário incluir tags especiais nem dados estruturados. A qualificação para aparecer no Discover não é uma garantia de exibição.

O conteúdo que pode aparecer no Discover inclui uma ampla variedade de temas alinhados aos interesses de uma pessoa. Conteúdos mais antigos podem aparecer se forem úteis e relevantes para pessoas com base nos interesses delas.

Como parte da Pesquisa Google, o Discover usa muitos dos mesmos sistemas e indicadores usados pela Pesquisa para determinar o que é conteúdo útil que prioriza as pessoas. Por isso, aqueles que buscam o sucesso com o Discover precisam consultar nossas orientações sobre como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas.

Para aumentar a probabilidade de que seu conteúdo apareça no Discover, é recomendável seguir estas orientações:

  • Use títulos de página que resumam a natureza do conteúdo, mas não no estilo indutor de cliques.
  • Inclua imagens atraentes e de alta qualidade no conteúdo, especialmente imagens grandes com maior probabilidade de gerar visitas no Discover. As imagens grandes precisam ter pelo menos 1.200 px de largura e ser ativadas pela configuração max-image-preview:large ou usando AMP. Evite usar um logotipo de site como imagem.
  • Evite táticas para aumentar artificialmente o engajamento usando detalhes enganosos ou exagerados no conteúdo de visualização (título, snippets, imagens) para aumentar o interesse ou omitindo informações essenciais para entender o material.
  • Evite táticas que manipulem o interesse apelando para a curiosidade mórbida, excitação ou indignação.
  • Crie conteúdo relevante para os interesses atuais, que conte bem uma história ou forneça insights exclusivos.

Para oferecer uma boa experiência do usuário, o Discover procura apresentar conteúdo adequado nos feeds baseados em interesses, como artigos e vídeos, além de filtrar materiais indesejados ou que possam confundir os leitores. Por exemplo, talvez o Discover não recomende vagas de emprego, petições, formulários, repositórios de código ou conteúdo satírico sem contexto. O Discover usa o SafeSearch, mas também filtra conteúdo que pode ser considerado chocante ou inesperado.

O recurso "Seguir" e seu site

Com o recurso Seguir, as pessoas podem acompanhar sites e receber as atualizações deles na guia Seguindo do Discover no Chrome. O botão "Seguir" é um recurso disponível para usuários conectados em inglês nos EUA, na Nova Zelândia, na África do Sul, no Reino Unido, no Canadá e na Austrália que usam o Chrome Android. Ele também está disponível em inglês no Chrome para iOS para usuários nos EUA que fizeram login.

Botão "Seguir" no Chrome e guia "Seguindo" no Discover

Por padrão, o recurso "Seguir" usa feeds RSS ou Atom do site. Se você não tiver um desses feeds no seu, o Google vai gerar automaticamente um feed para todo o domínio com base na nossa visualização do site. Se você tem um ou mais feeds no site, é possível otimizar a experiência do recurso "Seguir" informando ao Google explicitamente qual feed você quer que as pessoas sigam em uma determinada página.

Otimizar suas páginas da Web para o recurso "Seguir"

Para indicar ao Google qual feed você quer que as pessoas sigam em uma determinada página, vincule seu feed RSS ou Atom na seção <head> das páginas centrais e de detalhes:

RSS

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/rssfeed">

Atom

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://example.com/atom-feed">

Por exemplo, esse elemento <link> estaria na página de destino do blog da Central da Pesquisa Google (a página principal) e em cada postagem do blog (a página de detalhes).

Página principal

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

Página de detalhes

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>A new way to enable video key moments in Search</h1>
  </body>
</html>

Diretrizes para feeds

Para que o Google consiga encontrar e interpretar seu feed RSS ou Atom, siga estas diretrizes:

  • Não bloqueie o feed com o arquivo robots.txt.
  • Confira se o feed está atualizado, como você faria com os arquivos do sitemap.
  • O conteúdo mais importante para o recurso "Seguir" é o elemento <title> e os elementos <link> por item. Verifique se o feed inclui esses elementos.
  • Use um título descritivo e curto para o feed RSS, assim como você faria para uma página da Web.
    Recomendado: Google Search Central Blog
    Não recomendado: RSS Feed ou Central Blog
  • É possível hospedar o feed fora do seu domínio. O Google aceita isso.
  • Se você redirecionar o feed, use um código de status HTTP 3xx (redirects) para que o Google possa segui-lo.

Como especificar vários feeds

Se você tem diversos feeds no site (por exemplo, um site de notícias com feeds RSS para a primeira página e para as seções de negócios e de tecnologia), recomendamos adicionar um elemento <link> a um único feed que faça sentido para a página em questão. Um único feed é mais fácil de manter e oferece uma melhor experiência para os usuários que se inscrevem no seu conteúdo. Por exemplo, se o artigo for sobre tecnologia, especifique o feed de tecnologia no elemento <link>. 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Se preferir, adicione vários feeds na ordem que achar melhor. Por exemplo, você pode preferir que as pessoas sigam o feed da primeira página, depois da seção de negócios e, por fim, de tecnologia, nessa ordem. O Google usa essas informações para entender melhor como os diferentes feeds são usados no site. 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Por que o tráfego do Discover pode mudar com o tempo

O tráfego do Discover é menos previsível ou confiável em comparação com as visitas de pesquisa baseada em palavras-chave. Devido à natureza dinâmica, o tráfego do Discover precisa ser considerado complementar ao tráfego de pesquisa direcionado por palavras-chave. Saiba alguns dos motivos pelos quais o tráfego do Discover pode variar:

  • Mudança de interesses: o Discover foi projetado e está sempre se aperfeiçoando para mostrar conteúdo alinhado ao interesse de alguém, o que, em parte, pode ser baseado na atividade de pesquisa. Se alguém não tiver mais interesse em um determinado assunto, talvez devido a uma queda na pesquisa sobre ele, o feed do Discover pode mostrar outros conteúdos de interesse. Isso pode causar mudanças no tráfego para os editores.
  • Tipos de conteúdo: o Discover tem e continua ajustando os tipos de conteúdo que podem aparecer no feed para se alinhar melhor ao que as pessoas estão procurando. O Discover mostra regularmente conteúdo da Web aberta, incluindo, mas não se limitando a, esportes, saúde, entretenimento e estilo de vida.
  • Atualizações na Pesquisa Google: periodicamente, fazemos atualizações na Pesquisa para oferecer links de conteúdo útil às pessoas. Como o Discover é uma extensão da Pesquisa, às vezes as atualizações podem produzir mudanças no tráfego. Se você notar mudanças no desempenho do site após uma atualização, consulte nossa documentação sobre Principais atualizações da Pesquisa Google e seu site.

Monitorar seu desempenho no Discover

Se você tiver conteúdo na plataforma, monitore seus indicadores com o Relatório de performance do Discover. Ele mostra impressões, cliques e CTR de qualquer conteúdo que tenha aparecido no Discover nos últimos 16 meses, desde que seus dados atinjam um limite mínimo de impressões. O relatório de desempenho do Discover inclui o tráfego do Chrome e rastreia completamente o tráfego do Discover dos sites em todas as plataformas em que os usuários interagem com ele. Isso inclui impressões e cliques da guia "Seguindo".