Strukturierte Daten für Fahrzeugeinträge (Car)
Mit strukturierten Daten für Fahrzeugeinträge können Autohändler ihr Angebot an Fahrzeuginventar auf verschiedenen Google-Plattformen präsentieren, darunter in der Google Suche und in ihren Unternehmensprofilen. Nutzer können dann nach angebotenen Fahrzeugen suchen und diese filtern und wichtige Informationen erhalten, einschließlich zur Verfügbarkeit und zu den Preisen. Dadurch können potenzielle Kunden zu Ihrem Unternehmen geleitet werden.
Verfügbarkeit der Funktion
Rich-Suchergebnisse für Fahrzeugeinträge sind derzeit nur auf Englisch in den USA und in zu den USA gehörenden Gebieten verfügbar. Die Funktion ist sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Computern verfügbar.
Zwei Möglichkeiten zur Bereitstellung von Inventardaten für Google
Autohändler haben zwei Möglichkeiten, ihre Fahrzeuginventardaten für Google bereitzustellen: zum einen über das Markup für strukturierte Daten auf den Websites, auf die sich dieses Dokument konzentriert, und zum anderen über Feeddateien, die in das Partnerportal für Fahrzeugeinträge hochgeladen werden. Mit beiden Methoden können Fahrzeuginventardaten auf Google-Plattformen angezeigt werden.
Nachfolgend sind einige Merkmale der beiden Methoden aufgeführt:
| Methode und Beschreibung | |
|---|---|
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Markup für strukturierte Daten
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Hochladen von Feeddateien |
Weitere Informationen zum Hochladen eines Dateifeeds für Fahrzeugeinträge |
Feeddateien sind eine geeignete Option, wenn du mit ihrer Erstellung und Verwaltung vertraut bist. Wenn dir eine einfache Implementierung am wichtigsten ist, wäre strukturiertes Web-Markup eine geeignete Option. Wenn du beide Methoden verwendest, solltest du darauf achten, dass die Daten in Feeds und im Markup konsistent sind. Falls es Abweichungen gibt, überschreiben die Feeddaten die entsprechenden Markup-Daten.
So fügst du strukturierte Daten hinzu
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem du Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren kannst. Falls strukturierte Daten für dich ein neues Thema sind, findest du hier Informationen dazu, wie sie funktionieren.
In der folgenden Übersicht haben wir zusammengefasst, wie du strukturierte Daten erstellst, testest und veröffentlichst. Eine detaillierte Anleitung dazu, wie du einer Webseite strukturierte Daten hinzufügst, findest du im Codelab zu strukturierten Daten.
- Füge die erforderlichen Properties hinzu. Hier erfährst du, wie du strukturierte Daten je nach verwendetem Format auf der Seite einfügst.
- Folge den Richtlinien.
- Prüfe deinen Code mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und behebe alle kritischen Fehler. Zusätzlich solltest du alle nicht kritischen Probleme beheben, die im Tool möglicherweise gemeldet werden. Das kann dabei helfen, die Qualität deiner strukturierten Daten zu verbessern. Das ist jedoch nicht nötig, um für Rich-Suchergebnisse geeignet zu sein.
- Stelle ein paar Seiten mit deinen strukturierten Daten bereit und teste mit dem URL-Prüftool, wie Google die Seiten sieht. Achte darauf, dass die Seiten für Google zugänglich sind und nicht durch eine robots.txt-Datei, das
noindex-Tag oder Anmeldeanforderungen blockiert werden. Wenn die Seiten in Ordnung sind, kannst du Google bitten, deine URLs noch einmal zu crawlen. - Damit Google über künftige Änderungen auf dem Laufenden bleibt, empfehlen wir dir, eine Sitemap einzureichen. Mit der Search Console Sitemap API lässt sich dieser Vorgang automatisieren.
Beispiel
Hier siehst du ein Beispiel für eine Seite mit einem einzelnen Fahrzeugeintrag mit Markup.
<html>
<head>
<title>1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST</title>
<script type="application/ld+json">{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Car",
"name": "1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST",
"vehicleIdentificationNumber": "1BXKF23ZXXJ000000",
"image": [
"https://example.com/image1.png",
"https://example.com/image2.png"
],
"url": "https://www.example.com/used-vehicle-1999-dodge-ram-pickup-2500-st-c-67/",
"offers": {
"@type": "Offer",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": 10000,
"priceCurrency": "USD"
},
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Dodge"
},
"model": "Ram",
"vehicleConfiguration": "ST",
"vehicleModelDate": "1999",
"mileageFromOdometer": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "20170",
"unitCode": "SMI"
},
"color": "White",
"vehicleInteriorColor": "Gray",
"vehicleInteriorType": "Standard",
"bodyType": "Pickup",
"driveWheelConfiguration": "https://schema.org/FourWheelDriveConfiguration",
"vehicleEngine": {
"@type": "EngineSpecification",
"fuelType": "Gasoline"
},
"vehicleTransmission": "Manual",
"numberOfDoors": 2,
"vehicleSeatingCapacity": 2
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
Richtlinien und Voraussetzungen
Autohändler müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um ihre Fahrzeuginventardaten auf Google-Plattformen anzeigen zu lassen:
- Der Autohändler muss ein beanspruchtes und bestätigtes Unternehmensprofil bei Google in den USA oder in zu den USA gehörenden Gebieten haben. Weitere Informationen findest du im Hilfeartikel Unternehmen auf Google bestätigen.
- Das Unternehmensprofil muss den Ortstyp
vehicle_dealerhaben. Kategorie für Unternehmensprofil auswählen - Gib nur Fahrzeuginventar an, das direkt vom Autohändler verkauft wird. Fahrzeuge von privaten Verkäufern, Einzelpersonen oder Automaklern sind nicht erlaubt.
- Gib nur Fahrzeuginventar für Autos an, die in den USA oder in den zu den USA gehörenden Gebieten zum Verkauf stehen.
Damit deine Seite als Rich-Suchergebnis für Fahrzeugeinträge angezeigt werden kann, musst du die Grundlagen der Google Suche und die allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten beachten.
Definitionen strukturierter Datentypen
Du musst alle erforderlichen Properties angeben, damit die Inhalte in den Rich-Suchergebnissen für Fahrzeugeinträge angezeigt werden können. Zusätzlich kannst du die empfohlenen Properties einbinden, um den Nutzern mit weiteren Informationen zu deinen Inhalten einen Mehrwert zu bieten.
Car
Die vollständige Definition von Car findest du auf schema.org.
| Erforderliche Properties | |
|---|---|
brand
|
Informationen zur Fahrzeugmarke. |
brand.name
|
Der Name der Fahrzeugmarke, z. B. „Toyota“. |
itemCondition
|
Der Zustand des Fahrzeugs, neu oder gebraucht. Verwende einen der folgenden Werte:
|
mileageFromOdometer
|
Informationen zur Gesamtstrecke, die das Fahrzeug seit der Herstellung zurückgelegt hat, basierend auf dem Kilometerzähler. |
mileageFromOdometer.unitCode
|
Die Entfernungseinheit, die mit dem allgemeinen UN/CEFACT-Code angegeben wird (drei Zeichen). Verwende einen der folgenden Werte:
|
mileageFromOdometer.value
|
Der numerische Wert der Strecke, wie er auf dem Kilometerzähler angezeigt wird. |
model
|
Das Modell des Fahrzeugs, z. B. „Civic“. Gib keine Informationen zur Ausstattung wie LX oder EX. an. |
offers
|
Die Angebotsdetails zum Fahrzeug, das zum Verkauf steht. |
offers.availability
|
Die Verfügbarkeit des Fahrzeugs. Verwende einen der folgenden Werte:
|
offers.price
|
Der endgültige Verkaufspreis für das Fahrzeug. Fahrzeugeinträge müssen unseren Preisrichtlinien entsprechen:
|
offers.priceCurrency
|
Hiermit wird die Währung des Verkaufspreises im dreistelligen ISO 4217-Format angegeben. |
vehicleIdentificationNumber
|
Die Fahrzeugidentifikationsnummer (FIN), eine eindeutige alphanumerische Kennung für das jeweilige Fahrzeug. Das Fahrzeug muss eine gültige Fahrzeugidentifikationsnummer haben:
|
vehicleModelDate
|
Das Modelljahr im Format |
| Empfohlene Properties | |
|---|---|
bodyType
|
Die Karosseriebauform des Fahrzeugs, z. B. Limousine, SUV oder Crossover.
Derzeit unterstützt Google nur
|
color
|
Die vom OEM angegebene Außenfarbe, z. B. Weiß, Platin oder Metallic Tri-Coat. |
driveWheelConfiguration
|
Die Antriebsradkonfiguration (z. B. welche Räder das Drehmoment des Fahrzeugmotors über den Antriebsstrang aufnehmen). Verwende einen der folgenden Werte:
|
image
|
Die Bilder des Fahrzeugs. Die Bilder müssen unseren Richtlinien und Spezifikationen für Bilder entsprechen. Hier erfährst du, wie du Probleme mit ungültigen Bildern behebst. |
name
|
Der Name des Fahrzeugs, wie er auf der Website angezeigt wird. Beispiel: |
numberOfDoors
|
Die Anzahl der Türen. |
url
|
Der Link zur Fahrzeugdetailseite (Vehicle Details Page, VDP) des Händlers. |
vehicleConfiguration
|
Ausstattungsvariante des Modells, z. B. |
vehicleEngine
|
Informationen zur Motorspezifikation des Fahrzeugs. |
vehicleEngine.fuelType
|
Der Kraftstofftyp, der für den Motor des Fahrzeugs geeignet ist. |
vehicleInteriorColor
|
Die vom OEM angegebene Innenfarbe, z. B. |
vehicleInteriorType
|
Die Art oder das Material des Fahrzeuginnenraums (z. B. Synthetikstoff, Leder oder Holz). Während sich die meisten Innenraumtypen durch das verwendete Material charakterisieren lassen, kann ein Innenraumtyp auch auf der Fahrzeugnutzung oder der Zielgruppe basieren. |
vehicleSeatingCapacity
|
Die Anzahl der Plätze. |
vehicleTransmission
|
Die Getriebespezifikation. Zum Beispiel 9-Gang-Automatik oder Schaltgetriebe. |
Rich-Suchergebnisse mit der Search Console beobachten
Die Search Console ist ein Tool, mit dem du die Leistung deiner Seiten in der Google-Suche beobachten kannst. Damit deine Website in die Google-Suchergebnisse aufgenommen wird, musst du dich nicht für die Search Console registrieren. Du kannst aber mithilfe der Search Console möglicherweise besser nachvollziehen, wie deine Website von Google gesehen wird, und sie bei Bedarf optimieren. Wir empfehlen, die Search Console in den folgenden Fällen aufzusuchen:
- Nach der erstmaligen Bereitstellung von strukturierten Daten
- Nach der Veröffentlichung neuer Vorlagen oder der Aktualisierung deines Codes
- Zur regelmäßigen Analyse der Zugriffe
Nach der erstmaligen Bereitstellung von strukturierten Daten
Nachdem Google deine Seiten indexiert hat, kannst du mithilfe des entsprechenden Statusberichts für Rich-Suchergebnisse nach Problemen suchen. Im Idealfall nimmt die Anzahl der gültigen Elemente zu, die Anzahl der ungültigen Elemente aber nicht. Wenn Probleme mit deinen strukturierten Daten auftreten:
- Korrigiere die ungültigen Elemente.
- Prüfe eine Live-URL, um festzustellen, ob das Problem weiterhin besteht.
- Beantrage die Validierung mithilfe des Statusberichts.
Nachdem du neue Vorlagen veröffentlicht oder deinen Code aktualisiert hast
Wenn du wichtige Änderungen an deiner Website vornimmst, solltest du auf eine Zunahme von ungültigen Elementen in strukturierten Daten achten.- Wenn du eine Zunahme der ungültigen Elemente feststellst, hast du möglicherweise eine neue Vorlage eingeführt, die nicht funktioniert. Eventuell interagiert deine Website auch auf eine neue und fehlerhafte Art mit der vorhandenen Vorlage.
- Wenn du eine Abnahme der gültigen Elemente, aber keine Zunahme der ungültigen Elemente feststellst, sind möglicherweise keine strukturierten Daten mehr in deine Seiten eingebettet. Verwende das URL-Prüftool, um die Ursache des Problems zu ermitteln.
Zugriffe regelmäßig analysieren
Analysiere mit dem Leistungsbericht die Zugriffe über die Google Suche. Die Daten geben Aufschluss darüber, wie oft deine Seite als Rich-Suchergebnis angezeigt wird, wie oft Nutzer darauf klicken und wie hoch deine durchschnittliche Position in den Suchergebnissen ist. Diese Ergebnisse lassen sich auch mit der Search Console API automatisch abrufen.Fehlerbehebung
Falls du Probleme bei der Implementierung oder Fehlerbehebung von strukturierten Daten hast, versuch es mit diesen Lösungsansätzen:
- Wenn du ein CMS (Content-Management-System) verwendest oder jemand anderes sich um deine Website kümmert, bitte diese Person oder den CMS-Support, dir zu helfen. Leite am besten alle Search Console-Nachrichten, in denen das Problem beschrieben ist, entsprechend weiter.
- Google kann nicht garantieren, dass Funktionen, die strukturierte Daten nutzen, in den Suchergebnissen angezeigt werden. Eine Liste mit häufigen Gründen, aus denen Google deine Inhalte möglicherweise nicht in einem Rich-Suchergebnis anzeigt, findest du im Artikel Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten.
- Möglicherweise sind deine strukturierten Daten fehlerhaft. Näheres dazu findest du in der Liste der Fehler bei strukturierten Daten.
- Wenn auf deiner Seite eine manuelle Maßnahme gegen strukturierte Daten vorliegt, werden die strukturierten Daten auf der Seite ignoriert, obwohl die Seite weiter in den Ergebnissen der Google Suche erscheinen kann. Nutze den Bericht zu manuellen Maßnahmen, um Probleme mit strukturierten Daten zu beheben.
- Lies dir die Richtlinien noch einmal durch und prüfe, ob deine Inhalte den Richtlinien entsprechen. Das Problem kann durch Spaminhalte oder die Verwendung von Spam-Markup verursacht sein. Allerdings ist es auch möglich, dass das Problem kein Syntaxproblem ist und daher beim Test für Rich-Suchergebnisse nicht identifiziert werden kann.
- Eine Fehlerbehebung für den Fall, dass Rich-Suchergebnisse fehlen oder die Gesamtzahl der Rich-Suchergebnisse zurückgeht, findest du hier.
- Plane genug Zeit für das erneute Crawling und die Neuindexierung ein. Nachdem eine Seite veröffentlicht wurde, kann es einige Tage dauern, bis sie von Google gefunden und gecrawlt wurde. Antworten auf allgemeine Fragen zum Crawlen und Indexieren erhältst du auf der Seite Häufig gestellte Fragen zum Crawling und zur Indexierung in der Google Suche.
- Oder du postest deine Frage im Forum von Google Search Central.