调试 Google 搜索流量下降问题
导致自然搜索流量下降的原因可能有很多，但其中大部分原因都是可以消除的。您可能无法简单直接地了解您的网站究竟发生了什么；如要调查导致搜索流量下降的原因，您可以使用 Search Console 效果报告和 Google 趋势。
导致自然搜索流量下降的主要原因
如需了解哪些因素影响您的搜索流量，请查看以下图片中的概略图。它们大致显示了哪些因素可能影响您的流量，以及流量下降曲线图的形状。
以下各部分介绍了在分析流量下降问题时应调查的主要原因。此外，请务必查看 Search Console 数据异常页面，看看您的网站是否存在其中的任何情况。流量下降可能与数据处理方式变化或记录错误有关。
技术问题
技术问题即：可能阻止 Google 抓取网页、将网页编入索引或向用户提供网页的错误。例如，服务器可用性错误、robots.txt 抓取错误、“找不到网页”等。
请注意，此类问题可能是网站级别的（例如网站停止运行），或网页级别的（例如 noindex 标记放错了位置，该标记取决于 Google 能否抓取网页，这意味着流量下降速度可能较慢）。
查看“抓取统计信息”报告和“网页索引编制”报告，以确定是否检测到问题出现相应激增，这可能有助于您查明问题。
安全问题
如果您的网站受到安全威胁（例如恶意软件或钓鱼式攻击）的影响，Google 可能会在用户访问您的网站前向其显示警告或插页，这可能会导致搜索流量下降。
查看“安全问题”报告，了解 Google 是否在您的网站上检测到安全威胁。
违规行为和人工处置措施
如果您的网站违反了 Google 搜索要素的规定，您的部分网页或整个网站可能不会显示在 Google 搜索结果中。
请查看 Google 搜索垃圾内容政策和 Search Console 上的“人工处置措施”报告，确定您的网站是否存在这种情况。请注意，即使我们不采取人工处置措施，Google 的算法也可能会将违规行为考虑在内。
算法变化
Google 一直在改进其评估内容的方式，并相应地更新其搜索排名算法和内容呈现算法；核心更新和其他较小的更新可能会改变某些网页在 Google 搜索结果中的表现。
您可以自行评估自己的内容，确保内容实用、可靠且以用户为中心；Google 以用户为中心，因此，如果您在针对受众改进自己的内容，那就是在朝着正确的方向前进。
搜索热度下降
有时候，用户行为变化会改变对某些查询的需求，这可能是因新趋势或全年季节性变化所致。这意味着，您的流量可能仅仅因为外部因素影响而下降。
请使用效果报告找出点击次数和展示次数下降的查询，方法是应用过滤条件，一次仅包含一个查询（选择获得流量最高的查询）；然后，前往 Google 趋势查看这些查询，看看流量下降情况是只在您的网站上出现，还是在整个网络上都出现了。
您最近迁移了自己的网站
如果您更改了网站上现有网页的网址，在 Google 重新抓取您的网站并将其重新编入索引时，您的网站的排名可能会出现波动。一般而言，对于中型网站，Google 可能需要几周的时间才会注意到这一变化；对于大型网站，则可能需要更长时间。
如果您在迁移网站后发现流量下降且没有恢复，请参阅“排查网站迁移问题”部分，了解迁移网站并更改网址时会出现的一些常见错误。
分析搜索流量下降规律
了解流量变化情况的最佳方法是查看 Search Console 效果报告中的主图表，其中汇总了大量信息。
如果展示次数和点击次数均出现下降，请查看上面的列表，了解可能导致这种情况的最常见原因。如果展示次数没变，但点击次数下降了，可能是因为您没有生成最合适的网页标题和摘要，导致用户不了解您的网页中包含的内容，也可能是因为其他网站的富媒体搜索结果更具吸引力。
请查看搜索效果报告，并尝试对您的数据应用过滤条件，如以下几个部分所述。
将日期范围更改为包含 16 个月
选择图表顶部的日期过滤条件，然后选择过去 16 个月。 这有助于您结合相关背景来分析流量下降情况，并确认流量下降不是因某个节日或趋势而每年都会发生。如果您想进一步扩大日期范围，可以使用 Search Analytics API 或批量数据导出来提取数据，并将其存储在您的系统中。
下面的图表显示了包含年度季节性变化（16 个月的数据）的效果图表。请注意，最近的下降情况与去年完全相同。
将流量下降时期与类似时期进行比较
选择图表顶部的日期过滤条件，选择比较标签页，然后选择对比过去 3 个月与前一对应时间段或对比过去 3 个月与去年同期。这有助于您发现到底是哪些方面发生了变化。请务必点击所有标签页，了解是否只有特定查询、网址、国家/地区、设备或搜索结果呈现的流量发生了变化（了解如何创建比较过滤条件）。
以下图表显示了三个月的效果对比情况。请注意，将实线（过去三个月）与虚线（再往前的三个月）进行比较时，流量下降非常明显。
单独分析各种搜索类型
选择图表顶部的搜索类型过滤条件，然后尝试使用其他可用选项。这有助于您了解所发现的流量下降情况具体发生在 Google 网页搜索、Google 图片、“视频”标签页还是“新闻”标签页。
监控您的网站在搜索结果中的平均排名
点击图表上方的平均排名。一般情况下，您不应过度关注绝对排名。展示次数和点击次数是衡量网站成功与否的最终指标。但是，如果您确实发现排名一直在明显下降，请尝试自行评估您的内容是否实用且可靠。
在受影响的网页中寻找规律
查看图表下方的网页表格，找出或许可以解释数据下降根源的规律。例如，一个重要的因素是了解下降情况是发生在整个网站上、一组网页上，还是只发生在网站中一个非常重要的网页上。为此，您可以将下降期与类似时期进行比较，并比较点击次数大幅下降的网页。选择点击次数差值，按流量下降幅度从高到低对网页进行排序。
如果是网站级问题，请查看“网页索引编制”报告。 如果下降情况仅影响一组网页，请使用网址检查工具调查几个网页。
调查所在行业的总体趋势
如果您想进一步分析，可以通过 Google 趋势来了解流量下降是所在行业的总体趋势，还是自己网站的个别情况。流量下降可能是由两个主要因素导致的：
- 搜索热度下降或新产品的推出。如果发生导致用户搜索方式和搜索内容产生变化的重大事件，用户可能开始搜索不同的关键字，或将设备用于其他用途。此外，如果您在网上销售特定品牌的产品，新的竞争产品的出现可能会抢夺您的搜索查询流量。
- 季节性变化。 例如，美食网站的流量变化规律表明，与食品相关的查询具有很明显的季节性：用户经常在 1 月搜索节食菜谱、在 11 月搜索火鸡，在 12 月搜索香槟。不同的行业存在不同程度的季节性变化。
若要分析不同行业的趋势，您可以使用 Google 趋势获得大量未经过滤的真实 Google 搜索请求示例。这些请求经过了匿名化、分类和汇总。通过这种方式，Google 可以显示全球或细分到城市级别的不同主题的热度。
检查给您的网站带来流量的查询，确认这些查询是否在一年中的某些时期会明显减少。在下面的示例中，您可以看到三种趋势（查看数据）：
- “Turkey”一词的热度具有明显的季节性变化，每年 11 月都会达到峰值。
- “Chicken”一词的热度有一定的季节性变化，但幅度不大。
- “Coffee”一词的热度明显更加稳定；看来人们全年都需要喝咖啡。
此外，您不妨查看一些其他有趣的数据洞见，这可能有助于您提升搜索流量：
- 查看您所在地区的热门查询，并将这些查询对比为您带来流量的查询（参见 Search Console 效果报告）。如果您的流量中缺少某些查询，请检查您的网站是否提供相应主题的内容，并确保 Google 能顺利抓取此类内容并将其编入索引。
- 查看与重要主题相关的查询。这么做可能有助于您发现呈上升趋势的相关查询，从而方便您使网站做好准备，例如添加与这些新主题相关的内容。