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Progettare la struttura di un URL per i siti web di e-commerce
URL ben progettati possono aiutare Google a individuare e recuperare in modo più efficiente le pagine web sul tuo sito di e-commerce. Se hai il controllo della struttura degli URL (ad esempio, se crei il tuo sito da zero), questa guida può aiutarti a ottimizzarla per evitare problemi di indicizzazione rilevati da Google sui siti di e-commerce.
Perché la struttura degli URL è importante
Una struttura degli URL ben progettata aiuta Google a eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito, mentre una struttura scadente può causare i seguenti problemi:
Determinate pagine potrebbero non venire rilevate se Googlebot ritiene erroneamente che due URL restituiscano gli stessi contenuti; infatti, il crawler può recuperare un solo URL (l'altro viene ignorato come duplicato). Questo può succedere se vengono utilizzati identificatori di frammenti (come #fragment) per mostrare contenuti diversi. Google non utilizza questi identificatori durante l'indicizzazione.
Esempio:/product/t-shirt#black e /product/t-shirt#white sono considerati la stessa pagina da Google.
Gli stessi contenuti potrebbero essere recuperati più volte dal crawler se Google ritiene che due URL che restituiscono la stessa pagina siano diversi. Questo può rallentare la scansione del sito e sovraccaricare il server web senza alcun beneficio.
Esempio:/product/black-t-shirt e /product?sku=1234 potrebbero restituire la stessa pagina di prodotto, ma Google non può determinarlo esaminando solo l'URL.
Il crawler potrebbe pensare che il tuo sito contenga un numero infinito di pagine se gli URL includono un valore che cambia continuamente, ad esempio un timestamp. Di conseguenza, Google potrebbe impiegare più tempo per trovare tutti i contenuti utili sul sito.
Esempio:/about?now=12:34am e /about?now=12:35am potrebbero essere trattati come URL diversi da Google, anche se entrambi mostrano la stessa pagina.
Best practice per la progettazione di strutture di URL efficaci
Per ottimizzare la scansione e l'indicizzazione del tuo sito web da parte di Google, segui queste best practice su come strutturare gli URL.
Consigli generali sugli URL
Riduci al minimo il numero di URL alternativi che restituiscono gli stessi contenuti, così eviterai che Google effettui più richieste del necessario al tuo sito. Google potrebbe non comprendere che due URL restituiscono la stessa pagina fino a quando non le recupera entrambe.
Se il testo in maiuscolo e minuscolo di un URL viene trattato nello stesso modo dal server web, converti tutto il testo in modo che abbia la stessa combinazione di maiuscole e minuscole. Sarà quindi più facile per Google stabilire che gli URL fanno riferimento alla stessa pagina.
Assicurati che ogni pagina nei risultati impaginati abbia un URL univoco. La maggior parte degli errori relativi agli URL si riscontra nelle strutture degli URL di impaginazione.
Aggiungi parole descrittive nei percorsi degli URL. In tal modo faciliterai Google nel comprendere il contenuto della pagina.
Consigli relativi ai parametri di ricerca degli URL
Attieniti a questi suggerimenti quando utilizzi parametri di ricerca per consentire a Google di eseguire correttamente la scansione e l'indicizzazione del tuo sito.
Se possibile, utilizza parametri URL ?key=value anziché ?value.
I parametri URL consentono alla Ricerca Google di comprendere la struttura del tuo sito, nonché di eseguire la scansione e l'indicizzazione in modo più efficiente.
Evita di utilizzare gli stessi parametri due volte. Googlebot potrebbe ignorare uno dei valori.
Consigliato:
?type=candy,sweet
Sconsigliato:
?type=candy&type=sweet
Evita link interni a parametri temporanei, ad esempio ID sessione, codici di monitoraggio, valori relativi agli utenti (location=nearby, time=last-week) e l'ora attuale, che possono determinare URL di breve durata o URL duplicati per la stessa pagina. Per ottenere i risultati migliori dalla Ricerca Google, utilizza URL permanenti e di lunga durata.
In che modo Google comprende gli URL delle varianti di prodotto
Una considerazione comune per i siti di e-commerce è come strutturare gli URL quando un prodotto è disponibile in più taglie o colori. Ogni combinazione degli attributi dei prodotti è definita variante di prodotto. Per aiutare Google a comprendere le varianti dei tuoi prodotti, assicurati che ogni variante possa essere identificata da un URL distinto. Consigliamo le seguenti strutture di URL per gli URL delle varianti:
Un segmento del percorso, ad esempio /t-shirt/green.
Un parametro di ricerca, ad esempio /t-shirt?color=green.
Se usi parametri di ricerca facoltativi per identificare le varianti, utilizza l'URL con il parametro di ricerca omesso come URL canonico. In questo modo, Google può comprendere meglio la relazione tra le varianti di prodotto.
Utilizzare gli URL nei contenuti
Per aiutare la Ricerca Google e Google Shopping a identificare correttamente i tuoi prodotti e la relazione tra le varianti di prodotto, segui queste best practice quando utilizzi gli URL nei tuoi contenuti.
Utilizza lo stesso URL nei link interni, nei file Sitemap e nei tag <link rel="canonical">.
Ad esempio, se rimandi alla prima pagina di una sequenza impaginata utilizzando un parametro di ricerca in cui la pagina predefinita è la prima, includi o escludi ?page=1 nell'URL in modo coerente nel sito.
Utilizza un tag <link rel="canonical"> autoreferenziale (uno in cui l'URL nel tag rimanda alla pagina corrente) su tutte le pagine indicizzabili e includi tali URL in un file sitemap.
Per i prodotti con URL univoci per ogni variante, includi l'URL canonico dei prodotti in tutte le pagine delle varianti utilizzando un tag <link rel="canonical">. Per scoprire di più, consulta le informazioni sulla proprietà canonical_link di Google Merchant Center.
Includi i link direttamente nelle pagine aggiungendo i tag <a href>; non utilizzare JavaScript per passare da una pagina all'altra. Googlebot potrebbe non rilevare la navigazione dal codice JavaScript. Per scoprire di più sul modo in cui Google elabora JavaScript, consulta la Guida di base sulla SEO per JavaScript.
Se possibile, includi testo significativo tra i tag <a href> e </a>, ad esempio il titolo del prodotto a cui rimanda il link. Non utilizzare frasi generiche come "fai clic qui".
Evita di creare link a pagine prive di contenuti utili o almeno evita di indicizzarle. Se una categoria non ha articoli, utilizza un meta tag robotsnoindex.
Se il tuo sito rileva che una categoria è diventata vuota e la rimuove automaticamente dalla ricerca sul sito e dalla navigazione, valuta la possibilità di restituire un codice di stato HTTP 404 (not found) per la pagina.
Risorse aggiuntive
Vuoi saperne di più? Consulta le seguenti risorse:
[null,null,["Ultimo aggiornamento 2025-08-04 UTC."],[[["\u003cp\u003eWell-structured URLs improve Google's ability to find and index your ecommerce site's pages, which is vital for visibility.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003ePoorly designed URLs can lead to content being missed, duplicated, or perceived as infinite, hindering search engine crawling.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eOptimize URLs by minimizing alternatives for the same content, using descriptive words in paths, and following query parameter best practices.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eFor product variants, ensure each has a unique, identifiable URL using path segments or query parameters.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUse consistent URLs in internal links, sitemaps, and canonical tags, while avoiding temporary parameters and JavaScript-based navigation for optimal indexing.\u003c/p\u003e\n"]]],["To optimize Google's crawling and indexing of ecommerce sites, ensure each page has a unique, descriptive URL. Minimize alternative URLs for the same content, avoid using fragment identifiers, and convert text to a consistent case. Use `?key=value` for query parameters, avoid duplicate parameters, and don't use temporary parameters. For product variants, assign each a separate URL using path segments or query parameters and utilize canonical URLs. Use consistent URLs in internal links, sitemaps, and `\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tags.\n"],null,["# Ecommerce URL Structure Best Practices | Google Search Central\n\nDesigning a URL structure for ecommerce websites\n================================================\n\n\nWell-designed URLs can help Google more efficiently locate and retrieve web pages on your\necommerce site. If you control the structure of your URLs (for example, you are building your\nown site from scratch), then this guide can help you decide on your URL structure to avoid\nindexing problems seen by Google on ecommerce sites.\n| If you're using an ecommerce platform, you can most likely skip this section, as the platform has most likely already considered these issues for you.\n\nWhy URL structure matters\n-------------------------\n\n\nA good URL design structure helps Google crawl and index your site, while a poor URL structure can lead to the following issues:\n\n-\n **Content can be missed** if Googlebot incorrectly thinks two URLs will return the same\n content as only one URL may be retrieved by the crawler (the other is discarded as a\n duplicate). This can happen if fragment identifiers (like `#fragment`) are\n used to show different content. Google does not use fragment identifiers in indexing.\n\n\n **Example:** `/product/t-shirt#black` and `/product/t-shirt#white`\n are considered to be the same page by Google.\n-\n **The same content may be retrieved multiple times** by the crawler if Google thinks two URLs\n are different but result in the same page being returned. This can slow down\n the crawling of your site and put additional load on your web server for no benefit.\n\n\n **Example:** `/product/black-t-shirt` and `/product?sku=1234` may return\n the same product page, but Google cannot determine this by looking at the URL alone.\n-\n **The crawler may think your site contains an infinite number of pages** if your URLs\n include a continually changing value such as a timestamp. As a result, Google may take\n longer to find all the useful content on your site.\n\n\n **Example:** `/about?now=12:34am` and `/about?now=12:35am` may be\n treated as different URLs by Google even though both URLs display the same page.\n\n\nSee [How Google Search Works](/search/docs/fundamentals/how-search-works)\nand [How Google's Site Crawlers Index Your Site](https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/)\nfor more information on how Google crawls and indexes your site.\n\nGood URL structure design best practices\n----------------------------------------\n\n\nTo optimize how Google crawls and indexes your website, follow these best practices on how to\nstructure your URLs.\n\n### General URL recommendations\n\n- Minimize the number of alternative URLs that return the same content to avoid Google making more requests to your site than needed. Google may not realize that two URLs return the same page until after both are retrieved.\n- If upper and lower case text in a URL is treated the same by the web server, convert all text to the same case so it is easier for Google to determine that URLs reference the same page.\n- Make sure each page in paginated results has a unique URL. We see the most URL mistakes in pagination URL structures.\n-\n Add descriptive words in URL paths. The words in URLs may help Google better understand the page.\n\n\n **Recommended** :\n `/product/black-t-shirt-with-a-white-collar`\n\n\n **Not recommended** :\n `/product/3243`\n\n### URL query parameter recommendations\n\n\nFollow these recommendations when using query parameters to help Google successfully crawl and\nindex your site.\n\n-\n Use `?key=value` URL parameters rather than `?value`, where possible.\n URL parameters allow Google Search to understand your site's structure and crawl and index more efficiently.\n\n\n **Recommended** :\n `/photo-frames?page=2`, `/t-shirt?color=green`\n\n\n **Not recommended** :\n `/photo-frames?2`, `/t-shirt?green`\n-\n Avoid using the same parameters twice. Googlebot may ignore one of the values otherwise.\n\n\n **Recommended** :\n `?type=candy,sweet`\n\n\n **Not recommended** :\n `?type=candy&type=sweet`\n-\n Avoid internally linking to temporary parameters, such as session-IDs, tracking codes,\n user-relative values (`location=nearby`, `time=last-week`), and\n the current time. This can result in URLs that have a short life or duplicate URLs\n for the same page. To get the best results from Google Search, use long-term, persistent\n URLs.\n\n\n **Recommended** :\n `/t-shirt?location=UK`\n\n\n **Not recommended** :\n `/t-shirt?location=nearby`, `/t-shirt?current-time=12:02`, `/t-shirt?session=123123123`\n\n### How Google understands URLs for product variants\n\n\nA common consideration on ecommerce sites is how to structure URLs when a product is available\nin multiple sizes or colors. Each combination of product attributes is referred to as a\n*product variant*. To help Google understand your product variants, make sure that each\nvariant can be identified by a separate URL. We recommend the following URL structures for variant URLs:\n\n- A path segment, such as `/t-shirt/green`\n- A query parameter, such as `/t-shirt?color=green`\n\nFor more information, see the [product variant structured data documentation](/search/docs/appearance/structured-data/product-variants).\n\n\nIf you use optional query parameters to identify variants, use the URL with the query\nparameter omitted as the [canonical URL](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls). This can help Google better understand the\nrelationship between product variants.\n\nUsing URLs in your content\n--------------------------\n\n\nTo help Google Search and Google Shopping correctly identify your products and the\nrelationship between product variants, follow these best practices when using URLs in your\ncontent.\n\n- Use the same URL in internal links, sitemap files, and [`\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tags](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls). For example, if linking to the first page in a paginated sequence using a query parameter where the default page is page one, either include or exclude `?page=1` on the URL throughout your site consistently.\n- Use a self-referencing [`\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tag](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls) (one where the URL in the tag points to the current page) on all indexable pages and include those URLs in a [sitemap](/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap) file.\n- For products with unique URLs per variant, include the canonical product URL on all variant pages using a `\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tag. For more information, see [the `canonical_link` property of Google Merchant Center](https://support.google.com/merchants/answer/9340054).\n- Include links directly on the pages using `\u003ca href\u003e` tags; don't use JavaScript to navigate between pages. Googlebot might not detect navigation from JavaScript code. For more information about how Google processes JavaScript, see [Understand the JavaScript SEO basics](/search/docs/guides/javascript-seo-basics).\n- Include meaningful text between `\u003ca href\u003e` and `\u003c/a\u003e` tags where possible, such as the title of the product being linked to. Don't use generic phrases such as \"click here\".\n- Avoid linking to, or at least indexing, pages without useful content. If a category has no items, use a [`noindex` robots `meta` tag](/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag#noindex). If your site detects that a category has become empty and automatically removes the category from on-site search and browse, consider returning a `404 (not found)` HTTP status code for the page.\n\nAdditional resources\n--------------------\n\n\nWant to learn more? Check out the following resources:\n\n- [Help Google understand your site structure](/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure)\n- [Avoid creating duplicate content](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls)\n- [Pagination, incremental page loading, and their impact on Search](/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading)\n- [Managing crawling of faceted navigation URLs](/search/docs/crawling-indexing/crawling-managing-faceted-navigation)"]]
