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Strukturierte Daten verwenden, die für E-Commerce relevant sind
Google crawlt und indexiert deine E-Commerce-Website wie andere Websites und wendet dazu Algorithmen an, um deine Inhalte und deren Zweck zu verstehen. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes maschinenlesbares Format zur Bereitstellung von Informationen über eine Seite.
Dadurch kann Google deine Inhalte besser einschätzen.
Strukturierte Daten an sich sind keine Besonderheit von E‑Commerce-Websites, aber es gibt bestimmte Typen von strukturierten Daten, die speziell für E‑Commerce-Inhalte entwickelt wurden. Die folgenden Ressourcen enthalten weitere Informationen zu strukturierten Daten für E‑Commerce-Websites.
Das gesamte Spektrum strukturierter Daten (auch Schema-Markup genannt) für E‑Commerce-Websites findest du unter schema.org. Google unterstützt viele, aber nicht alle der dort definierten Typen von strukturierten Daten.
Die folgenden Typen strukturierter Daten sind für E‑Commerce-Websites besonders relevant. Denke daran, dass sich Käufer in unterschiedlichen Phasen des Kaufprozesses befinden können und eventuell nach etwas anderem als Produktseiten suchen.
Wie du Google dabei hilfst, die Hierarchie der Seiten auf deiner Website nachzuvollziehen, erfährst du in der
Dokumentation zum Markup für Navigationspfade.
Wenn du den dort angegebenen Schritten folgst, kann Google in den Suchergebnissen relevantere Navigationspfade anzeigen.
Wenn du ein Ladengeschäft betreibst, kannst du Google auf deinen Seiten mit Unternehmensinformationen mehr über dein Unternehmen mitteilen, z. B.:
Standort und Öffnungszeiten deines Geschäfts. Nutze dazu strukturierte Daten des Typs
LocalBusiness.
Dir die Merchant Center-Richtlinien ansehen, um z. B. mehr darüber zu erfahren, wie du deine Rückgabebedingungen auf deiner Website präsentieren solltest
Wie du für Google weitere Unternehmensdetails bereitstellst, z. B. dein Logo, Kontaktdaten, Unternehmenskennungen
und Rückgabebedingungen deines Unternehmens, erfährst du in der
Dokumentation zu strukturierten Organization-Daten.
Wenn deine Website Seiten enthält, auf denen es hauptsächlich um einzelne Videos geht, kann das richtige Markup für vorab aufgenommene Videos (z. B. auf einer Produktseite) oder Livestream-Veranstaltungen Google helfen, die Videos in den Google-Suchergebnissen richtig darzustellen. Weitere Informationen findest du in unserer
Dokumentation zum Videoschema-Markup.
[null,null,["Zuletzt aktualisiert: 2025-08-04 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eGoogle uses structured data, a standardized format, to better understand ecommerce website content.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eEcommerce websites can enhance their search visibility by implementing relevant structured data types like \u003ccode\u003eProduct\u003c/code\u003e, \u003ccode\u003eLocalBusiness\u003c/code\u003e, and \u003ccode\u003eReview\u003c/code\u003e.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUtilizing structured data can improve how Google displays your ecommerce site in search results, such as showing breadcrumbs or rich product snippets.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eSchema.org provides a comprehensive list of structured data types, many of which are supported by Google for ecommerce purposes.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eContent management systems often offer plugins or extensions that simplify the process of adding structured data to ecommerce websites.\u003c/p\u003e\n"]]],["Google crawls and indexes ecommerce websites, using algorithms to understand content. Employing structured data, a standardized, machine-readable format, enhances Google's content comprehension. Ecommerce-relevant structured data types include `BreadcrumbList` (site hierarchy), `LocalBusiness` (physical store details), `Organization` (business information), `Product` and `ProductGroup` (product details), `Review` (product feedback), and `VideoObject` (video content). Implementing these markups, possibly via CMS plugins, helps Google display information more effectively in search results.\n"],null,["# Structured Data for Ecommerce Sites | Google Search Central\n\nInclude structured data relevant to ecommerce\n=============================================\n\n\nGoogle\n[crawls and indexes](/search/docs/fundamentals/how-search-works)\nyour ecommerce website as it does other websites,\napplying algorithms to understand your content and its intent. Structured data is a\nstandardized machine-readable format for providing information about a page.\nThis can improve the accuracy of Google's understanding of your content.\n\n\nStructured data in general is not specific to ecommerce, although some structured data types\nare. The following resources are useful to learn more about structured data for your ecommerce website.\n\n- For an introduction to how Google uses structured data, see [Understand how structured data works](/search/docs/guides/intro-structured-data).\n- To understand the breadth of structured data (also called schema markup) for an ecommerce website, see [schema.org](https://schema.org/). Google supports many, but not all of, the types of structured data defined by schema.org.\n\n| **Using a Content Management System (CMS)?** If you are using an ecommerce platform, it may be easier to use an integrated platform extension or plugin to add structured data for you.\n\n\nThe following types of structured data are particularly relevant for ecommerce websites. Remember that\nshoppers may be at different stages in their shopping journey and looking for more than just\nproduct pages.\n\n| Ecommerce structured data types ||\n|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|---|\n| #### [`BreadcrumbList`](/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb) To help Google understand the hierarchy of pages on your site, see the [breadcrumb markup documentation](/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb). This can help Google display a more meaningful breadcrumb trail in search results. | |\n| #### [`LocalBusiness`](/search/docs/appearance/structured-data/local-business) If you have a physical store, tell Google more about your business on your business information pages, such as your store's location and opening hours, with [`LocalBusiness`](/search/docs/appearance/structured-data/local-business) structured data. You may also want to: - Register your business directly with [Google My Business](https://www.google.com/business/). - Register [your physical store locations and store codes](https://support.google.com/business/answer/4542487) for use by Google Merchant Center. - Follow the [Merchant Center guidelines](https://support.google.com/merchants/answer/6363310) for more advice such as sharing return policies on your site. | |\n| #### [`Organization`](/search/docs/appearance/structured-data/organization) To tell Google more about your business details, such as your logo, contact information, business identifiers, and return policies for your business as a whole, see the [`Organization` structured data documentation](/search/docs/appearance/structured-data/organization). | |\n| #### [`Product`](/search/docs/appearance/structured-data/product) and [`ProductGroup`](/search/docs/appearance/structured-data/product-variants) To tell Google more about your products, see the [`Product` structured data documentation](/search/docs/appearance/structured-data/product) (and [product variants](/search/docs/appearance/structured-data/product-variants), if applicable). See also [Set up structured data for Merchant Center](https://support.google.com/merchants/answer/7331077) in the Google Merchant Center documentation for improved participation in shopping related experiences on Google surfaces. | |\n| #### [`Review`](/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet) To assist Google understand product reviews on your site and when they are appropriate, see [Review snippet](/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet). | |\n| #### [`VideoObject`](/search/docs/appearance/structured-data/video) If your website includes pages that are primarily about individual videos, appropriately marking up prerecorded videos (such as on a product page) or livestream events can help Google present the videos appropriately in Google Search results. See our [video schema markup documentation](/search/docs/appearance/structured-data/video) for more information. | |"]]
