Sesión de consulta sobre SEO de Google de diciembre de 2023

Esta es la transcripción de la edición de diciembre de 2023 de las sesiones de consulta sobre SEO de Google. Para obtener ayuda específica sobre un sitio, te recomendamos que publiques una pregunta en la Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google.

¿Cómo se indexa el contenido de un iframe cuando se usa un iframe?

John: ¿Es necesaria alguna metaetiqueta para garantizar que el contenido de un iframe se asocie con la página que usa el iframe y no con la página original?

Excelente pregunta, gracias. Supongamos que una página principal incorpora una subpágina con un elemento iframe. En general, nuestros sistemas intentarán asociar el contenido de la subpágina como parte de la página principal para indexarla, pero no se puede garantizar que esto suceda, ya que cada una de estas páginas son, a su vez, páginas HTML normales. Si quieres asegurarte de que la subpágina solo se indexe como parte de la página principal, puedes utilizar una combinación de etiquetas meta robots noindex + indexifembedded en la subpágina. Por el contrario, si quieres asegurarte de que la subpágina nunca se indexe como parte de la página principal, puedes usar el x-frame-options adecuado en el encabezado HTTP para evitar que se incorpore a la página principal a través de los elementos iframe.

¿Es mejor la estructura jerárquica o la plana?

Gary: Ido pregunta: ¿Qué estructura de categorías debo usar para mi sitio web: jerárquica o plana?

Creo que esto depende en gran medida del tamaño del sitio. Para un sitio grande, lo mejor es tener una estructura jerárquica. De esta manera, puedes hacer cosas interesantes en una sola sección, a la vez que permites que los motores de búsqueda traten las distintas secciones de forma diferente, sobre todo en lo que respecta al rastreo. Por ejemplo, si tu sitio tiene una sección /novedades/ para el contenido más reciente y otra /archivos/ para el contenido antiguo, los motores de búsqueda pueden rastrear el directorio /novedades/ más rápido que el otro. Si colocas todo en un solo directorio, esto es casi imposible.

Martin: Mateusz comenta: Me gustaría saber cómo indicarle a Googlebot que no busque vínculos en las etiquetas <script> seleccionadas para JSON o JavaScript.

Mateusz, puedes inhabilitar el rastreo de esas URLs que no quieres que se rastreen en tu archivo robots.txt. Googlebot no envía solicitudes al archivo JavaScript y no ve su contenido. Por lo tanto, tampoco ve las URLs y no las tiene en cuenta para que se rastreen más adelante.

Creé un sitio en Core MVC y lo cambié a HTTPS. ¿Por qué no se indexa?

John: Panos nos dice: Creé un sitio nuevo en Core MVC y lo cambié a HTTPS, pero tengo problemas para indexar las páginas nuevas.

Hola, Panos. Revisé tu sitio y cómo está indexado. Parece que está indexado sin el subdominio www, por lo que si buscamos explícitamente la versión www de tu sitio, no encontramos casi nada. Si buscamos solo el dominio, como site:domain.com, entonces sí aparece indexado.

¿Hay alguna recomendación para las URLs de las páginas que no están en inglés?

Gary: Kai pregunta: ¿Alguna recomendación para las URLs de las páginas que no están en inglés? ¿Es mejor que la slug esté en inglés o usar caracteres chinos?

Eso no es muy importante, pero, a veces, usar el mismo idioma del contenido en las URLs puede ser útil para la Búsqueda de Google y para los usuarios.

¿Para qué le sirve el código <meta name="prerender-status-code" content="404"> a Googlebot?

Martin: Martin pregunta: ¿Qué hace Googlebot cuando encuentra <meta name="prerender-status-code" content="404">?

Bueno, Martin, la respuesta es sencilla: por el momento, Googlebot ignora ese código de estado. Supongo que te refieres a una aplicación de una sola página procesada por el cliente y quieres evitar soft 404s. En ese caso, considera agregar <meta name="robots" content="noindex"> o redireccionar a una página en la que el servidor responda con el código de estado 404. Para obtener más información al respecto, consulta nuestra documentación en developers.google.com/search.

Si estamos renovando la IU y la UX, ¿es mejor cambiar todo de una sola vez?

John: Anjaney pregunta: Nos estamos preparando para lanzar un nuevo diseño de sitio web para mi empresa, que incluirá mejoras en la IU y la UX, y páginas nuevas. ¿Sería mejor cambiar todo el diseño de la página a la vez?

Lo complicado de un relanzamiento es que puede significar muchas cosas diferentes: desde solo cambiar un sitio web a un nuevo servidor y dejar todo lo demás igual, hasta cambiar los nombres de dominio junto con todo el contenido. En primer lugar, hay que tener muy claro qué es lo que va a cambiar en el sitio web. Lo ideal es planificar todos los cambios en un documento y tomar nota de cuáles de ellos podrían tener implicaciones en la SEO. Si vas a cambiar las URLs, puedes consultar nuestra documentación sobre cómo realizar las migraciones de sitios. Si piensas cambiar el contenido o la IU, esto también tendrá un impacto en la SEO. Si no conoces los efectos posibles, pide ayuda a alguien con más experiencia, ya que es fácil arruinar un relanzamiento o una migración más grande en términos de SEO, si se hace sin la preparación adecuada. Incluso cuando todo está bien hecho, me pone muy nervioso llevar a cabo estas operaciones. Reparar una migración interrumpida lleva mucho más tiempo y esfuerzo que prepararla correctamente. Sea como sea, ¡buena suerte!

¿En que afecta a la SEO el uso de las barras dobles en una URL?

Gary: Ricardo pregunta: ¿En qué afecta a la SEO usar barras dobles en una URL, como en "https://www.example.us//us/shop"?

Básicamente, no hay ningún problema. Si miras la sección 3 de la RFC 3986, la barra diagonal es un separador y puede aparecer en la ruta de URL tantas veces como desees, incluso de forma reiterada. Desde el punto de vista de la usabilidad, es probable que no sea la mejor idea y también puede confundir a algunos rastreadores.

¿Cómo puedo solucionar el problema del "Video fuera del viewport" en Google Search Console?

Martin: Igor pregunta: ¿Cómo puedo solucionar el problema del “Video fuera del viewport” en Google Search Console?

Si un usuario está buscando un video y entra en una página para verlo, no estará muy contento si debe desplazarse para encontrarlo. La manera más fácil de solucionar este problema es mover el video a la parte superior de la página, de modo que las personas lo vean y lo puedan reproducir apenas llegan a la página. Esperamos que esta manera de evitar el error responda a tu pregunta. Nota: Después de grabar esto, anunciamos algunos cambios que debes tener en cuenta: En la actualidad, el modo de video solo muestra las páginas en las que el video es el contenido principal.

¿Qué debo hacer con las URLs de las imágenes del producto modificadas que ahora se alojan en otro servidor?

John: Las URLs de las imágenes del producto se modificaron y ahora se alojan en otro servidor. ¿Cómo le indico a Google que transfiera la clasificación actual de las imágenes a una URL nueva?

Te tengo buenas noticias: solo tienes que actualizar los elementos de las imágenes para que apunten a sus nuevas URLs. También te recomendamos que redirecciones las URLs de las imágenes más antiguas hacia las nuevas. Ten en cuenta que las imágenes suelen volver a rastrearse con menor frecuencia, por lo que los cambios en las URLs de las imágenes demorarán un poco en volver a procesarse en todos los sistemas de búsqueda. Consulta nuestras prácticas recomendadas de SEO para imágenes donde encontrarás más información.

Mi sitio contenía muchas páginas con errores 404. ¿Es un problema?

Gary: Amani comenta: Mi sitio tiene muchas páginas 404, que solicité que se quitaran después de publicar algunos artículos.

Los errores 404 son parte de la Web. Es normal que haya algunos en tu sitio, así que, no les tengas miedo. Lo único que deberías tener en cuenta es si en una página que TÚ consideras importante de repente aparece un 404. En ese caso, yo la arreglaría. En otros casos, no me preocuparía por esos errores.

Mi sitio muestra el estado HTTP 200 en las páginas con errores 404. ¿Se trata de un error soft 404 o de encubrimiento?

Martin: Martin pregunta: El sitio muestra el estado HTTP 200 para las páginas 404. ¿Se considera un error soft-404 o de encubrimiento? ¿Es muy grave?

Bueno, Martin, este error se suele considerar un soft 404, no un encubrimiento, por lo que no tiene efectos graves en términos de SEO, si bien es un error no deseado. Existen varias formas de evitar esto, ya que, generalmente, puedes establecer el estado 404 en la aplicación renderizada del cliente. De todos modos, puedes configurar un router en tu servidor para que siempre responda con 404 y, luego, usar redireccionamientos de JavaScript para dirigir a Googlebot a una página que realmente proporcione un código de estado 404. Como alternativa, puedes usar JavaScript para agregar de forma dinámica una etiqueta meta robots con el valor noindex para evitar que estas páginas se indexen. Puedes encontrar más información sobre este tema en nuestra documentación de JavaScript en developers.google.com/search.

¿Cómo puedo hacer que se vuelva a rastrear mi sitio web después de realizar cambios?

John: Anne Marie pregunta: ¿Cómo puedo hacer que se vuelva a rastrear mi sitio web para que mis alumnos encuentren la información nueva?

Hola, Anne Marie. Los motores de búsqueda reemplazarán el contenido si les dejas claro lo que sucedió. Por ejemplo, si actualizas una página, menciónalo en un lugar destacado de tu sitio web para que llame la atención. O bien, si mueves contenido de una página a otra, asegúrate de que la página anterior redireccione a la nueva. En ambos casos, si los usuarios acceden al contenido anterior, también se les mostrará el contenido nuevo. Por lo tanto, aunque los motores de búsqueda no procesen inmediatamente esta información, los usuarios podrán acceder al contenido nuevo de todas formas. Espero que esta respuesta te sea útil.

Gary: El Oueryaghly pregunta: ¿Puede el archivo de mapa del sitio contener un vínculo a sí mismo o la página del mapa del sitio se indexará de todas maneras?

Sí, puede, pero no tiene sentido forzar la indexación del archivo de mapa del sitio. No perjudicará tu sitio, pero tampoco le hará ningún bien. Si te preocupa que se indexe o deseas quitarlo de los resultados de la búsqueda de manera eficiente, agrégale un encabezado HTTP noindex x-robots-tag.

¿Es malo ver un gran aumento de errores 404 en las rutas de acceso de la API?

Martin: Evan pregunta: Recientemente, en nuestros sitios web, observamos un gran aumento de errores 404 debido a que Google selecciona las rutas de acceso a la API en formato JSON sin procesar y las rastrea. ¿Esto debería preocuparnos?

Hola, Evan. No, no tienes que preocuparte por eso. Sin embargo, si quieres evitar que Googlebot rastree estas URLs, puedes usar robots.txt para inhabilitar este rastreo. Cuando Googlebot encuentra URLs en alguna parte, por lo general las rastrea para verificar si hay contenido que podría ser útil para indexar y mostrar a los usuarios. Si aparece un 404, Googlebot se da cuenta de que en la página no hay ningún contenido útil, por lo que no la indexa.

¿Por qué mi empresa no aparece en los resultados de la búsqueda?

John: Chuck pregunta: ¿Por qué mi empresa de servicios no aparece en los resultados de la búsqueda? Mi empresa no aparece cuando se busca "remoción de nieve" o "descongelamiento" en mi ciudad, que es una de las áreas de servicio que incluí en la ficha.

Hola, Chuck. Estuve revisando tu empresa. Por un lado, el nombre Whiteout hace que sea difícil encontrarla en las búsquedas porque es una palabra muy común en inglés. Si se busca específicamente el nombre de la empresa, el Perfil de Negocio de Google se muestra en el lateral, lo que es una excelente manera de lograr que los usuarios conozcan tu empresa. Además, tienes un perfil de Facebook que parecería ser tu página principal, pero no se hace referencia a él en tus otras fichas de la empresa, por lo que es difícil que nuestros sistemas lo descubran y lo indexen. Te recomiendo que te asegures de vincular tu sitio web desde tus distintos perfiles de negocio para que sea más fácil encontrarlo.

Si se muestra un PDF en las SERP, ¿puede el usuario descargarlo y ser redireccionado al sitio?

Gary: Nichole pregunta: Si un PDF se muestra en las páginas de resultados de búsqueda, ¿puede descargarlo el usuario y, luego, ser redireccionado al sitio que aloja el archivo?

A mi leal saber y entender, no se puede hacer eso con un PDF. Sin embargo, puedes colocar un vínculo en la parte superior del PDF y pedirle al usuario que vaya a tu sitio.

La accesibilidad, ¿es importante para la clasificación?

Martin: Simon pregunta: ¿Es importante la accesibilidad para la clasificación? Específicamente en relación a la interpretación de PageSpeed Insights.

La accesibilidad no es particularmente importante en cuanto a la clasificación, pero sí lo es para los usuarios. Algunas funciones de accesibilidad, como el atributo de imagen alt, son información muy útil para Googlebot. Pero, en general, si quieres construir un sitio web que sea útil y provechoso para los usuarios y llegar al mayor número posible de ellos, probablemente tendrás que tener en cuenta la accesibilidad, que es una característica muy importante de toda plataforma web.

John: Rakesh pregunta: Comprar vínculos de sitios web de terceros es uno de los incumplimientos que infringen los webmasters de Google. ¿En qué se basa eso?

Hola, Rakesh. Hace mucho tiempo que nada cambia con respecto a los vínculos pagos. Te recomendamos leer nuestras políticas de spam, en especial la sección sobre spam de vínculos. Si tienes más preguntas sobre este tema, publícalas en nuestra Comunidad de ayuda, donde podrás conversar sobre este tema con otros expertos.

Gary: Anonymous pregunta: Denuncié miles de informes de vínculos externos pagados pero no he visto que Google haya hecho nada al respecto. ¿Cómo puedo ayudar a Google a tomar medidas en respuesta a estas denuncias?

En primer lugar, muchas gracias por denunciar esos vínculos maliciosos. Ten en cuenta que lo que hacemos es usar esas denuncias para mejorar nuestros algoritmos en general, pero no tomamos medidas individuales al respecto. Puedes obtener más información sobre este tema en nuestra entrada de blog sobre cómo manejar los problemas de calidad de las búsquedas.

¿Por qué Google indexa las URLs con noindex y robots.txt las bloquea?

Martin: Álvaro pregunta: Tengo URLs con noindex y bloqueadas por robots.txt. Hace unas semanas, vi que Google las estaba indexando. ¿Qué puede haber sucedido?

Bueno, Álvaro, si bloqueas el rastreo a través de robots.txt, Googlebot no puede realizar una solicitud a estas URLs y, por lo tanto, no ve el código noindex. En consecuencia, permitir el rastreo de las URLs que no quieres que se indexen, en este caso, ayuda porque permite realizar una solicitud y ver que no hay que indexarlas.

John: Teemoes pregunta: ¿Por qué las impresiones del sitio web disminuyen constantemente a pesar de que actualicé de forma continua los productos nuevos según las tendencias? Mi sitio web no recibió advertencias ni penalizaciones.

Lamentablemente, solo agregar páginas no garantiza que tengas éxito en línea. Por un lado, es importante que los elementos que agregues aporten un valor nuevo y único a la Web. Por otro lado, también es importante que el sitio en general sea único, atractivo, de alta calidad y que aporte valor a la Web de formas que los usuarios puedan reconocer. Nada de esto es trivial, puede costarte mucho trabajo descubrir en qué enfocarte, hacia dónde expandirte y qué deberías simplificar. Incluso, a veces, aunque hagas todo bien, puede que no obtengas los resultados deseados. En resumen, no hay una fórmula mágica para tener éxito en línea.

¿Cómo puedo quitar mi contenido del índice de Google?

Gary: Pam pregunta: ¿Cómo puedo quitar el contenido de mi sitio web del índice de Google?

La forma más sencilla es quitarlo de tu sitio y esperar hasta que Google vuelva a rastrear y procesar las URLs. También puedes agregar una directiva de robots noindex. Otra opción es usar la herramienta Eliminaciones de Search Console. Te recomiendo que consultes nuestros documentos porque tenemos mucha información al respecto.

¿Los blogs de una empresa se pueden incluir en Google Noticias?

John: ¿Los blogs de una empresa son aptos para incluirse en el feed de Google Noticias?

No puedo hablar demasiado sobre Google Noticias, ya que trabajo en la Búsqueda, que es algo independiente. Sin embargo, al revisar sus políticas de contenido, no veo nada específico acerca de los blogs de empresa. Si tienes dudas sobre esta opción, te recomiendo que te dirijas a la Comunidad de ayuda para editores de noticias. Si quieres saber si tus páginas ya se muestran en Google Noticias, consulta los informes de rendimiento de Search Console.

¿Qué hace Google con los caracteres especiales en los resultados de la búsqueda?

Gary: Gilles pregunta: ¿Cómo trata Google los caracteres especiales, como el superíndice "ᵉ", en los resultados de la búsqueda?

Bueno, creo que es la primera que me hacen esta pregunta en 20 años. Es una pregunta muy interesante, gracias. Si esos caracteres no se muestran correctamente en los resultados de la búsqueda, es muy probable que esto se deba a una discrepancia entre lo que los algoritmos de Google detectaron como la codificación de caracteres de tu página y lo que quisiste usar. Debes especificar la codificación en tu HTML con un elemento meta y su atributo charset, en especial si usas "caracteres raros" en tu código HTML. Si no se especifica la codificación de caracteres, Google intentará detectarla, pero que lo haga bien será realmente muy difícil en la mayoría de los casos. Así que, si algo no se muestra correctamente en los resultados de la búsqueda, intenta especificar la codificación de caracteres y ver si eso soluciona el problema.

¿Por qué la clasificación de un sitio en Search Console difiere de la que aparece en los resultados de la búsqueda?

John: Luke pregunta: ¿Por qué la clasificación en GSC es tan diferente de la que aparece en la página de los resultados de la búsqueda?

Los datos de rendimiento de Search Console no son teóricos, sino que se basan en lo que realmente se muestra en los resultados de la búsqueda. Sin embargo, la búsqueda puede ser muy dinámica y, a veces, puede ser difícil reproducir lo que muestran esos resultados. Por lo general, recomiendo que se intente usar los filtros en Search Console para determinar la variación más probable de cómo se mostró (por ejemplo, en qué país) y, luego, intentar reproducir eso. Dicho esto, debido a la naturaleza dinámica de la búsqueda, es posible que no siempre logres reproducirla.

¿Es posible gestionar la SEO directamente con Google de forma gratuita?

Gary: Anonymous pregunta: ¿Puedo gestionar la SEO directamente con Google de forma gratuita?

No.

¿Por qué Google sigue mostrando el sitio web cerrado de nuestra empresa?

John: Nuestra empresa está cerrada, pero Google sigue mostrando resultados del sitio web.

Si aún ves el sitio web antiguo de tu empresa, puedes solicitar que se quite en Search Console. Si se trata de un Perfil de Negocio antiguo, puedes marcarlo como cerrado en la herramienta.

¿Qué informes de SEO son más confiables: los de Google Analytics o los de Search Console?

John: Lin pregunta: ¿Qué informes de SEO son más confiables: los de GA4 o los de Search Console? ¿Qué diferencias hay entre ellos?

Si bien Google Analytics y Search Console ofrecen información sobre los usuarios, esta información se recopila de manera muy diferente, por lo que vale la pena analizarlos de forma independiente. Si te interesa, el Centro de ayuda de Search Console tiene más información sobre algunas de las diferencias.

¿Puede haber puntos en una URL?

John: ¿Puede haber puntos en una URL como parte de un SKU siempre y cuando no estén seguidos?

Muchos sitios optan por reescribir este tipo de caracteres, pero desde el punto de vista de la Búsqueda de Google, técnicamente no hay problema.

¿Cómo puedo saber si mi SEO es perfecta?

John: Charan pregunta: ¿Cómo sé si mi SEO es perfecta? ¿Hay herramientas, apps o sitios web que evalúen esto?

Lamento decepcionarte, Charan, pero tu SEO no es perfecta. De hecho, ninguna SEO es perfecta. Internet, los motores de búsqueda y la forma en que los usuarios realizan las búsquedas cambian constantemente, por lo que la SEO también evoluciona permanentemente. Esto implica tanto los factores técnicos, por ejemplo, los datos estructurados, como las consideraciones respecto de la calidad. Sin embargo, el hecho de que no puedas llevar a cabo una SEO perfecta no debe desalentarte.