Las actualizaciones principales de la Búsqueda de Google y tu sitio web
Varias veces al año, Google introduce cambios significativos en sus algoritmos y sistemas de búsqueda de forma generalizada. Cuando se produce alguno de estos cambios, que llamamos actualizaciones principales, publicamos un aviso en nuestra lista de actualizaciones en el posicionamiento de la Búsqueda de Google. El objetivo de las actualizaciones principales es asegurarnos de que, en términos generales, estamos cumpliendo nuestra misión de ofrecer resultados útiles y fiables a los usuarios. En esta página explicamos en qué consisten las actualizaciones principales y qué puedes hacer para evaluar y mejorar tu contenido.
Cómo funcionan las actualizaciones principales
Puede que no haya ningún problema aunque una página tenga un peor posicionamiento después de haberse implementado una actualización principal. No quiere decir que haya infringido nuestras políticas de spam ni que se le haya aplicado ninguna acción manual o algorítmica, como puede ser el caso de las páginas que sí infringen esas políticas. De hecho, ninguno de los cambios que se incluyen en las actualizaciones principales está dirigido a páginas o sitios concretos, sino que su objetivo es mejorar cómo evalúan nuestros sistemas el contenido en general. Estos cambios pueden mejorar el posicionamiento de algunas páginas que no tenían el reconocimiento que se merecían en los resultados de búsqueda.
Para entender mejor cómo funciona una actualización principal, imagina que en el 2021 hiciste una lista de las 100 mejores películas de la historia y que en el 2024 quieres actualizarla. Es evidente que va a haber cambios en la lista. Querrás incluir películas nuevas que en el 2021 aún no existían, pero que desde entonces han conquistado al público. También puede que quieras cambiar la posición de películas que ya tenías en la lista.
La lista va a cambiar, y puede que alguna película baje algún puesto, pero eso no significa que sea mala, sino que hay otras películas que merecen una posición más alta.
Evaluar tu propio contenido
Como acabamos de explicar, que haya páginas que experimenten un cambio después de una actualización principal no significa que haya algo que corregir. Aun así, entendemos que los propietarios de esas páginas quieran tomar medidas para recuperar posiciones.
En ese caso, te recomendamos que compruebes si estás ofreciendo el mejor contenido posible, ya que eso es lo que intentan recompensar nuestros algoritmos. Para obtener más información sobre cómo crear contenido que tenga un buen posicionamiento, consulta nuestra página de ayuda sobre cómo crear contenido útil, fiable y centrado en las personas. En esa página te proponemos algunas preguntas que puedes hacerte para evaluar tu propio contenido.
También te recomendamos que revises las páginas que han empeorado su posicionamiento. ¿Qué tipo de páginas eran y en qué tipos de búsqueda se han visto más afectadas? Revísalas detenidamente y hazte las preguntas que hemos mencionado antes para evaluarlas. Por ejemplo, puede haber otras páginas que ayuden mejor a los usuarios que buscan información porque tienen conocimientos de primera mano sobre el tema. También puedes pedir a otras personas de confianza (que no estén relacionadas con tu sitio) que lo evalúen con sinceridad.
¿Cuánto se tarda en recuperar el posicionamiento después de una actualización principal?
Suelen lanzarse actualizaciones principales cada pocos meses. Si un contenido ha obtenido un peor posicionamiento en la Búsqueda o Discover debido a una actualización principal, es posible que no recupere posiciones hasta que se lance la siguiente actualización principal, suponiendo que se haya mejorado su contenido para entonces.
No obstante, actualizamos constantemente nuestros algoritmos de búsqueda, lo que incluye actualizaciones principales más pequeñas. No anunciamos todas las actualizaciones de este tipo, ya que normalmente no hay muchos usuarios que se den cuenta. Aun así, puede que con estas pequeñas actualizaciones tu contenido recupere su posicionamiento si has implementado las mejoras necesarias en él.
Ten en cuenta que un sitio puede no recuperar su posicionamiento aunque su propietario lo haya mejorado y que las páginas no tienen asignada ni garantizada una posición concreta en los resultados de búsqueda. Si hay contenido de más calidad, siempre tendrá un mejor posicionamiento en nuestros sistemas.