Pomiar konwersji i kluczowych zdarzeń

gtag.js

1. Zanim skonfigurujesz pomiar konwersji w Google Ads, utwórz działanie powodujące konwersję.
2. Na ekranie, który się pojawi, w sekcji Tag Google wybierz opcję, która najlepiej opisuje Twoją sytuację, i wykonaj instrukcje instalowania tagu. Więcej informacji o instalowaniu tagu Google

3. (Opcjonalnie) Dostosuj tag Google do swoich potrzeb:

   • Jeśli nie chcesz, aby tag Google umieszczał użytkowników witryny na listach remarketingowych po pierwszym wczytaniu strony, dodaj do polecenia 'config' w tagu Google ten kod:

     gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
     

   • Jeśli nie chcesz zbierać danych remarketingowych, dodaj do tagu Google to polecenie gtag('set') nad poleceniem gtag('js'). Spowoduje to wyłączenie gromadzenia danych remarketingowych dla wszystkich skonfigurowanych kont Google Ads.

     <script async
     src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'TAG_ID');
     </script>
     

4. W sekcji „Fragment kodu zdarzenia” wybierz, czy chcesz mierzyć konwersje po wczytaniu strony czy po kliknięciu.

   • Wczytanie strony: zliczasz konwersję, gdy klient otworzy stronę konwersji, np. stronę z potwierdzeniem zakupu lub rejestracji. To jest domyślna i najbardziej popularna opcja. Dowiedz się więcej o standardach Google w zakresie bezpieczeństwa.
   • Kliknięcie: zliczasz konwersję, gdy klient kliknie przycisk lub link (np. przycisk „Kup teraz”).

5. Skopiuj fragment kodu zdarzenia, a potem wykonaj instrukcje dodawania go do witryny, lub kliknij Pobierz fragment kodu , aby dodać go w późniejszym czasie.

   • Jeśli mierzysz konwersje po wczytaniu strony, dodaj fragment kodu zdarzenia do strony.
   • Jeśli mierzysz konwersje po kliknięciu, dodaj fragment kodu zdarzenia do strony zawierającej przycisk lub link, którego kliknięcia chcesz śledzić.

   Fragment kodu zdarzenia Google Ads używa gtag('event', 'conversion', ...) do oznaczania zdarzenia jako konwersji. Zdarzenia konwersji wysyłają obiekt z parametrami send_to, value i currency. Poniżej znajdziesz przykład:

   <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD'
    });
   </script>
   

6. Kliknij Dalej , a potem Gotowe.

7. Jeśli mierzysz kliknięcia w witrynie jako konwersje, wykonaj te instrukcje, by dodać jeszcze jeden fragment kodu do przycisku lub linku, który chcesz mierzyć. Bez tego pomiar konwersji nie będzie działać.

Menedżer tagów

1. W Menedżerze tagów utwórz tag Google Ads. Na ekranie głównym kliknij Nowy tag > Konfiguracja tagu > Tag śledzenia konwersji Google Ads.
2. Zaloguj się na konto Google Ads, aby zebrać dane potrzebne do skonfigurowania tagu:
   1. Na koncie Google Ads kliknij Narzędzia i ustawienia (build)
   2. Kliknij Pomiar: Konwersje, co spowoduje otwarcie tabeli Działania powodujące konwersje.
   3. W kolumnie Działanie powodujące konwersję wybierz nazwę konwersji, której chcesz użyć.
   4. Rozwiń kartę Konfiguracja tagu , by zobaczyć szczegóły.
   5. Kliknij Użyj Menedżera tagów Google.
   6. Skopiuj identyfikator tagu i etykietę konwersji.
   7. Dodaj w odpowiednich polach identyfikator tagu i etykietę konwersji. Możesz też dodać wartość konwersji, identyfikator zamówienia oraz kod waluty. Pamiętaj, by w razie potrzeby dla tych wartości pól stosować zmienne Menedżera tagów. Na przykład w większości przypadków zmiennej używa się dla identyfikatora zamówienia.
3. W sekcji Reguły wybierz co najmniej jedną regułę uruchamiania tagu.
4. Zapisz i opublikuj kontener.
5. Upewnij się, że jest włączony tag łączący konwersje.
6. Wyświetl podgląd zmian i opublikuj je gdy wszystko będzie gotowe.

gtag.js

1. Wyślij zdarzenie, które chcesz oznaczyć jako kluczowe zdarzenie. (Uwaga:* wiele typów zdarzeń jest zbieranych automatycznie.)*

   gtag('event', 'login', {
     'method': 'Google'
   });
   

2. W Google Analytics, oznacz zdarzenie jako kluczowe zdarzenie.

Menedżer tagów

1. Skonfiguruj tag Zdarzenie GA4 , aby wysyłać typ zdarzenia, które chcesz oznaczyć jako kluczowe zdarzenie. (Uwaga:* wiele typów zdarzeń jest zbieranych automatycznie.)* kluczowe zdarzenie. (Uwaga:* wiele typów zdarzeń jest zbieranych automatycznie.)*
2. W Google Analytics, oznacz zdarzenie jako kluczowe zdarzenie.

gtag.js

Tagi Floodlight można kopiować w Display & Video 360 i Campaign Managerze 360. Każda instalacja obejmuje standardowy tag Google, który służy do konfigurowania połączenia danych z usługą, oraz tag zdarzenia, który zbiera potrzebne dane. Co trzeba zrobić:

1. Zainstaluj tag Google. W tym przykładzie zastąp DC-XXXXXX prawidłowym identyfikatorem konfiguracji lub skopiuj tag z usługi.

   <!-- Google tag (gtag.js) -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
   <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
   
    gtag('config', 'DC-XXXXXX');
   </script>
   

2. Wyślij zdarzenie, które chcesz oznaczyć jako konwersję, za pomocą polecenia gtag('event', ...).

   Tag zdarzenia należy dodać na stronach ze śledzonymi zdarzeniami, które chcesz oznaczyć jako konwersje. Umieść tag zdarzenia po fragmencie kodu globalnego w sekcji <head>.

   Pola we fragmencie kodu zdarzenia różnią się w zależności od typu tagu, metody liczenia i innych danych przesyłanych do tagu.

   Tag zdarzenia można skopiować z usługi. Poniżej znajdziesz przykład:

   <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'u1': '[variable]',
       'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
     });
   </script>
   <noscript>
   <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
   </noscript>
   

Menedżer tagów (licznik)

Istnieją 2 sposoby dodawania tagów licznika Floodlight do kontenera:

• zaakceptowanie tagu przekazanego przez interfejs użytkownika Campaign Managera 360,
• użycie szablonu tagu licznika Floodlight.

Akceptowanie przekazanego tagu Floodlight

Tag licznika Floodlight można przekazać bezpośrednio do kontenera z interfejsu użytkownika Campaign Managera 360. Po przekazaniu tagu Floodlight do Menedżera tagów musisz zatwierdzić prośbę o połączenie i przekazane tagi.

Aby zaakceptować przekazany tag Floodlight:

1. Otwórz Kolejka zatwierdzeń > Tagi.
2. Kliknij nazwę aktywności. Niektóre parametry (na przykład wartości "src= ", "type= " i "cat= ") będą wstępnie ustawione.
3. Wprowadź odpowiednie zmiany w tagu i kliknij Zatwierdź.
4. Upewnij się, że jest włączony tag łączący konwersje.
5. Zapisz i opublikuj kontener.

Niestandardowe zmienne Floodlight to pary klucz-wartość, których możesz używać do śledzenia danych na temat użytkowników. Niestandardowe zmienne Floodlight używają kluczy u1=, u2= itd. W przypadku przekazanych tagów nazwy zmiennych Menedżera tagów będą wstępnie wpisane w polach zmiennych niestandardowych. Aby skonfigurować te zmienne do odbierania odpowiednich danych, musisz zmapować je na zmienne Menedżera tagów.

Dowiedz się więcej o zatwierdzeniach technologii Floodlight.

Tworzenie nowego tagu licznika Floodlight

Aby ręcznie utworzyć nowy tag licznika Floodlight:

1. W Menedżerze tagów kliknij Tagi > Nowy.
2. Kliknij Konfiguracja tagu i wybierz typ tagu Licznik Floodlight.
3. Aby zebrać wartości wymagane do skonfigurowania tagu, otwórz nowe okno przeglądarki i zaloguj się w usłudze Campaign Manager 360. Kliknij kolejno Reklamodawcy i nazwę reklamodawcy. Wpisz te wartości w nowym tagu licznika Floodlight w Menedżerze tagów:
   • Identyfikator reklamodawcy: identyfikator reklamodawcy znajduje się na stronie z informacjami o reklamodawcy poniżej jego nazwy. Ta wartość pojawia się również jako wartość src= w wygenerowanym tagu Floodlight.
   • Ciąg tagu grupy: w tabeli Aktywność wyszukaj odpowiednią aktywność i znajdź ciąg tagu grupy wymieniony w kolumnie po prawej stronie. Ta wartość występuje również jako wartość type= w wygenerowanym tagu Floodlight.
   • Ciąg tagu aktywności: w tabeli Aktywność wyszukaj odpowiednią aktywność i znajdź ciąg tagu aktywności wymieniony w kolumnie po prawej stronie. Ta wartość występuje również jako wartość cat= w wygenerowanym tagu Floodlight.
4. Ustaw żądaną metodę zliczania:
   • Standardowa:zliczane są wszystkie konwersje.
   • Unikalna:zliczana jest pierwsza konwersja dla każdego unikalnego użytkownika w ciągu każdej doby (od północy do północy czasu wschodniego w USA).
   • Na sesję:zliczana jest jedna konwersja na użytkownika na sesję. Długość sesji jest ustawiana w witrynie, w której wdrożono tag Floodlight.
5. W starszych wersjach, które z nich korzystają, wpisz wartości zmiennych U i Tran.
6. Wpisz dowolne wymagane zmienne niestandardowe. Niestandardowe zmienne Floodlight to pary klucz-wartość, których możesz używać do przechwytywania dodatkowych danych o użytkownikach. Klucze mają format „u1=”, „u2=” itd. Kliknij + Zmienna niestandardowa, by dodać nową parę klucz-wartość. Dla każdej zmiennej niestandardowej wybierz zmienną w Menedżerze tagów, która zawiera wartość, którą chcesz przekazać do niestandardowej zmiennej Floodlight.
7. Kliknij Reguły i wybierz regułę odpowiadającą stronie docelowej kampanii, na której tag ma się uruchamiać.
8. Upewnij się, że jest włączony tag łączący konwersje.
9. Zapisz i opublikuj kontener.

Menedżer tagów (sprzedaż)

Istnieją 2 sposoby dodawania tagów sprzedaży Floodlight do kontenera:

• zaakceptowanie tagu przekazanego przez interfejs użytkownika Campaign Managera 360,
• użycie szablonu tagu sprzedaży Floodlight.

Akceptowanie tagu Floodlight przekazanego z Campaign Managera 360

Tagi Floodlight przekazane z Campaign Managera 360 można dodawać bezpośrednio do kontenera Menedżera tagów. Aby na to zezwolić, zatwierdź prośbę o połączenie i przekazane tagi:

1. Otwórz Administracja > Kolejka zatwierdzeń > Tagi.
2. Kliknij nazwę aktywności. Niektóre parametry (na przykład wartości src=, type= i cat=) będą wstępnie ustawione.
3. Wartość parametru Przychody jest wstępnie wypełniona zmienną cost Menedżera tagów. Utwórz i skonfiguruj zmienną cost, która pobiera kwotę przychodów. Jeśli masz już zmienną przechwytującą przychody z transakcji, zmień cost na nazwę tej zmiennej.
4. Wartość parametru Identyfikator zamówienia jest wstępnie wypełniona zmienną Menedżera tagów {{ord}}. Utwórz i skonfiguruj zmienną {{ord}}, która pobiera identyfikator zamówienia. Jeśli jako metodę zliczania wybrano Sprzedany przedmiot, skonfiguruj tę zmienną jako liczbę sprzedanych egzemplarzy. Jeśli masz już zmienną przechwytującą identyfikator zamówienia, zmień {{ord}} na nazwę tej zmiennej.
5. Niestandardowe zmienne Floodlight to pary klucz-wartość, których możesz używać do zbierania danych o użytkowaniu. Niestandardowe zmienne Floodlight używają kluczy _u1=, _u2= itd. W przypadku przekazanych tagów nazwy zmiennych będą wstępnie wpisane w polach zmiennych niestandardowych. Zmapuj te niestandardowe zmienne Floodlight na zmienne Menedżera tagów, by można było przekazać ich wartości do tagu Floodlight.
6. Wprowadź odpowiednie zmiany w tagu Floodlight, a następnie kliknij Zatwierdź.
7. Upewnij się, że jest włączony tag łączący konwersje.
8. Zapisz i opublikuj kontener.

Więcej informacji na ten temat znajdziesz w tym artykule: Zatwierdzenia.

Używanie szablonu tagu sprzedaży Floodlight

Aby ręcznie skonfigurować nowy tag sprzedaży Floodlight:

1. Kliknij Tagi > Nowy.
2. Kliknij Konfiguracja tagu > Sprzedaż Floodlight.
3. Aby zebrać wartości wymagane do skonfigurowania tagu, otwórz nowe okno przeglądarki i zaloguj się w usłudze Campaign Manager 360. Kliknij kolejno Reklamodawcy i nazwę reklamodawcy. Wpisz te wartości w nowym tagu sprzedaży Floodlight w Menedżerze tagów:
   • Identyfikator reklamodawcy: identyfikator reklamodawcy znajduje się na stronie z informacjami o reklamodawcy poniżej jego nazwy. Ta wartość pojawia się również jako wartość src= w wygenerowanym tagu Floodlight.
   • Ciąg tagu grupy: w tabeli Aktywność wyszukaj odpowiednią aktywność i znajdź ciąg tagu grupy wymieniony w kolumnie po prawej stronie. Ta wartość występuje również jako wartość type= w wygenerowanym tagu Floodlight.
   • Ciąg tagu aktywności: w tabeli Aktywność wyszukaj odpowiednią aktywność i znajdź ciąg tagu aktywności wymieniony w kolumnie po prawej stronie. Ta wartość występuje również jako wartość cat= w wygenerowanym tagu Floodlight.
4. Dla parametru Przychody wybierz zmienną zawierającą kwotę przychodów. Dla parametru Identyfikator zamówienia wybierz zmienną, która zawiera identyfikator zamówienia. Jeśli jako metodę zliczania wybrano Sprzedany przedmiot, wybierz zmienną, która zawiera liczbę sprzedanych egzemplarzy. Utwórz te zmienne w Menedżerze tagów, jeśli jeszcze nie istnieją.
5. Niestandardowe zmienne Floodlight to pary klucz-wartość, których możesz używać do zbierania danych o aktywności użytkowników. W przypadku niestandardowych zmiennych Floodlight używa się kluczy _u1=, _u2= itd. Dla każdej zmiennej niestandardowej wybierz zmienną Menedżera tagów zawierającą wartość, którą chcesz przekazać do niestandardowej zmiennej Floodlight.
6. Wybierz regułę odpowiadającą zdarzeniu zakupu lub utwórz ją jeśli jeszcze nie istnieje. Istnieje kilka sposobów utworzenia reguł. Zależą one od witryny, celów i implementacji Menedżera tagów. Na przykład reguły wyświetlenia strony są często używane do uruchamiania tagów na stronach potwierdzenia zakupu. Jako filtr reguły dodaj URL strony potwierdzenia zakupu. Możesz też użyć warstwy danych, by przekazać zdarzenie niestandardowe (dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });) i skonfigurować regułę powiązaną ze zdarzeniem niestandardowym, podając jako warunek zdarzenia „zakup”.
7. Po wpisaniu informacji o tagach kliknij Zapisz.
8. Upewnij się, że jest włączony tag łączący konwersje.
9. Zapisz i opublikuj kontener.