再营销

通过使用 Google Ads 再营销，您可将网站和应用的访问者添加到再营销名单，从而重新吸引潜在客户。然后，您就可以将这些名单用作广告的定位条件。在开始使用此代码之前，我们建议您先通过 Google Ads 帮助中心详细了解此功能的工作原理。

再营销方法

确定满足您的业务需求的再营销类型以及要设置的代码植入方法。再营销分为以下两种类型：

  • 标准再营销：可让您向之前访问过您的网站或使用过您的移动应用的用户展示广告。本文将重点介绍标准再营销。
  • 动态再营销：可让您向访问者展示包含他们之前在您网站上浏览过的具体产品的广告，将再营销工作更进一步。这需要您创建数据 Feed。如需开始使用动态再营销，请改为参阅动态再营销一文。

确定要设置的再营销类型后，请选择最适合您网站的代码植入方法：

  • Google Ads 再营销：如果您只想启用基本再营销，建议您使用 Google Ads 代码。如果您已在自己的网站上使用搜索广告再营销名单，则可以继续使用相同的代码。您可以根据网页网址或自定义参数创建再营销名单。利用这种方法，您可以通过直接在网站上放置再营销代码来设置再营销。
  • Google Analytics（分析）再营销：Google Analytics（分析）再营销的优势在于，您可以定位到更具体的受众群体名单，例如位于特定地区的用户、完成了特定目标的用户等。通过安装 Google Analytics（分析）并启用 Google 信号或广告功能，您很可能不需要对网站上已植入的代码做出任何更改。

Google Ads 和 Google Analytics（分析）再营销方法都支持 Google 代码和 Google 跟踪代码管理器设置。

Google Ads 标准再营销

如需设置 Google Ads 再营销，请按照以下说明创建新代码或检索用于再营销的转化 ID：

Google 代码 (gtag.js)

对于现有的 Google 代码添加：只要您拥有前缀为“G”或“AW”的 ID，就无需对现有添加方式做出任何更改。

对于尚未添加 Google 代码的网站：在 Google Ads 中，设置 Google 代码，然后将该代码设置为“收集此数据源提供的标准数据”。了解操作方法

复制新的再营销代码并将其粘贴到网站的 <head></head> 标记之间。

代码示例：

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google 跟踪代码管理器

  • 从 Google Ads 获取转化 ID。
    1. 在 Google Ads 中，依次点击 工具和设置 > 共享库：受众群体管理器
    2. 点击受众群体来源
    3. 在“Google Ads 代码”卡片中，点击详细信息。
    4. 点击代码设置。
    5. 点击使用 Google 跟踪代码管理器。
    6. 复制转化 ID。
  • 在 Google 跟踪代码管理器中创建新代码。选择“Google Ads 再营销”代码类型。
    1. 依次选择新建代码 > 代码配置 > Google Ads 再营销。
    2. 输入您的 Google Ads 转化 ID。
    3. 点击触发条件，然后选择一个或多个触发器，指定代码应何时触发。例如，如果您希望将再营销代码添加到您网站的每个网页中，则需要选择可在所有网页上触发的触发器。
    4. 点击保存完成代码设置。
    5. 重要提示：为实现最佳网络浏览器兼容性，请确保已启用转化链接器。
    6. 预览您所做的更改，并在准备就绪后发布。

重要提示：再营销代码通常不需要“转化标签”。只有在已选择使用特定代码创建名单的情况下，才需要使用转化标签进行再营销。请勿在再营销代码中使用转化操作的标签。

Google Analytics（分析）标准再营销

Google Analytics（分析）再营销所依赖的受众群体定义取决于您启用广告功能后，Google Analytics（分析）中提供的维度和指标。

若要设置 Google Analytics（分析）再营销，您需要满足以下条件：

完成上述步骤后，请按照以下适用于您平台的代码植入步骤操作：

Google 代码 (gtag.js)

对于 Google 代码添加，若要启用再营销功能，请修改 Google Analytics（分析）媒体资源设置。无需更改代码。

analytics.js

对于旧版 Universal Analytics 安装，若要启用这些功能，请在现有跟踪代码中的 'create' 和 'send' 命令之间插入 ga('require', 'displayfeatures');，如下例所示：

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

跟踪代码管理器

  1. 在跟踪代码管理器中，转到您当前的 Google Analytics（分析）代码。
  2. 在更多设置 > 广告下，将启用展示广告功能设置为 true。

详细了解如何在现有代码中添加产品