Измеряйте конверсии и ключевые события

gtag.js

1. Прежде чем настраивать измерение конверсий в Google Ads, создайте действие конверсии .
2. На появившемся экране в разделе «Тег Google» выберите вариант, наиболее точно описывающий вашу ситуацию, и следуйте инструкциям по установке тега. Узнайте больше об установке тега Google.

3. (Необязательно) Измените тег Google в соответствии со своими предпочтениями:

   • Если вы не хотите, чтобы тег Google добавлял посетителей сайта в ваши списки ремаркетинга при первой загрузке страницы, добавьте следующий код в команду 'config' вашего тега Google:

     gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
     

   • Если вы не хотите собирать данные ремаркетинга, добавьте следующую команду gtag('set') к вашему тегу Google, перед командой gtag('js') . Это отключит сбор данных ремаркетинга для всех настроенных аккаунтов Google Ads.

     <script async
     src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'TAG_ID');
     </script>
     

4. Рядом с полем «Фрагмент события» выберите, следует ли измерять конверсии при загрузке страницы или по клику.

   • Загрузка страницы: Подсчитывает конверсии, когда клиенты посещают страницу конверсии, например, страницу подтверждения покупки или регистрации. Это вариант по умолчанию и наиболее распространенный. Узнайте больше о стандартах безопасности Google .
   • Клик: Подсчет конверсий, когда клиенты нажимают на кнопку или ссылку (например, кнопку «Купить сейчас»).

5. Скопируйте фрагмент описания события, затем следуйте инструкциям, чтобы добавить его на свой веб-сайт , или нажмите «Скачать фрагмент» , чтобы добавить его позже.

   • Если вы измеряете конверсию по количеству загрузок страницы, добавьте фрагмент кода события на страницу.
   • Если вы измеряете конверсии по кликам, добавьте фрагмент кода события на страницу, содержащую кнопку или ссылку, клики по которой вы хотите отслеживать.

   В фрагменте кода для отслеживания событий в рекламе используется gtag('event', 'conversion', ...) для пометки события как конверсии. События конверсии отправляют объект с параметрами send_to , value и currency . Пример показан ниже:

   <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD'
    });
   </script>
   

6. Нажмите «Далее» , а затем «Готово» .

7. Если вы измеряете клики на своем веб-сайте как конверсии, следуйте этим инструкциям , чтобы добавить дополнительный фрагмент кода к кнопке или ссылке, которую вы хотите измерить. Этот шаг необходим для корректной работы измерения конверсий.

Менеджер тегов

1. В Диспетчере тегов создайте тег Google Ads. На главном экране выберите «Новый тег» > «Конфигурация тега» > «Отслеживание конверсий Google Ads» .
2. Войдите в свой аккаунт Google Ads, чтобы получить значения, которые вы будете использовать для завершения настройки тега:
   1. В своем аккаунте Google Ads нажмите «Инструменты» и «Настройки» ( build ).
   2. Выберите «Измерение: Конверсии» , после чего откроется таблица «Действия с конверсиями» .
   3. Выберите название нужной конверсии из столбца «Действие конверсии» .
   4. Разверните вкладку «Настройка тега» , чтобы просмотреть подробную информацию о теге.
   5. Выберите «Использовать Google Tag Manager» .
   6. Скопируйте идентификатор тега и метку конверсии.
   7. Добавьте необходимые значения идентификатора тега и метки конверсии в соответствующие поля. При желании вы можете добавить значение конверсии, идентификатор заказа и код валюты. Обязательно используйте переменные Tag Manager для значений этих полей, если это применимо. Например, в большинстве случаев будет использоваться переменная для идентификатора заказа.
3. В разделе «Срабатывание триггеров» выберите один или несколько триггеров, чтобы указать, когда должен срабатывать тег.
4. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.
5. Убедитесь, что включен компоновщик преобразования .
6. Предварительно просмотрите внесенные изменения и опубликуйте , когда будете готовы.

gtag.js

1. Отправьте событие, которое вы хотите отметить как ключевое. ( Примечание: *Многие типы событий собираются автоматически .)*

   gtag('event', 'login', {
     'method': 'Google'
   });
   

2. В Google Analytics отметьте это событие как ключевое .

Менеджер тегов

1. Настройте тег события GA4 , чтобы отправлять события нужного типа, которые вы хотите пометить как ключевые. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .)* ключевое событие. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .)*
2. В Google Analytics отметьте это событие как ключевое .

gtag.js

Теги Floodlight можно скопировать из Display and Video 360 и Campaign Manager 360. Каждая установка включает в себя стандартный тег Google для настройки подключения данных к вашему продукту и тег события, который собирает необходимые вам данные. Последовательность действий следующая:

1. Установите тег Google. В этом примере замените DC-XXXXXX на действительный идентификатор конфигурации или скопируйте тег из вашего продукта.

   <!-- Google tag (gtag.js) -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
   <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
   
    gtag('config', 'DC-XXXXXX');
   </script>
   

2. Отправьте событие, которое вы хотите пометить как конверсию, с помощью gtag('event', ...) .

   Тег события следует размещать на страницах, содержащих события, которые вы хотите пометить как конверсии. Разместите тег события после глобального фрагмента кода, внутри раздела <head> .

   Поля в фрагменте кода события различаются в зависимости от типа тега, метода подсчета и других данных, передаваемых тегу.

   Тег события можно скопировать из вашего продукта. Пример показан ниже:

   <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'u1': '[variable]',
       'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
     });
   </script>
   <noscript>
   <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
   </noscript>
   

Менеджер тегов (счетчик)

Существует два способа добавить метки Floodlight Counter в контейнер:

• Принять тег, отправленный из пользовательского интерфейса Campaign Manager 360.
• Используйте шаблон бирки для счетчика прожекторов.

Примите отправленную метку прожектора.

Метку Floodlight Counter можно отправить непосредственно в ваш контейнер через пользовательский интерфейс Campaign Manager 360. После отправки метки Floodlight в Tag Manager необходимо подтвердить запрос на привязку и отправленные метки.

Чтобы принять отправленную метку Floodlight:

1. Перейдите в раздел «Очередь утверждения» > «Теги» .
2. Щелкните по названию действия. Некоторые параметры (например, значения для "src= " , "type= " и "cat= " ) будут заданы предварительно.
3. Внесите необходимые изменения в тег, затем нажмите «Одобрить» .
4. Убедитесь, что включен компоновщик преобразования .
5. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Пользовательские переменные Floodlight — это пары ключ-значение, которые можно использовать для отслеживания данных, собираемых о ваших пользователях. Пользовательские переменные Floodlight используют ключи u1= , u2= и т. д. Для отправленных тегов имена переменных Tag Manager будут предварительно заполнены в полях пользовательских переменных. Чтобы настроить эти переменные для передачи соответствующих данных, сопоставьте их с переменными Tag Manager.

Узнайте больше о процедурах получения разрешений на использование прожекторов .

Создать новую метку счетчика прожекторов

Чтобы создать новую метку счетчика прожекторов вручную:

1. В Диспетчере тегов нажмите «Теги» > «Создать» .
2. Нажмите «Конфигурация меток» и выберите тип метки «Счетчик прожекторов» .
3. Чтобы собрать значения, необходимые для настройки тега, откройте другое окно браузера и войдите в Campaign Manager 360. Нажмите «Рекламодатели» , а затем щелкните имя рекламодателя. Введите следующие значения в новый тег Tag Manager Floodlight Counter:
   • Идентификатор рекламодателя : Идентификатор рекламодателя отображается на странице с подробной информацией о рекламодателе чуть ниже его имени. Это значение также можно найти в значении параметра src= в сгенерированном теге Floodlight.
   • Строка группового тега : В таблице «Действия» найдите действие, с которым хотите работать, и найдите строку группового тега в столбце справа. Она также присутствует в качестве значения параметра type= в сгенерированном теге Floodlight.
   • Строка тега действия : В таблице «Действия» найдите действие, с которым хотите работать, и найдите строку тега действия в столбце справа. Она также может быть значением параметра cat= в сгенерированном теге Floodlight.
4. Выберите желаемый метод подсчета :
   • Стандартный режим: учитывает каждую конверсию.
   • Уникальные: Подсчитывает первое конверсию для каждого уникального пользователя в течение каждых 24 часов, с полуночи до полуночи по восточному времени (США).
   • За сессию: учитывается одна конверсия на пользователя за сессию. Длительность сессии устанавливается сайтом, на котором размещен тег Floodlight.
5. Для устаревших реализаций, использующих эти переменные, введите значения для переменных U и Tran .
6. Введите все необходимые пользовательские переменные для вашей реализации. Пользовательские переменные Floodlight представляют собой пары ключ-значение, которые можно использовать для сбора дополнительных данных о ваших пользователях. Ключи имеют формат " u1= ", " u2= " и т. д. Нажмите +Пользовательская переменная , чтобы добавить новую пару ключ-значение. Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Tag Manager, содержащую значение, которое вы хотите передать в пользовательскую переменную Floodlight.
7. Нажмите «Запуск» и выберите триггер , соответствующий целевой странице вашей кампании, на которой вы хотите, чтобы сработал этот тег.
8. Убедитесь, что включен компоновщик преобразования .
9. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Менеджер тегов (продажи)

Существует два способа добавить метки Floodlight Sales к контейнеру:

• Принять тег, отправленный из пользовательского интерфейса Campaign Manager 360.
• Используйте шаблон ценника Floodlight Sales.

Примите метку Floodlight, отправленную из Campaign Manager 360.

Метки Floodlight, загруженные из Campaign Manager 360, можно добавлять непосредственно в контейнер Tag Manager. Для этого необходимо подтвердить запрос на привязку и загруженные метки:

1. Перейдите в раздел Администрирование > Очередь утверждения > Теги .
2. Щелкните по названию действия. Некоторые параметры (например, значения для src= , type= и cat= ) будут предопределены.
3. Значение параметра «Доход» заполняется переменной из Tag Manager, относящейся к cost . Создайте и настройте переменную cost , которая будет получать сумму дохода. Если у вас уже есть переменная, которая фиксирует доход от транзакций, измените значение переменной cost на ее имя.
4. Значение параметра « Идентификатор заказа» заполняется переменной из Tag Manager ({ord}) . Создайте и настройте переменную ({ord}) , которая будет получать идентификатор заказа (или, если подсчет ведется по количеству проданных товаров , настройте эту переменную для подсчета количества проданных товаров). Если у вас уже есть переменная, которая получает идентификатор заказа, измените на имя этой переменной.
5. Пользовательские переменные Floodlight — это пары ключ-значение, которые можно использовать для сбора данных об использовании. Пользовательские переменные Floodlight используют ключи _u1= , _u2= и т. д. Для добавленных тегов имена переменных будут заполнены в полях пользовательских переменных. Сопоставьте эти пользовательские переменные Floodlight с переменными Tag Manager, чтобы их значения можно было передать вашему тегу Floodlight.
6. Внесите необходимые изменения в бирку прожектора, затем нажмите «Утвердить» .
7. Убедитесь, что включен компоновщик преобразования .
8. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Подробнее см. в разделе «Утверждения» .

Используйте шаблон ценника Floodlight Sales.

Чтобы вручную создать новый тег для продаж в рамках программы Floodlight Sales:

1. Нажмите «Теги» > «Новый» .
2. Нажмите «Настройка тегов» > «Продажи через прожектор» .
3. Чтобы собрать значения, необходимые для настройки тега, откройте другое окно браузера и войдите в Campaign Manager 360. Нажмите «Рекламодатели» , а затем щелкните имя рекламодателя. Введите эти значения в новый тег Tag Manager Floodlight Sales:
   • Идентификатор рекламодателя : Идентификатор рекламодателя отображается на странице с подробной информацией о рекламодателе чуть ниже его имени. Это значение также можно найти в значении параметра src= в сгенерированном теге Floodlight.
   • Строка группового тега : В таблице «Действия» найдите действие, с которым хотите работать, и найдите строку группового тега в столбце справа. Она также присутствует в качестве значения параметра type= в сгенерированном теге Floodlight.
   • Строка тега действия : В таблице «Действия» найдите действие, с которым хотите работать, и найдите строку тега действия в столбце справа. Она также может быть значением параметра cat= в сгенерированном теге Floodlight.
4. Для параметра «Выручка» выберите переменную , содержащую сумму выручки. Для параметра «Идентификатор заказа» выберите переменную, содержащую идентификатор заказа. Если в качестве метода подсчета выбран параметр «Продано товаров» , выберите переменную, содержащую количество проданных товаров. Создайте эти переменные в Tag Manager, если они еще не существуют.
5. Пользовательские переменные Floodlight представляют собой пары ключ-значение, которые можно использовать для сбора данных об активности пользователя. Пользовательские переменные Floodlight используют ключи _u1= , _u2= и т. д. Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Tag Manager, содержащую значение, которое вы хотите передать в пользовательскую переменную Floodlight.
6. Выберите триггер , соответствующий событию покупки, или создайте его, если он еще не существует. Существует несколько способов создания триггеров, которые зависят от вашего сайта, ваших целей и вашей реализации Tag Manager. Например: Триггеры просмотра страниц обычно используются для запуска тегов на страницах подтверждения покупки. В качестве фильтра триггера добавьте URL страницы подтверждения покупки. Или используйте слой данных для отправки пользовательского события ( dataLayer.push({ 'event': 'purchase' }); ) и настройте свой триггер как пользовательский триггер события с условием события « покупка ».
7. После ввода всей информации о метках нажмите кнопку «Сохранить» .
8. Убедитесь, что включен компоновщик преобразования .
9. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.