تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

تتوفّر ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على الشبكة الإعلانية في "إحصاءات Google". تتيح هذه الميزة للمعلِنين نقل السمات الديناميكية، مثل معرّفات المنتجات أو قيم الأسعار، مباشرةً إلى "إعلانات Google" من أجل "حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي". يُغنيك ذلك عن تحديد المَعلمات وربطها يدويًا، ما يسهّل عملية الإعداد ويتيح تقديم تجارب إعلانية أكثر ديناميكية وملاءمةً.

تسمح لك ميزة تجديد النشاط التسويقي بعرض الإعلانات للأشخاص الذين سبق أن زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. وتزيد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي من ذلك، حيث تتيح لك إمكانية عرض إعلانات للزوّار السابقين تحتوي على المنتجات والخدمات التي شاهدوها على موقعك الإلكتروني. ومن خلال رسائل مُصمّمة خصيصًا لجمهورك، يساعدك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في استقطاب العملاء المحتملين وتحقيق المبيعات من خلال جذب الزوّار السابقين لمعاودة زيارة موقعك الإلكتروني لاستكمال ما بدأوه عليه. وتشمل المزايا الأخرى ما يلي:

• سهولة الاستخدام: لست بحاجة إلى ربط المَعلمات يدويًا بين موقعك الإلكتروني و"إعلانات Google".
• الإعداد المستند إلى الأحداث: لتفعيل تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، ننصحك بإعداد الأحداث المقترَحة لنوع مؤسستك. مزيد من المعلومات عن أحداث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ومَعلماته.

قبل البدء

لإعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، عليك اتّخاذ الإجراءات التالية:

• وضع علامة بمعلمات مخصصة : أضف علامة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مع معلمات مخصصة إلى جميع صفحات موقعك الإلكتروني. وتضيف العلامة زوّار موقعك الإلكتروني إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي، كما تربطهم بالمعرّفات الفريدة لعناصر الخلاصة التي شاهدوها. في "إعلانات Google"، يمكنك العثور على علامتك في قسم "مدير الجمهور" ضمن "المكتبة المشتركة" في حسابك.
• خلاصة المنتج أو الخدمة : يمكنك إنشاء خلاصة تتضمن جميع منتجاتك أو خدماتك، بالإضافة إلى تفاصيل حول كل سلعة (رقم التعريف الفريد والسعر والصورة والمزيد). وبعد ذلك، يتم سحب هذه التفاصيل من خلاصتك إلى الإعلانات الديناميكية. ويجب تحميل خلاصتك إلى قسم "بيانات النشاط الإعلاني" من المكتبة المشتركة" في حسابك، إلا إذا كنت بائع تجزئة. بالنسبة إلى بائعي التجزئة، عليهم تحميل خلاصات المنتجات إلى Google Merchant Center.
• إنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة : تعتمد الإعلانات الصورية المتجاوبة على مواد العرض، كما أنها تعدِّل حجمها ومظهرها وشكلها تلقائيًا لتلائم المساحات الإعلانية المتاحة. تعرض حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي محتوى مخصّصًا للعملاء من خلاصة المنتج التي تتحكم بها وترفقها بحملتك. مزيد من المعلومات عن الإعلانات الصورية المتجاوبة.

سنركّز في هذه المقالة على وضع العلامات باستخدام معلمات مخصصة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. لمزيد من المعلومات عن خلاصة المنتجات والإعلانات المتجاوبة، يُرجى الرجوع إلى المقالتَين التاليتَين:

• إنشاء خلاصة للإعلانات المتجاوبة
• إنشاء إعلانات لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي

تجديد النشاط التسويقي الديناميكي باستخدام "إعلانات Google"

يمكنك استخدام "إعلانات Google" لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. تتوفّر هذه الطريقة من خلال عمليات تنفيذ "علامة التتبُّع من Google" وأداة "إدارة العلامات من Google".

• إذا أردت تفعيل تجديد النشاط التسويقي فقط، من المستحسن استخدام علامة "إعلانات Google".
• إذا سبق أن استخدمتقوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث، يمكنك متابعة استخدام العلامة نفسها من خلال تعديل/تحديث علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google" عن طريق تمرير المعلمات المخصصة.
• يمكنك إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى عناوين URL لصفحات الويب أو المعلَمات المخصصة.

لإنشاء علامة تجديد النشاط التسويقي أو استرداد رقم تعريف الإحالة الناجحة المستخدَم لتجديد النشاط التسويقي، اتّبِع الخطوات التالية:

1. سجِّل الدخول إلى حسابك في "إعلانات Google".
2. انقر على في أعلى يسار الشاشة.
3. ضمن "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
4. من قائمة الصفحة على يمين الشاشة، انقر على مصادر بياناتك.
5. في بطاقة علامة تتبُّع "إعلانات Google"، انقر على إعداد علامة. إذا سبق لك إعداد علامة تتبُّع "إعلانات Google"، يمكنك تعديل العلامة من خلال النقر على ثمّ تعديل المصدر.
6. اختَر "جمع بيانات حول إجراءات محدّدة أجراها المستخدمون على موقعك الإلكتروني لعرض الإعلانات المخصّصة". يُعرف هذا الخيار أيضًا باسم "تجديد النشاط التسويقي"، ويتيح لك إمكانية عرض الإعلانات للمستخدمين المدرجين في قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى نشاطهم على موقعك الإلكتروني أو في تطبيقك.
7. اختَر أنواع الأنشطة التجارية التي تمثل منتجاتك وخدماتك. يتم استخدام أنواع الأنشطة التجارية لتمكين علاماتك من جمع معلومات عن النشاط على موقعك الإلكتروني الخاص بنوع نشاطك التجاري. إذا لم يكن نوع نشاطك التجاري مُدرجًا، اختَر "مخصّص".
8. اختر معلمات نوع النشاط التجاري التي تريد تتبعها.
9. انقر على إنشاء ومتابعة.
10. عند ظهور شاشة التثبيت، ستكون علامة التتبُّع من Google ومقتطف الحدث جاهزَين للاستخدام. ويمكنك نسخ الرمز، أو استخدام Tag Manager، أو تنزيل العلامة، أو إرسال العلامة إلى مطوّر برامج على الويب بالبريد الإلكتروني.

للحصول على إرشادات تفصيلية عن كيفية تعبئة مقتطف الحدث لنوع نشاطك التجاري، اطّلِع على كيفية استخدام معلّمات الحدث لنوع نشاطك التجاري.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','TAG_ID');
  </script>

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678,
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

مراجع ذات صلة

• تجديد النشاط التسويقي العادي في "إعلانات Google" باستخدام أداة "إدارة العلامات من Google"
• تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "إعلانات Google" باستخدام أداة "إدارة العلامات من Google"