بازاریابی مجدد پویا

بازاریابی مجدد پویای وب در Google Analytics دردسترس است. این ویژگی به آگهی‌دهندگان امکان می‌دهد مشخصه‌های پویا، مانند شناسه‌های محصول یا مقادیر قیمت را مستقیماً به Google Ads برای کمپین‌های بازاریابی مجدد پویا منتقل کنند. این کار نیاز به تعریف و نگاشت دستی پارامترها را ازبین می‌برد، فرایند راه‌اندازی را ساده می‌کند، و تجربه‌های آگهی پویاتر و مرتبط‌تری را ممکن می‌سازد.

بازاریابی مجدد به شما امکان می‌دهد به افرادی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند یا از برنامه تلفن همراهتان استفاده کرده‌اند آگهی نشان دهید. بازاریابی مجدد پویا این کار را یک گام جلوتر می‌برد و به شما امکان می‌دهد به بازدیدکنندگان قبلی آگهی‌هایی نشان دهید که حاوی محصولات و خدماتی است که در سایتتان مشاهده کرده‌اند. با پیام‌هایی که برای مخاطبانتان سفارشی شده است، بازاریابی مجدد پویا به شما کمک می‌کند با برگرداندن بازدیدکنندگان قبلی به سایتتان، مشتریان بالقوه و فروش بسازید تا آنچه را شروع کرده‌اند تکمیل کنند. مزایای دیگر شامل موارد زیر می‌شود:

• پیاده‌سازی ساده: لازم نیست پارامترها را به‌صورت دستی بین وب‌سایتتان و Google Ads نگاشت کنید.
• راه‌اندازی مبتنی بر رویداد: برای فعال کردن بازاریابی مجدد پویا، رویدادهای توصیه‌شده برای نوع کسب‌وکارتان را پیاده‌سازی کنید. درباره رویدادها و پارامترهای بازاریابی مجدد پویا بیشتر بدانید.

قبل‌از شروع

برای راه‌اندازی بازاریابی مجدد پویا باید کارهای زیر را انجام دهید:

• برچسب با پارامترهای سفارشی برچسب بازاریابی مجدد پویا را با پارامترهای سفارشی به همه صفحه‌های وب‌سایتتان اضافه کنید. این برچسب بازدیدکنندگان وب‌سایت شما را به فهرست‌های بازاریابی مجدد اضافه می‌کند و آن‌ها را با شناسه‌های یکتای عناصر فید که مشاهده کرده‌اند مرتبط می‌کند. در Google Ads، می‌توانید برچسبتان را در بخش «مدیر مخاطبان» کتابخانه مشترک پیدا کنید.
• فید محصول یا خدمات فیدی بسازید که شامل همه محصولات یا خدمات شما به‌همراه جزئیات هر مورد (شناسه یکتا، قیمت، تصویر، و غیره) باشد. سپس این جزئیات از فید شما به آگهی‌های پویایتان کشیده می‌شود. فیدتان را در بخش «داده‌های کسب‌وکار» در کتابخانه مشترک بارگذاری خواهید کرد، مگراینکه خرده‌فروش باشید. درعوض، خرده‌فروشان فیدهای محصول را در Google Merchant Center بارگذاری خواهند کرد.
• ساختن «آگهی‌های تصویری واکنش‌گرا» آگهی‌های تصویری واکنش‌گرا دارایی‌محور هستند و به‌طور خودکار اندازه، ظاهر، و قالب خود را تنظیم می‌کنند تا با فضاهای آگهی موجود متناسب شوند. کمپین‌های بازاریابی مجدد پویا محتوای شخصی‌سازی‌شده را از فید محصولی که کنترل می‌کنید و به کمپینتان پیوست می‌کنید به مشتریان نشان می‌دهند. درباره آگهی‌های تصویری واکنش‌گرا بیشتر بدانید.

در این مقاله، بر برچسب‌گذاری با پارامترهای سفارشی برای بازاریابی مجدد پویا تمرکز خواهیم کرد. برای اطلاعات بیشتر درباره فید محصول و آگهی‌های واکنش‌گرا، به این مقاله‌ها مراجعه کنید:

• ایجاد فید برای آگهی‌های واکنش‌گرا
• ایجاد آگهی برای بازاریابی مجدد پویا

بازاریابی مجدد پویا با Google Ads

می‌توانید از Google Ads برای بازاریابی مجدد پویا استفاده کنید. این روش ازطریق پیاده‌سازی‌های برچسب Google و Google Tag Manager پشتیبانی می‌شود.

• اگر فقط به‌دنبال فعال کردن بازاریابی مجدد هستید، برچسب Google Ads توصیه می‌شود.
• اگر ازقبل «فهرست‌های بازاریابی مجدد برای آگهی‌های جستجو» (RLSA) را اجرا می‌کنید، می‌توانید با اصلاح/به‌روزرسانی برچسب «بازاریابی مجدد Google Ads» ازطریق انتقال پارامترهای سفارشی، همچنان از همان برچسب استفاده کنید.
• فهرست‌های بازاریابی مجدد را براساس نشانی‌های وب صفحه وب یا پارامترهای سفارشی ایجاد کنید.

برای ایجاد برچسب بازاریابی مجدد یا بازیابی شناسه تبدیلی که برای بازاریابی مجدد استفاده می‌شود، مراحل زیر را دنبال کنید:

1. به سیستم حساب Google Ads خود وارد شوید.
2. روی در گوشه بالا سمت چپ صفحه‌نمایش کلیک کنید.
3. در بخش «کتابخانه مشترک» روی مدیر مخاطب کلیک کنید.
4. از منو صفحه در سمت راست، روی منابع داده شما کلیک کنید.
5. در کارت برچسب Google Ads، روی راه‌اندازی برچسب کلیک کنید. اگر قبلاً برچسب Google Ads را راه‌اندازی کرده‌اید، می‌توانید برچسب را با کلیک کردن روی و سپس ویرایش منبع ویرایش کنید.
6. «جمع‌آوری داده‌ها درباره کنش‌های خاصی که افراد در وب‌سایتتان انجام داده‌اند برای نمایش آگهی‌های شخصی‌سازی‌شده» را انتخاب کنید. این گزینه با نام «بازاریابی مجدد پویا» نیز شناخته می‌شود و به شما امکان می‌دهد براساس فعالیت افراد در سایت یا برنامه‌تان، به افراد موجود در فهرست‌های بازاریابی مجددتان آگهی نشان دهید.
7. نوع کسب‌وکارهایی را که محصولات و خدمات شما را نشان می‌دهند انتخاب کنید. از انواع کسب‌وکار برای گفتن به برچسب‌هایتان استفاده می‌شود تا اطلاعات مربوط به فعالیت در وب‌سایتتان را که مختص کسب‌وکارتان است جمع‌آوری کنند. اگر نوع کسب‌وکارتان در فهرست نیست، «سفارشی» را انتخاب کنید.
8. پارامترهای نوع کسب‌وکاری را که می‌خواهید پیگیری کنید انتخاب کنید.
9. روی ایجاد و ادامه کلیک کنید.
10. وقتی صفحه نصب ظاهر شد، برچسب Google و تکه‌کد رویداد شما آماده استفاده خواهد بود. می‌توانید کد را کپی کنید، از «مدیر برچسب» استفاده کنید، برچسب را بارگیری کنید، یا برچسب را به توسعه‌دهنده وب ایمیل کنید.

برای دستورالعمل‌های دقیق درباره نحوه تکمیل کردن تکه‌کد رویداد برای نوع کسب‌وکارتان، نحوه استفاده از پارامترهای رویداد برای نوع کسب‌وکارتان را بخوانید.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','TAG_ID');
  </script>

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678,
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

منابع مربوط

• بازاریابی مجدد استاندارد Google Ads با «مدیر برچسب»
• بازاریابی مجدد پویا Google Ads با «مدیر برچسب»