Remarketing dynamique

Le remarketing dynamique pour le Web est disponible dans Google Analytics. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de transférer des attributs dynamiques, tels que des ID produit ou des valeurs de prix, directement vers Google Ads pour les campagnes de remarketing dynamique. Il n'est donc plus nécessaire de définir et de mapper manuellement les paramètres, ce qui simplifie le processus de configuration et permet de proposer des expériences publicitaires plus dynamiques et pertinentes.

Le remarketing vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes ayant déjà visité votre site ou utilisé votre application mobile. Grâce au remarketing dynamique, vous pouvez aller plus loin et présenter à ces clients potentiels une annonce contenant les produits ou services auxquels ils se sont intéressés sur votre site. Grâce à des messages adaptés à votre audience, le remarketing dynamique vous donne la possibilité d'acquérir des prospects et de générer des ventes en redirigeant ces visiteurs vers votre site afin qu'ils terminent ce qu'ils ont commencé. Autres avantages :

• Implémentation simple : vous n'avez pas besoin de mapper manuellement les paramètres entre votre site Web et Google Ads.
• Configuration basée sur les événements : pour activer le remarketing dynamique, implémentez les événements recommandés pour votre type d'activité. En savoir plus sur les événements de remarketing dynamique et les paramètres.

Avant de commencer

Pour configurer le remarketing dynamique, vous devez procéder comme suit :

• Balise avec des paramètres personnalisés : ajoutez la balise de remarketing dynamique avec des paramètres personnalisés à toutes les pages de votre site Web. La balise ajoute les visiteurs de votre site Web aux listes de remarketing et les associe aux ID uniques des éléments du flux qu'ils ont consultés. Dans Google Ads, vous pouvez trouver votre balise dans la section "Gestion des audiences" de votre bibliothèque partagée.
• Flux de produits ou de services : créez un flux qui inclut tous vos produits ou services, ainsi que des informations sur chaque élément (ID unique, prix, image, etc.). Ces informations sont ensuite extraites de votre flux dans vos annonces dynamiques. Vous devez importer votre flux dans la section "Données d'entreprise" de votre bibliothèque partagée, sauf si vous êtes un détaillant. (ou dans Google Merchant Center, si vous êtes un marchand).
• Créer des annonces display responsives : il s'agit d'annonces asset qui ajustent automatiquement leur taille, leur apparence et leur format afin de s'adapter aux espaces publicitaires disponibles. Les campagnes de remarketing dynamique permettent de diffuser du contenu personnalisé auprès des clients à partir d'un flux de produits que vous contrôlez et que vous associez à votre campagne. En savoir plus les annonces display responsives.

Dans cet article, nous allons nous intéresser à l'ajout de balises avec des paramètres personnalisés pour le remarketing dynamique. Pour en savoir plus sur le flux de produits et les annonces responsives, consultez les articles suivants :

• Créer un flux pour vos annonces responsives
• Créer des annonces pour le remarketing dynamique

Remarketing dynamique avec Google Ads

Vous pouvez utiliser Google Ads pour le remarketing dynamique. Cette méthode est compatible avec les implémentations de la balise Google et de Google Tag Manager.

• Si vous souhaitez activer uniquement le remarketing, nous vous recommandons d'utiliser la balise Google Ads.
• Si vous exécutez déjà des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche, vous pouvez continuer à utiliser la même balise en modifiant/mettant à jour la balise de remarketing Google Ads en transmettant les paramètres personnalisés.
• Créez des listes de remarketing basées sur des URL de pages Web ou des paramètres personnalisés.

Pour créer une balise de remarketing ou récupérer l'ID de conversion utilisé pour le remarketing, procédez comme suit :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Cliquez sur en haut à droite de l'écran.
3. Sous Bibliothèque partagée , cliquez sur Gestion des audiences.
4. Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Vos sources de données.
5. Sur la fiche "Balise Google Ads", cliquez sur Configurer la balise. Si vous avez déjà configuré une balise Google Ads, vous pouvez la modifier en cliquant sur , puis sur Modifier la source.
6. Sélectionnez "Collecter des données sur des actions spécifiques réalisées par les visiteurs de votre site Web afin de diffuser des annonces personnalisées". Cette option, également appelée "Remarketing dynamique", vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes figurant dans vos listes de remarketing en fonction de leur activité sur votre site ou dans votre application.
7. Sélectionnez les types d'activité représentatifs de vos produits et services. Vos balises pourront alors collecter des informations sur les actions enregistrées sur votre site Web qui sont spécifiques à votre activité. Si votre type d'activité ne figure pas dans la liste, sélectionnez « Personnalisé ».
8. Sélectionnez les paramètres de types d'activité dont vous souhaitez effectuer le suivi.
9. Cliquez sur Créer et continuer.
10. Vous pouvez utiliser votre balise Google et l'extrait d'événement dès que l'écran d'installation s'affiche. Vous pouvez copier le code, utiliser Tag Manager, télécharger la balise ou l'envoyer par e-mail à un développeur Web.

Pour obtenir des instructions détaillées sur la manière d'insérer l'extrait d'événement pour votre type d'activité, consultez Utiliser les paramètres d'événement pour votre type d'activité.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','TAG_ID');
  </script>

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678,
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

Ressources associées

• Remarketing Google Ads standard avec Tag Manager
• Remarketing dynamique Google Ads avec Tag Manager