רימרקטינג דינמי

רימרקטינג דינמי ברשת המדיה לאתרים זמין ב-Google Analytics. התכונה הזו מאפשרת למפרסמים להעביר מאפיינים דינמיים, כמו מזהי מוצרים או ערכי מחירים, ישירות ל-Google Ads לצורך קמפיינים של רימרקטינג דינמי. כך לא צריך להגדיר ולמפות פרמטרים באופן ידני, תהליך ההגדרה פשוט יותר ואפשר ליצור חוויות צפייה במודעות שהן דינמיות ורלוונטיות יותר.

רימרקטינג מאפשר לכם להציג מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר או השתמשו באפליקציה שלכם לנייד. רימרקטינג דינמי לוקח את התהליך הזה צעד אחד קדימה, ומאפשר להציג ללקוחות האלה מודעות שכוללות את המוצרים והשירותים שבהם הם צפו במהלך הביקור באתר או השימוש באפליקציה. בעזרת רימרקטינג דינמי, תוכלו להציג לקהל מסרים שמותאמים במיוחד בשבילו. המסרים האלה נועדו לשכנע לקוחות שהתחילו פעולה באתר לחזור ולסיים את מה שהם התחילו. כך תוכלו לייצר יותר לידים ולהגדיל את נפח המכירות. כמה יתרונות נוספים:

• הטמעה פשוטה: לא צריך למפות פרמטרים באופן ידני בין האתר לבין Google Ads.
• הגדרה מבוססת-אירועים: כדי להפעיל רימרקטינג דינמי, מטמיעים את האירועים המומלצים לפי סוג העסק. מידע נוסף על אירועים ופרמטרים של רימרקטינג דינמי

לפני שמתחילים

כדי להגדיר רימרקטינג דינמי, צריך לבצע את הפעולות הבאות:

• תיוג עם פרמטרים מותאמים אישית: מוסיפים תג רימרקטינג דינמי עם פרמטרים מותאמים אישית לכל הדפים באתר. התג מוסיף את המבקרים באתר לרשימות רימרקטינג, ומשייך אותם למזהים הייחודיים של הפריטים בפיד שהמבקרים צפו בהם. ב-Google Ads, התג מופיע בקטע 'מרכז ניהול הקהלים' בספרייה המשותפת.
• פיד של מוצרים או שירותים: צריך ליצור פיד שכולל את כל המוצרים או השירותים שלכם, עם פרטים לגבי כל פריט (מזהה ייחודי, מחיר, תמונה ועוד). המערכת שולפת את הפרטים האלה מהפיד ומציגה אותם במודעות הדינמיות. תצטרכו להעלות את הפיד לקטע "נתונים עסקיים" בספרייה המשותפת, אלא אם אתם קמעונאים. קמעונאים צריכים להעלות פידים של מוצרים אל Google Merchant Center.
• יצירת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה: מודעות רספונסיביות לרשת המדיה מבוססות על נכסים, והגודל, המראה והפורמט שלהן משתנים באופן אוטומטי בהתאם לשטח הזמין להצגת מודעות. בקמפיינים של רימרקטינג דינמי, מוצג ללקוחות תוכן מותאם אישית מתוך פיד מוצרים שאתם שולטים בו ומצרפים לקמפיין. מידע נוסף על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה

במאמר הזה נתמקד בתיוג עם פרמטרים מותאמים אישית לרימרקטינג דינמי. מידע נוסף על פיד מוצרים ועל מודעות רספונסיביות זמין במאמרים הבאים:

• יצירת פיד למודעות הרספונסיביות שלכם
• יצירת מודעות לרימרקטינג דינמי

רימרקטינג דינמי ב-Google Ads

אפשר להשתמש ב-Google Ads לרימרקטינג דינמי. השיטה הזו נתמכת באמצעות הטמעות של Google Tag ו-Google Tag Manager.

• אם אתם רוצים להפעיל רק רימרקטינג, מומלץ להשתמש בתג Google Ads.
• אם אתם כבר משתמשים ברשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש (RLSA), אתם יכולים להמשיך להשתמש באותו תג. פשוט צריך לשנות או לעדכן את תג הרימרקטינג ב-Google Ads על ידי העברת הפרמטרים המותאמים אישית.
• יוצרים רשימות רימרקטינג המבוססות על כתובות URL של דפי אינטרנט או פרמטרים מותאמים אישית.

כדי ליצור תג רימרקטינג או לאחזר את מזהה ההמרה שמשמש לרימרקטינג, פועלים לפי השלבים הבאים:

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. לוחצים על בפינה השמאלית העליונה של המסך.
3. בקטע ספרייה משותפת, לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
4. בתפריט הדפים שמימין לוחצים על מקור הנתונים.
5. בכרטיס של תג Google Ads, לוחצים על הגדרת תג. אם כבר הגדרתם תג Google Ads, תוכלו לערוך אותו באמצעות לחיצה על ואז על עריכת המקור.
6. בוחרים באפשרות איסוף נתונים על פעולות ספציפיות שאנשים ביצעו באתר שלך כדי להציג מודעות בהתאמה אישית. האפשרות הזו נקראת גם "רימרקטינג דינמי". הגדרת רימרקטינג דינמי תאפשר לכם להציג מודעות לאנשים שנמצאים ברשימות הרימרקטינג על סמך הפעילות שלהם באתר או באפליקציה.
7. בוחרים את סוגי העסקים שמייצגים את המוצרים והשירותים שהעסק שלכם מציע. בחירה של סוג עסק מגדירה לתגים שצריך לאסוף מידע על פעילות באתר שאופיינית לעסק. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, צריך לבחור באפשרות "מותאם אישית".
8. בוחרים בפרמטרים של סוג העסק שאחריהם רוצים לעקוב.
9. לוחצים על יצירה והמשך.
10. כשיופיע מסך ההתקנה, Google Tag וקטע הקוד של האירוע (event snippet) יהיו מוכנים לשימוש. תוכלו להעתיק את הקוד, להשתמש ב-Tag Manager, להוריד את התג או לשלוח אותו באימייל למפתח/ת האתרים שלכם.

במאמר שימוש בפרמטרים של אירועים שמותאמים לסוג העסק אפשר לקבל הוראות מפורטות שמסבירות איך לאכלס את קטע הקוד של האירוע בהתאם לסוג העסק.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','TAG_ID');
  </script>

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678,
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

מקורות מידע שקשורים לנושא

• רימרקטינג רגיל ב-Google Ads באמצעות Tag Manager
• רימרקטינג דינמי ב-Google Ads באמצעות Tag Manager