Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг в веб-контексте доступен в Google Analytics. Эта функция позволяет рекламодателям передавать динамические атрибуты, такие как идентификаторы товаров или значения цен, непосредственно в Google Ads для кампаний динамического ремаркетинга. Это устраняет необходимость вручную определять и сопоставлять параметры, упрощая процесс настройки и обеспечивая более динамичный и релевантный показ рекламы.

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые ранее посещали ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение. Динамический ремаркетинг идёт ещё дальше, позволяя показывать посетителям, которые уже просматривали ваш сайт, рекламу товаров и услуг, которые они просматривали на вашем сайте. Благодаря сообщениям, адаптированным под вашу аудиторию, динамический ремаркетинг помогает вам привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи, возвращая посетителей на ваш сайт для завершения начатого ими процесса. Другие преимущества включают:

• Простая реализация : вам не нужно вручную сопоставлять параметры между вашим сайтом и Google Ads.
• Настройка на основе событий : чтобы включить динамический ремаркетинг, реализуйте рекомендуемые события для вашего типа бизнеса. Подробнее о событиях и параметрах динамического ремаркетинга .

Прежде чем начать

Чтобы настроить динамический ремаркетинг вам необходимо сделать следующее:

• Тег с пользовательскими параметрами. Добавьте динамический тег ремаркетинга с пользовательскими параметрами на все страницы вашего сайта. Тег добавляет посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных ими элементов фида. В Google Рекламе тег можно найти в разделе «Менеджер аудиторий» вашей общей библиотеки .
• Фид товаров или услуг. Создайте фид, включающий все ваши товары или услуги, а также информацию о каждом элементе (уникальный идентификатор, цена, изображение и т. д.). Эти данные затем будут загружены из фида в ваши динамические объявления. Вы загрузите свой фид в раздел «Бизнес-данные» вашей общей библиотеки, если вы не являетесь розничным продавцом . Розничные продавцы вместо этого будут загружать фиды товаров в Google Merchant Center .
• Создавайте адаптивные медийные объявления. Адаптивные медийные объявления основаны на ресурсах и автоматически подстраиваются под доступное рекламное пространство. Динамические ремаркетинговые кампании показывают клиентам персонализированный контент из фида товаров, который вы контролируете и добавляете в свою кампанию. Узнайте больше об адаптивных медийных объявлениях .

В этой статье мы рассмотрим добавление пользовательских параметров для динамического ремаркетинга. Подробнее о фиде товаров и адаптивных объявлениях читайте в следующих статьях:

• Создайте ленту для ваших адаптивных объявлений
• Создавайте рекламу для динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг с помощью Google Ads

Вы можете использовать Google Ads для динамического ремаркетинга. Этот метод поддерживается реализациями тега Google и Диспетчера тегов Google.

• Если вы хотите включить только ремаркетинг, рекомендуется использовать тег Google Ads.
• Если вы уже используете списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), вы можете продолжать использовать тот же тег, изменив/обновив тег ремаркетинга Google Ads, передав пользовательские параметры.
• Создавайте списки ремаркетинга на основе URL-адресов веб-страниц или пользовательских параметров.

Чтобы создать тег ремаркетинга или получить идентификатор конверсии, используемый для ремаркетинга, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Ads .
2. Щелкните в правом верхнем углу экрана.
3. В разделе « Общая библиотека » нажмите «Менеджер аудитории ».
4. В меню страниц слева выберите Ваши источники данных .
5. В карточке тега Google Ads нажмите «Настроить тег» . Если вы уже настроили тег Google Ads, вы можете изменить его, нажав и затем Изменить источник .
6. Выберите « Собирать данные о конкретных действиях пользователей на вашем сайте для показа персонализированной рекламы ». Этот параметр также называется « Динамический ремаркетинг » и позволяет показывать рекламу пользователям из ваших списков ремаркетинга на основе их действий на вашем сайте или в приложении.
7. Выберите типы бизнеса, соответствующие вашим товарам и услугам. Типы бизнеса используются для того, чтобы ваши теги собирали информацию о действиях на вашем сайте, характерных для вашей компании. Если вашего типа бизнеса нет в списке, выберите «Пользовательский» .
8. Выберите параметры типа бизнеса, которые вы хотите отслеживать.
9. Нажмите «Создать» и продолжите .
10. Когда появится экран установки, ваш тег Google и фрагмент события будут готовы к использованию. Вы можете скопировать код, использовать Менеджер тегов, скачать тег или отправить его веб-разработчику по электронной почте.

Подробные инструкции о том, как заполнить фрагмент события для вашего типа бизнеса, читайте в статье Использование параметров событий для вашего типа бизнеса .

<!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','TAG_ID');
  </script>

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678,
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

Связанные ресурсы

• Стандартный ремаркетинг Google Ads с помощью Менеджера тегов
• Динамический ремаркетинг Google Ads с помощью Менеджера тегов