Как настроить событие покупки

В этом руководстве показано, как настроить событие purchase на вашем веб-сайте, чтобы вы могли отслеживать, когда кто-то совершает покупку. Учебное пособие включает в себя параметры, показатели и отчеты, которые Analytics заполняет данными о событии. Дополнительные сведения о событиях электронной торговли см. в разделе Измерение электронной торговли .

Прежде чем начать

В этом руководстве предполагается, что вы выполнили следующее:

Также предполагается, что у вас есть следующее:

  • Доступ к исходному коду вашего сайта
  • Роль редактора (или выше) в аккаунте Google Analytics.

Шаг 1. Добавьте мероприятие на свой сайт.

Вам следует разместить событие purchase на странице вашего сайта, где кто-то совершает покупку. Например, вы можете добавить событие на страницу подтверждения, которая появляется, когда кто-то совершает покупку. В этом руководстве показано, как добавить событие на страницу, где кто-то нажимает кнопку «Купить».

Поместите событие в тег <script> в конце тега <body> . Размещение события непосредственно в теге <script> запускает событие при загрузке страницы. В следующем разделе описывается, как вызвать событие, когда кто-то нажимает «Купить». 

<!--
  Note: In the following code sample, make sure to
  replace "TAG_ID" with your tag ID.
  Learn more: https://support.google.com/tagmanager/answer/12326985
-->
<!DOCTYPE html>
<html lang="en">
<head>
    <!-- Google tag (gtag.js) -->
    <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
    <script>
        window.dataLayer = window.dataLayer || [];
        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
        gtag('js', new Date());

        gtag('config', 'TAG_ID');
    </script>
</head>
<body>
    <div>This is where the purchase form would go</div>
    <button>Submit</button>
    <script>
    gtag("event", "purchase", {
        transaction_id: "T_12345_1",
        value: 30.03,
        tax: 4.90,
        shipping: 5.99,
        currency: "USD",
        coupon: "SUMMER_SALE",
        items: [
        // If someone purchases more than one item,
        // you can add those items to the items array
         {
          item_id: "SKU_12345",
          item_name: "Stan and Friends Tee",
          affiliation: "Google Merchandise Store",
          coupon: "SUMMER_FUN",
          discount: 2.22,
          index: 0,
          item_brand: "Google",
          item_category: "Apparel",
          item_category2: "Adult",
          item_category3: "Shirts",
          item_category4: "Crew",
          item_category5: "Short sleeve",
          item_list_id: "related_products",
          item_list_name: "Related Products",
          item_variant: "green",
          location_id: "ChIJIQBpAG2ahYAR_6128GcTUEo",
          price: 10.01,
          quantity: 3
        }]
    });
    </script>
</body>
</html>

Шаг 2. Подключите событие к кнопке

Вы можете настроить событие purchase так, чтобы оно срабатывало, когда кто-то нажимает кнопку «Купить», несколькими способами. Один из способов — добавить идентификатор к кнопке «Купить», а затем поместить код события в прослушиватель событий. В следующем примере событие отправляется только тогда, когда кто-то нажимает кнопку с purchase идентификатора. 

<!--
  Note: In the following code sample, make sure to
  replace "TAG_ID" with your tag ID.
  Learn more: https://support.google.com/tagmanager/answer/12326985
-->
<!DOCTYPE html>
<html lang="en">
<head>
    <!-- Google tag (gtag.js) -->
    <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
    <script>
        window.dataLayer = window.dataLayer || [];
        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
        gtag('js', new Date());

        gtag('config', 'TAG_ID');
    </script>
</head>
<body>
    <div>This is where the purchase form would go</div>
    <button id="purchase">Purchase</button>
    <script>
    document.getElementById("purchase").addEventListener("click", function () {
        gtag("event", "purchase", {
                // This purchase event uses a different transaction ID
                // from the previous purchase event so Analytics
                // doesn't deduplicate the events.
                // Learn more: https://support.google.com/analytics/answer/12313109
                transaction_id: "T_12345_2",
                value: 30.03,
                tax: 4.90,
                shipping: 5.99,
                currency: "USD",
                coupon: "SUMMER_SALE",
                items: [
                {
                  item_id: "SKU_12345",
                  item_name: "Stan and Friends Tee",
                  affiliation: "Google Merchandise Store",
                  coupon: "SUMMER_FUN",
                  discount: 2.22,
                  index: 0,
                  item_brand: "Google",
                  item_category: "Apparel",
                  item_category2: "Adult",
                  item_category3: "Shirts",
                  item_category4: "Crew",
                  item_category5: "Short sleeve",
                  item_list_id: "related_products",
                  item_list_name: "Related Products",
                  item_variant: "green",
                  location_id: "ChIJIQBpAG2ahYAR_6128GcTUEo",
                  price: 10.01,
                  quantity: 3
                }]
          });
      });
    </script>
</body>
</html>

Шаг 3. Убедитесь, что вы собираете данные

В отчете DebugView отображаются данные с вашего веб-сайта в реальном времени, поэтому вы можете убедиться, что события настраиваются правильно. Чтобы включить режим отладки на веб-странице, добавьте в команду config следующий параметр debug_mode :

<!--
  Note: In the following code sample, make sure to
  replace "TAG_ID" with your tag ID.
  Learn more: https://support.google.com/tagmanager/answer/12326985
-->
<!DOCTYPE html>
<html lang="en">
<head>
    <!-- Google tag (gtag.js) -->
    <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
    <script>
        window.dataLayer = window.dataLayer || [];
        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
        gtag('js', new Date());

        gtag('config', 'TAG_ID',{ 'debug_mode': true });
    </script>
</head>
<body>
    <div>This is where the purchase form would go</div>
    <button id="purchase">Purchase</button>
    <script>
    document.getElementById("purchase").addEventListener("click", function () {
        gtag("event", "purchase", {
                // This purchase event uses a different transaction ID
                // from the previous purchase event so Analytics
                // doesn't deduplicate the events.
                // Learn more: https://support.google.com/analytics/answer/12313109
                transaction_id: "T_12345_3",
                value: 30.03,
                tax: 4.90,
                shipping: 5.99,
                currency: "USD",
                coupon: "SUMMER_SALE",
                items: [
                {
                  item_id: "SKU_12345",
                  item_name: "Stan and Friends Tee",
                  affiliation: "Google Merchandise Store",
                  coupon: "SUMMER_FUN",
                  discount: 2.22,
                  index: 0,
                  item_brand: "Google",
                  item_category: "Apparel",
                  item_category2: "Adult",
                  item_category3: "Shirts",
                  item_category4: "Crew",
                  item_category5: "Short sleeve",
                  item_list_id: "related_products",
                  item_list_name: "Related Products",
                  item_variant: "green",
                  location_id: "ChIJIQBpAG2ahYAR_6128GcTUEo",
                  price: 10.01,
                  quantity: 3
                }]
        });
    });
    </script>
</body>
</html>

Как только вы включите режим отладки, вы начнете видеть события, заполняющие отчет DebugView , когда люди используют ваш веб-сайт. Например, нажатие кнопки «Купить» на вашем веб-сайте приводит к заполнению отчета следующими данными. Вы можете выбрать событие, чтобы просмотреть параметры, свойства пользователя и элементы, связанные с этим событием.

Скриншот отчета DebugView

Шаг 4. Просмотрите данные своей электронной торговли

Примерно через 24 часа данные, отправленные вами вместе с событием purchase , станут доступны в ваших отчетах , исследованиях и API данных Google Analytics . Вы также можете получить доступ к данным в BigQuery , настроив BigQuery Export .

Событие «покупка» автоматически заполняет множество предварительно созданных параметров и показателей , которые используются в отчетах и ​​исследованиях. Ниже приведены некоторые измерения, которые заполняются данными о событии purchase на первом этапе:

Параметр Измерение Ценить
affiliation Принадлежность к предмету Магазин товаров Google
currency Валюта доллар США
discount Сумма скидки на товар 2.22
index Позиция в списке элементов 0
item_brand Марка товара Google
item_category Категория товара Одежда
item_id Идентификатор предмета Артикул_12345
item_list_id Идентификатор списка элементов связанные_продукты
item_list_name Название списка элементов Сопутствующие товары
item_name Название предмета Футболка «Стэн и друзья»
item_variant Вариант товара зеленый
location_id Идентификатор местоположения товара ChIJIQBpAG2ahYAR_6128GcTUEo (идентификатор места в Google для Сан-Франциско)
shipping Сумма доставки 5,99
tax Сумма налога 4,90
transaction_id Идентификатор транзакции Т_12345

Помимо измерений, Google Analytics заполняет ряд показателей электронной коммерции и доходов. Например, если пользователь один раз нажимает кнопку «Купить», в Google Analytics заполняются следующие показатели:

  • Показатель дохода от товара имеет значение 30,03 доллара США.
  • Показатель общего дохода имеет значение 30,03 доллара США.
  • Показатель покупок в электронной торговле имеет значение 1.

Вы можете использовать эти параметры и показатели для создания исследований и пользовательских отчетов, но вы также можете использовать следующий готовый отчет о покупках в электронной торговле, чтобы просмотреть данные об электронной торговле:

Скриншот отчета о покупках в электронной торговле