Lorsque le KPI ne concerne pas les revenus (a priori de contribution totale des médias payants)

Lorsque le KPI ne concerne pas les revenus, nous vous recommandons de fournir la valeur ou une estimation de revenue_per_kpi. Cela signifie que le résultat incrémental est exprimé en unités monétaires (par exemple, en dollars), et non en KPI. Meridian définit le ROI comme le résultat incrémental divisé par les dépenses. Ainsi, lorsque le résultat incrémental est exprimé en unités monétaires, le ROI est une quantité sans unité. Ainsi, les a priori de ROI par défaut constituent un choix raisonnable pour la plupart des cas d'utilisation.

Toutefois, il n'existe parfois aucune unité monétaire claire associée au KPI et aucun argument revenue_per_kpi raisonnable ne peut être utilisé. C'est le cas, par exemple, du nombre d'installations d'applications gratuites pour lesquelles la valeur vie d'une installation d'application n'est pas connue avec une marge d'erreur raisonnable. Dans ce scénario, nous vous recommandons d'utiliser des a priori personnalisés. Pour en savoir plus, consultez A priori personnalisés lorsque le résultat n'est pas un revenu.

S'il n'est pas possible de définir un a priori personnalisé en fonction de votre cas d'utilisation, nous vous recommandons d'utiliser l'a priori par défaut de contribution totale des médias payants.

A priori par défaut de contribution totale des médias payants

Lorsque toutes les conditions suivantes sont remplies :

• Le KPI n'est pas lié aux revenus.
• revenue_per_kpi n'est pas disponible.
• media_prior_type correspond à 'roi' et rf_prior_type correspond à 'roi'.

L'a priori de ROI par défaut n'est pas utilisé. À la place, un a priori de ROI commun est placé sur tous les canaux, de sorte que la proportion du KPI qui est incrémentale en raison de tous les canaux médias payants a une moyenne a priori de 40 % et un écart-type de 20 % (appelé "a priori de contribution totale des médias payants"). Dans ce cas, le ROI est interprété comme des unités de KPI incrémentales par unité de dépense. Pour définir la moyenne a priori et l'écart-type sur des valeurs autres que 40 % et 20 %, consultez A priori personnalisé de contribution totale des médias payants.

Notez que Meridian adopte ce comportement par défaut lorsque le KPI n'est pas lié aux revenus et que revenue_per_kpi n'est pas défini. Il n'est donc pas nécessaire de spécifier l'a priori de ROI séparément dans le conteneur d'a priori. Si un a priori de ROI est explicitement défini, Meridian l'utilisera plutôt que la valeur par défaut.

Cet "a priori de contribution totale des médias payants" n'est pas le même que les a priori de contribution au niveau du canal. Consultez Définir des a priori personnalisés lorsque le résultat n'est pas un revenu pour obtenir une description des a priori de contribution au niveau du canal.