Wenn der KPI nicht „Umsatz“ ist (Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media)

Wenn der KPI nicht „Umsatz“ ist, empfehlen wir, den Wert oder eine Schätzung von revenue_per_kpi anzugeben. Das inkrementelle Ergebnis wird dann in Geldeinheiten (z. B. Euro) und nicht in KPI ausgedrückt. In Meridian wird der ROI als inkrementelles Ergebnis geteilt durch die Ausgaben definiert. Wenn das inkrementelle Ergebnis in Geldeinheiten angegeben ist, ist der ROI eine Größe ohne Einheit. Daher sind die Standard-ROI-Priors für die meisten Anwendungsfälle eine gute Wahl.

Manchmal ist dem KPI jedoch keine eindeutige Geldeinheit zugewiesen und es kann kein angemessenes revenue_per_kpi-Argument verwendet werden. Das kann beispielsweise bei der Anzahl von Installationen einer kostenlosen App der Fall sein, da hier der Lifetime-Wert einer Installation nicht innerhalb eines angemessenen Fehlerbereichs bekannt ist. In diesem Fall empfehlen wir die Verwendung benutzerdefinierter Priors. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Priors festlegen, wenn das Ergebnis nicht „Umsatz“ ist.

Falls es nicht möglich ist, für Ihren Anwendungsfall einen benutzerdefinierten Prior festzulegen, empfehlen wir, den Standard-Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media zu verwenden.

Standard-Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media

Wenn alle der folgenden Bedingungen erfüllt sind:

• Der KPI ist nicht „Umsatz“.
• revenue_per_kpi ist nicht verfügbar.
• media_prior_type ist 'roi' und rf_prior_type ist 'roi'.

Der Standard-ROI-Prior wird nicht verwendet. Stattdessen wird für alle Channels ein gemeinsamer ROI-Prior festgelegt, sodass der Anteil des inkrementellen KPI, der auf alle kostenpflichtigen Media-Channels zurückzuführen ist, einen Prior-Mittelwert von 40 % und eine Standardabweichung von 20 % hat (dies wird als „Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media“ bezeichnet). In diesem Fall wird der ROI als inkrementelle KPI-Einheiten pro Ausgabeneinheit interpretiert. Wenn Sie den Mittelwert und die Standardabweichung auf einen anderen Wert als 40 % und 20 % festlegen möchten, lesen Sie Benutzerdefinierter Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media.

In Meridian wird dieses Verhalten standardmäßig verwendet, wenn der KPI nicht „Umsatz“ ist und revenue_per_kpi nicht festgelegt ist. Sie müssen den ROI-Prior also nicht separat im Prior-Container angeben. Falls ein ROI-Prior explizit festgelegt ist, wird dieser von Meridian anstelle des Standardwerts verwendet.

Dieser „Prior für den Gesamtbeitrag kostenpflichtiger Media“ ist nicht mit den Priors für Beiträge auf Channelebene identisch. Informationen zu den Priors für Beiträge auf Channelebene finden Sie unter Benutzerdefinierte Priors festlegen, wenn das Ergebnis nicht „Umsatz“ ist.