Cuando el KPI no corresponde a los ingresos (distribución a priori de la contribución total de los medios pagados)

Cuando el KPI no corresponde a los ingresos, te recomendamos proporcionar el valor o una estimación de revenue_per_kpi. Esto implica que el resultado incremental se expresará en unidades monetarias (como dólares), no en KPI. Meridian define el ROI como el resultado incremental dividido por la inversión. Por lo tanto, cuando el resultado incremental se expresa en unidades monetarias, el ROI es un número adimensional. Esto hace que las distribuciones a priori predeterminadas del ROI sean una opción razonable en la mayoría de los casos de uso.

Sin embargo, a veces no hay una unidad monetaria clara asociada con el KPI, por lo que no se puede usar un argumento revenue_per_kpi razonable, por ejemplo, la cantidad de instalaciones de una app gratuita cuando no se conoce el valor del ciclo de vida del cliente que instala la app con un margen de error razonable. En este caso, te recomendamos que uses distribuciones a priori personalizadas. Para obtener más información, consulta Cómo configurar distribuciones a priori personalizadas cuando el resultado no sea los ingresos.

Si no es posible establecer una distribución a priori personalizada en función de tu caso de uso, te recomendamos que utilices la distribución a priori predeterminada de la contribución total de los medios pagados.

Distribución a priori predeterminada de la contribución total de los medios pagados

Se deben cumplir todos los siguientes criterios:

• El KPI no corresponde a los ingresos.
• revenue_per_kpi no está disponible.
• media_prior_type es 'roi' y rf_prior_type es 'roi'.

Cuando se cumplen estos requisitos, no se usa la distribución a priori del ROI predeterminada, sino que se aplica una distribución a priori del ROI común a todos los canales, de modo que la proporción incremental del KPI generada por todos los canales de medios pagados tenga una distribución a priori media del 40% y una desviación estándar del 20% (lo que se denomina "distribución a priori de la contribución total de los medios pagados"). En este caso, el ROI se interpreta como unidades de KPI incrementales por unidad de inversión. Para establecer la distribución a priori media y la desviación estándar en un valor diferente del 40% y el 20%, respectivamente, consulta Distribución a priori personalizada de la contribución total de los medios pagados.

Ten en cuenta que Meridian tendrá este comportamiento de forma predeterminada cuando el KPI no corresponda a los ingresos y no se establezca revenue_per_kpi, por lo que no es necesario especificar la distribución a priori del ROI por separado en el contenedor de la distribución a priori. Si se establece de forma explícita una distribución a priori del ROI, Meridian la usará en lugar de la predeterminada.

Esta "distribución a priori de la contribución total de los medios pagados" no es igual a las distribuciones a priori de la contribución a nivel del canal. Consulta Cómo configurar distribuciones a priori personalizadas cuando el resultado no corresponda a los ingresos para obtener una descripción de las distribuciones a priori de la contribución a nivel del canal.