Um dos principais usos de alcance e de frequência na MMM é encontrar a frequência ideal para um canal em um período especificado. Essa frequência é o número médio de vezes que um anúncio precisa ser mostrado ao público-alvo em cada região geográfica e período necessário para maximizar o ROI. Como é impossível que os anunciantes executem frequências diferentes em cada região e período, o Meridian impõe uma restrição para que a mesma frequência média seja aplicada a tudo.
A frequência ideal é um cálculo numérico: primeiro o ROI esperado para cada nível de frequência é estimado e é identificada a frequência que maximiza esse ROI. A frequência ideal só está disponível para canais que usam alcance e frequência como entradas, conforme descrito em Carregar dados geográficos com alcance e frequência.
Execute os comandos a seguir para otimizar a frequência em um canal:
reach_and_frequency = visualizer_module.ReachAndFrequency(meridian)
reach_and_frequency.plot_optimal_frequency()
Exemplo de saída:
O Meridian também oferece a opção de otimizar o orçamento com base na frequência ideal ou histórica de cada canal. Para mais informações, consulte Otimização para canais de mídia com dados de alcance e frequência. Por padrão, a frequência ideal é usada para otimizar o orçamento e é recomendada.
Se quiser usar a frequência histórica, mude a configuração use_optimal_frequency para False:
budget_optimizer = optimizer.BudgetOptimizer(meridian)
optimization_results = budget_optimizer.optimize(use_optimal_frequency=False)
Em que use_optimal_frequency é um booleano que indica se a frequência ideal ou histórica é usada para otimização de orçamento.
Padrão: True, ou seja, frequência ideal.