Auf dieser Seite erhalten Sie einen Überblick über die Tagging-Optionen, mit denen Sie Aktivitäten auf Ihrer Website messen und die Daten an Google Analytics senden können. Das Google-Tag wurde für die Analyse in vielen Google-Produkten entwickelt, darunter Google Ads. Wir empfehlen, zuerst Tag Manager zu verwenden.
Weitere Informationen zum Google-Tag, Tag Manager und gtag.js finden Sie in der Dokumentation zur Tag-Plattform.
Google-Tag
Das Google-Tag ist ein einzelnes Tag, das Sie auf Ihrer Website einfügen können, um die organische und Anzeigenleistung zu messen. Sie können ein Google-Tag für Google Analytics konfigurieren und die Daten aus diesem Tag an andere Produkte wie Google Ads senden. Fügen Sie dazu Ihrem Tag Ziele hinzu.
Wenn Sie Daten von einem Google-Tag an Ihr Google Analytics-Konto senden möchten, müssen Sie die Nutzungsbedingungen für Google Analytics akzeptieren.
Wenn Sie das Google-Tag für Google Analytics verwenden möchten, empfehlen wir Google Tag Manager.
Google Tag Manager
Google Tag Manager ist ein webbasiertes Tag-Management-System, mit dem Sie Google-Tags erstellen und auf Ihrer Website installieren können, ohne Ihrer Website manuell JavaScript-Snippets hinzufügen zu müssen. Sie können die Einstellungen für Tags, die bereits auf Ihrer Website verwendet werden, auch in Tag Manager aktualisieren, ohne Ihre Website jedes Mal neu bereitstellen zu müssen.
In Google Tag Manager werden das Google-Tag, das Sie für Google Analytics benötigen, eine Vielzahl von Drittanbieter-Tags und sogar benutzerdefinierte Tags unterstützt.
Tag Manager einrichten und installieren
gtag.js
Wenn Sie bereits Google Tag Manager verwenden, müssen Sie gtag.js nicht verwenden.
gtag.js ist ein JavaScript-Framework, mit dem Sie Google-Tags auf Webseiten einfügen können. Damit Sie gtag.js effektiv verwenden können, sollten Sie sich mit HTML, CSS und JavaScript auskennen.
Sie können Ihre Tags bei Bedarf von gtag.js zu Google Tag Manager migriert werden.
Verwendung von gtag.js-Cookies
Aktuelle Informationen zur Cookie-Nutzung in Google Analytics finden Sie unter Cookie-Nutzung auf Websites.
In der gtag.js-JavaScript-Bibliothek werden eigene Cookies für Folgendes verwendet:
- Einzelne Nutzer unterscheiden.
- Sitzungen für einen Nutzer unterscheiden
Wenn Sie das empfohlene JavaScript-Snippet verwenden, werden Cookies auf der höchstmöglichen Domainebene gesetzt. Wenn Ihre Websiteadresse beispielsweise blog.example.co.uk lautet, wird mit gtag.js die Cookie-Domain auf .example.co.uk festgelegt.
Wenn Sie Cookies auf der Domain der höchsten Ebene setzen, können ohne zusätzliche Konfiguration subdomainübergreifend Messungen durchgeführt werden.
Mit gtag.js werden die folgenden Cookies platziert:
| Cookie-Name | Standardablaufzeit | Beschreibung |
|---|---|---|
_ga |
2 Jahre | Wird verwendet, um Nutzer zu unterscheiden. |
_ga_<container-id> |
2 Jahre | Dient zur Speicherung des Sitzungsstatus. |
Anpassung
Informationen zum Anpassen der Standardeinstellungen für Cookies mit gtag.js finden Sie im Leitfaden zu Cookies und zur Nutzeridentifikation.
Google Tag Manager und gtag.js im Vergleich
Hier finden Sie einen Überblick über die Unterschiede zwischen gtag.js und Tag Manager für Google Analytics.
In der folgenden Tabelle werden die Unterschiede zwischen gtag.js und Tag Manager für Google Analytics hervorgehoben.
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Google Tag Manager (Tag-Management-System) |
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Sie müssen Code schreiben, um Tags bereitzustellen und Ihre Webseiten anzupassen. |
Tags von Google und von Drittanbietern lassen sich bereitstellen und modifizieren, ohne den Code bearbeiten zu müssen. |
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Daten können nur für Google-Produkte gesendet werden. |
Daten von Google-Tags, Drittanbieter-Tags und benutzerdefinierten Tags können gesendet werden. |
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Die Tags müssen in Ihrem Code verwaltet werden. Eventuell müssen sie außerdem für verschiedene Ausgabeformate wie Web oder App dupliziert werden. |
Tags für Ihre Website und Apps lassen sich über tagmanager.google.com verwalten. |
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Die Versionsverwaltung hängt davon ab, wie Sie Ihren Code verwalten. |
Über Arbeitsbereiche und Versionsverwaltungs-Tags können Sie mit anderen zusammenarbeiten. |
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Serverseitiges Tagging ist möglich. Sie müssen jedoch Google Tag Manager verwenden, um den Servercontainer bereitzustellen und damit zu interagieren. |
Mit Tag Manager lassen sich Tags ganz einfach auf einem Server bereitstellen. Wenn Sie diese Option in Betracht ziehen, lesen Sie den Artikel Client- und serverseitiges Tagging. |
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Kompatibel mit statischen Website-Generatoren, CMS, Website-Buildern und manuell erstellten HTML-Seiten, die JavaScript unterstützen. |
Kompatibel mit vielen CMS und Website-Buildern. Falls Ihr System Tag Manager nicht unterstützt, verwenden Sie stattdessen das Google-Tag ( |
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Kosten: keine |
Kosten: keine |