Das Google-Tag und Tag Manager

Auf dieser Seite erhalten Sie einen Überblick über das Google-Tag, Google Tag Manager und gtag.js. Außerdem erfahren Sie, wie Sie diese verwenden, um das Tagging auf Ihrer Website einzurichten. Wenn Sie Google Analytics für eine App einrichten, finden Sie weitere Informationen unter App-Messung einrichten.

Google-Tag

Das Google-Tag ist ein einzelnes Tag, das Sie auf Ihrer Website einfügen können, um die Leistung von Websites und Anzeigen zu messen. Sie müssen das Google-Tag verwenden, um Daten an Google Ads und Google Analytics 4 (GA4) zu senden. Die Konten, an die Sie Google-Tag-Daten senden, werden auch als Ziele bezeichnet.

Das Google-Tag ist die Grundlage für alle Messanwendungsfälle. Wenn Sie Google Ads oder GA4 verwenden, wird automatisch ein Google-Tag für Sie generiert.

Das Google-Tag bietet unter anderem folgende Vorteile:

Diese Tagging-Option eignet sich hervorragend für Werbetreibende, die kein Webentwicklungsteam zur Verfügung haben oder kein CMS (Content-Management-System) verwenden. Wenn Sie nur die Standardmesswerte wie Seitenaufrufe, Klicks und Scrolls benötigen, können Sie das Google-Tag einmal einrichten.

So verwenden Sie das Google-Tag:

Wenn Sie weitere Tagging-Optionen benötigen, fügen Sie Ihrer Implementierung Google Tag Manager oder gtag.js hinzu.

Google Tag Manager

Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dem Sie über eine Weboberfläche Tags auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App aktualisieren können. Anstatt das Code-Snippet für das Google-Tag manuell auf Ihrer Website einzufügen, können Sie auch Google Tag Manager verwenden, um ein Google-Tag auf Ihrer Website zu laden.

Google Tag Manager unterstützt Google-spezifische Tags, eine breite Palette von Drittanbieter-Tags und sogar benutzerdefinierte Tags. Weitere Informationen zu den unterstützten Tag-Optionen finden Sie unter Alle unterstützten Tags.

Google Tag Manager kann für Werbetreibende hilfreich sein, die für das Tagging verantwortlich sind und Google sowie Tags von Dritten verwalten müssen. Sie eignet sich außerdem gut für Tag-Administratoren und Agenturen und kann zusammen mit Änderungen am Websitecode verwendet werden.

Tag Manager einrichten und installieren →

GA4-Konfigurations-Tags wurden automatisch auf das Google-Tag umgestellt. Ihre Messungen und Funktionen haben sich nicht geändert und Sie müssen keine Maßnahmen ergreifen. Auch die GA4-Ereignis-Tags bleiben unverändert.

gtag.js

Wenn Sie Google Tag Manager bereits verwenden, müssen Sie gtag.js nicht verwenden. Google Tag Manager unterstützt Google Ads- und Google Marketing Platform-Tags vollständig. Sie müssen außerdem mit gtag.js keinen zusätzlichen Code auf Ihrer Website bereitstellen.

Für das Google-Tag wird das JavaScript-Framework gtag.js verwendet, um Google-Tags direkt auf Webseiten einzufügen. Für eine effektive Nutzung von gtag.js müssen Sie mit HTML, CSS und JavaScript vertraut sein.

gtag.js eignet sich am besten für Webentwickler, die für das Tagging zuständig sind und nur Google-Tags verwalten müssen. Mit gtag.js können Sie Tags direkt auf Ihrer Webseite installieren, ohne die erforderliche Vorlaufzeit für die Einrichtung eines Tag-Management-Systems zu haben.

Wenn sich Ihre Tagging-Anforderungen ändern, können Sie Ihre Tags später zu Google Tag Manager migrate.

Aktuelle Informationen zur Verwendung von Cookies in Google Analytics 4 finden Sie unter Cookie-Verwendung auf Websites.

Die JavaScript-Bibliothek gtag.js verwendet eigene Cookies für Folgendes:

  • Unterscheiden Sie einzelne Nutzer.
  • Sitzungen für einen Nutzer unterscheiden

Wenn Sie das empfohlene JavaScript-Snippet verwenden, werden Cookies auf der höchstmöglichen Domainebene gesetzt. Wenn Ihre Websiteadresse beispielsweise blog.example.co.uk lautet, legt gtag.js die Cookie-Domain auf .example.co.uk fest. Wenn Cookies auf der höchstmöglichen Domainebene gesetzt werden, kann die Messung ohne zusätzliche Konfiguration über mehrere Subdomains hinweg erfolgen.

gtag.js setzt die folgenden Cookies:

Cookiename Standardablaufzeit Beschreibung
_ga 2 Jahre Dient zur Unterscheidung einzelner Nutzer.
_ga_<container-id> 2 Jahre Dient zur Speicherung des Sitzungsstatus.

Anpassbare

Informationen zum Anpassen der Standardeinstellungen für Cookies mit gtag.js finden Sie unter Leitfaden zu Cookies und zur Nutzeridentifikation.

Google Tag Manager und gtag.js im Vergleich

In der folgenden Tabelle werden die Unterschiede zwischen Tag Manager und gtag.js aufgeführt.

gtag.js (Codebereitstellung)

Google Tag Manager (Tag-Management-System)

Sie müssen Code schreiben, um Tags bereitzustellen und Ihre Webseiten anzupassen.

Tags von Google und von Drittanbietern lassen sich bereitstellen und modifizieren, ohne den Code bearbeiten zu müssen.
Liste aller unterstützten Tags

Daten können nur für Google-Produkte gesendet werden.

Daten von Google-Tags, Drittanbieter-Tags und benutzerdefinierten Tags können gesendet werden.

Die Tags müssen in Ihrem Code verwaltet werden. Eventuell müssen sie außerdem für verschiedene Ausgabeformate wie Web oder App dupliziert werden.

Tags für Ihre Website und Apps lassen sich über tagmanager.google.com verwalten.

Die Versionsverwaltung hängt davon ab, wie Sie Ihren Code verwalten.

Über Arbeitsbereiche und Versionsverwaltungs-Tags können Sie mit anderen zusammenarbeiten.

Serverseitiges Tagging ist möglich. Sie müssen jedoch Google Tag Manager verwenden, um den Servercontainer bereitzustellen und damit zu interagieren.

Mit Tag Manager lassen sich Tags auf einem Server bereitstellen. Wenn Sie diese Option ausprobieren möchten, finden Sie weitere Informationen unter Clientseitiges und serverseitiges Tagging.

Kompatibel mit statischen Website-Generatoren, CMS, Website-Buildern und manuell erstellten HTML-Seiten, die JavaScript unterstützen.

Kompatibel mit vielen CMS und Website-Buildern. Wenn Ihr System Tag Manager nicht unterstützt, verwenden Sie stattdessen das Google-Tag (gtag.js).

Kosten: keine

Kosten: keine

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