Auf dieser Seite finden Sie einen Überblick über die Tagging-Optionen, mit denen Sie Aktivitäten auf Ihrer Website erfassen und die Daten an Google Analytics senden können. Das Google-Tag ist für die Analyse in vielen Google-Produkten konzipiert, darunter Google Ads. Wir empfehlen, Tag Manager zu verwenden.
Weitere Informationen zum Google-Tag, zu Tag Manager und zu gtag.js finden Sie in der Dokumentation zur Tag-Plattform.
Google-Tag
Das Google-Tag ist ein einzelnes Tag, das Sie auf Ihrer Website einfügen können, um die organische Leistung und die Anzeigenleistung zu messen. Sie können ein Google-Tag für Google Analytics konfigurieren und die Daten aus diesem Tag an andere Produkte wie Google Ads senden, indem Sie Ihrem Tag Ziele hinzufügen.
Wenn Sie Daten von einem Google-Tag an Ihr Google Analytics-Konto senden möchten, müssen Sie die Google Analytics-Nutzungsbedingungen akzeptieren.
Wenn Sie das Google-Tag für Google Analytics verwenden möchten, empfehlen wir Google Tag Manager.
Google Tag Manager
Google Tag Manager ist ein webbasiertes Tag-Management-System, mit dem Sie Google-Tags erstellen und auf Ihrer Website installieren können, ohne JavaScript-Snippets manuell hinzuzufügen. Sie können auch die Einstellungen für Tags, die bereits auf Ihrer Website verwendet werden, in Tag Manager aktualisieren, ohne Ihre Website jedes Mal neu bereitstellen zu müssen.
Google Tag Manager unterstützt das Google-Tag, das Sie für Google Analytics benötigen, eine Vielzahl von Drittanbieter-Tags und sogar benutzerdefinierte Tags.
Tag Manager einrichten und installieren
gtag.js
Wenn Sie Google Tag Manager verwenden, müssen Sie Ihrer Website keine gtag.js-Snippets hinzufügen.
gtag.js ist ein JavaScript-Framework, mit dem Sie Google-Tags auf Webseiten einfügen können. Damit Sie gtag.js effektiv verwenden können, sollten Sie sich mit HTML, CSS und JavaScript auskennen.
Bei Bedarf können Sie Ihre Tags von gtag.js zu Google Tag Manager migrate.
Verwendung von Cookies durch gtag.js
Aktuelle Informationen zur Verwendung von Cookies in Google Analytics finden Sie unter Cookie-Nutzung auf Websites.
In der gtag.js-JavaScript-Bibliothek werden eigene Cookies für folgende Zwecke verwendet:
- Einzelne Nutzer unterscheiden
- Sitzungen für einen Nutzer unterscheiden
Wenn Sie das empfohlene JavaScript-Snippet verwenden, werden Cookies auf der höchstmöglichen Domainebene gesetzt. Wenn Ihre Websiteadresse beispielsweise blog.example.co.uk ist, wird die Cookie-Domain von gtag.js auf .example.co.uk festgelegt.
Wenn Cookies in der Domain auf der höchstmöglichen Ebene gesetzt werden, ist eine Analyse über Subdomains hinweg ohne zusätzliche Konfiguration möglich.
Von gtag.js werden die folgenden Cookies gesetzt:
| Cookie-Name | Standardablaufzeit | Beschreibung |
|---|---|---|
_ga |
2 Jahre | Wird verwendet, um Nutzer zu unterscheiden. |
_ga_<container-id> |
2 Jahre | Dient zur Speicherung des Sitzungsstatus. |
Anpassung
Informationen zum Anpassen der Standard-Cookie-Einstellungen mit gtag.js finden Sie im Leitfaden zu Cookies und Nutzeridentifizierung.
Google Tag Manager im Vergleich zu gtag.js
Hier finden Sie einen Überblick über die Unterschiede zwischen gtag.js und Tag Manager für Google Analytics.
In der folgenden Tabelle werden die Unterschiede zwischen gtag.js und Tag Manager für Google Analytics hervorgehoben.
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Google Tag Manager (Tag-Management-System) |
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Sie müssen Code schreiben, um Tags bereitzustellen und Ihre Webseiten anzupassen. |
Tags von Google und von Drittanbietern lassen sich bereitstellen und modifizieren, ohne den Code bearbeiten zu müssen. |
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Daten können nur für Google-Produkte gesendet werden. |
Daten von Google-Tags, Drittanbieter-Tags und benutzerdefinierten Tags können gesendet werden. |
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Die Tags müssen in Ihrem Code verwaltet werden. Eventuell müssen sie außerdem für verschiedene Ausgabeformate wie Web oder App dupliziert werden. |
Tags für Ihre Website und Apps lassen sich über tagmanager.google.com verwalten. |
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Die Versionsverwaltung hängt davon ab, wie Sie Ihren Code verwalten. |
Über Arbeitsbereiche und Versionsverwaltungs-Tags können Sie mit anderen zusammenarbeiten. |
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Serverseitiges Tagging ist möglich. Sie müssen jedoch Google Tag Manager verwenden, um den Servercontainer bereitzustellen und damit zu interagieren. |
Mit Tag Manager lassen sich Tags auf einem Server bereitstellen. Wenn Sie diese Option in Betracht ziehen, lesen Sie den Artikel Client- und serverseitiges Tagging. |
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Kompatibel mit statischen Website-Generatoren, CMS, Website-Buildern und manuell erstellten HTML-Seiten, die JavaScript unterstützen. |
Kompatibel mit vielen CMS und Website-Buildern. Falls Ihr System Tag Manager nicht unterstützt, verwenden Sie stattdessen das Google-Tag ( |
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Kosten: keine |
Kosten: keine |