Ciblage géographique

Google fournit des informations de géolocalisation via l'objet Geo. Ce document décrit plus en détail comment Google renseigne la géolocalisation dans les requêtes d'enchères et suggère des bonnes pratiques pour son utilisation.

Comment l'objet Geo est-il renseigné ?

Google n'accepte que les informations de géolocalisation décrivant l'emplacement de l'appareil sur lequel l'annonce doit être diffusée, qui sont exposées dans BidRequest.device.geo. Ces informations de localisation ne sont obtenues qu'à partir de la géolocalisation par adresse IP, et jamais à partir du GPS ou d'autres sources.

Protections de la confidentialité

Afin de protéger la confidentialité des utilisateurs, Google ne fournit qu'une géolocalisation approximative partagée par un nombre suffisamment important d'utilisateurs, généralisant la position détectée si nécessaire.

Représentations de l'emplacement

L'objet Geo accepte deux représentations distinctes de l'emplacement : l'emplacement civil et les coordonnées géographiques.

Les emplacements civils sont représentés par les champs suivants:

  • country
  • region
  • metro
  • city
  • zip

Les coordonnées géographiques sont représentées par les champs suivants:

  • lat
  • lon
  • accuracy

Les deux représentations contiennent la même position et la même précision. Par exemple, si une requête d'enchère renseigne BidRequest.device.geo avec une précision au niveau de la ville, les champs lat et lon contiennent la latitude et la longitude du centre de la ville identifiée, et accuracy correspond au rayon d'un cercle ayant la même superficie que cette ville. Google limite également la précision des champs lat et lon à 0,01 degré.

Bonnes pratiques pour le ciblage par géolocalisation

Pour les enchérisseurs qui ont besoin de données de géolocalisation personnalisées, nous recommandons d'utiliser les champs lat, lon et accuracy approximatifs pour effectuer des recherches de géolocalisation spatiale. Nous vous déconseillons d'utiliser le champ BidRequest.device.ip pour la géolocalisation, car Google ne partage l'adresse IP qu'en version tronquée. L'utilisation d'adresses IP tronquées pour la géolocalisation peut entraîner des résultats quelque peu inexacts.

Tableau géographique (obsolète)

Le champ BidRequest.device.geo.ext.geo_criteria_id représente la géolocalisation sous la forme d'un identifiant numérique, qui est mappé sur une géolocalisation dans geo-table.csv, disponible en téléchargement dans la section Tables de référence de la page "Protos et données de référence". Ce champ et la table correspondante sont désormais obsolètes. Vous pouvez utiliser BidRequest.device.geo pour obtenir des informations de géolocalisation similaires.

Par exemple, si une demande d'enchère renseigne geo avec une précision au niveau de la ville, geo_criteria_id contient le code de la ville correspondante. Vous pouvez utiliser cet ID pour localiser un enregistrement dans la table géographique.

Colonnes

Identifiants des critères
Identifiant attribué unique et persistant. Dans l'API, ces critères sont de type Location.
Nom
Meilleur nom anglais disponible de la zone géographique.
Nom canonique
Nom anglais complet construit composé du nom de la cible, de celui de son parent et de son pays. Ce champ n'est destiné qu'à éliminer les ambiguïtés entre des noms de cibles similaires. Il n'est pas compatible avec LocationCriterionService (utilisez plutôt des noms de lieux ou des ID de critères).
ID parent
ID du critère d'un parent. Ce champ est inclus pour la compatibilité avec les anciennes versions. Il est possible que les ID ne soient pas cohérents entre les ensembles de données. Les noms canoniques sont la méthode privilégiée pour construire des hiérarchies.
Code de région
Code de région ISO 3166-2 de l'État ou de la province cible, le cas échéant.
Code pays
Code pays ISO-3166-1 alpha-2 associé à la cible.
Type de cible

Valeurs autorisées:

  • Aéroport
  • Arrondissement
  • Communauté autonome
  • Borough
  • Canton
  • Ville
  • Zone de la ville
  • Circonscription
  • Pays
  • Comté
  • Département
  • District
  • Zone de diffusion
  • Gouvernorat
  • Metro
  • Commune
  • Parc national
  • Quartier
  • Okroug
  • Autre
  • Code postal
  • Préfecture
  • Province
  • Région
  • État
  • Territoire
  • Région TV
  • Territoire de l'Union
  • Université

Zones géographiques non ciblables

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