本指南概述了植入插播广告的一些最佳实践。
广告素材审核流程
视频广告必须先通过 Authorized Buyers 的标准验证检查，然后才能通过实时出价 (RTB) 进行投放。获得批准后，RTB 会开始投放这些素材资源，并会一直投放，直到被拒批为止。
请注意，在审核期间，视频代码应保持有效状态。如果视频代码未生效或因任何原因已过时，则可能会被拒批、后期滤除和/或节流。
重要效果指标
Authorized Buyers 使用以下指标来衡量视频广告的健康状况。在评估延迟时间和过滤等性能问题时，请务必了解这些参数的含义。
- 观看率
对于视频广告，观看率是指广告正确投放和呈现的次数所占的比例。观看率 = 第一帧呈现次数 / 广告赢得竞价的次数
- 错误率
常见错误包括：
- 媒体文件损坏
- 文件未找到
- VAST 格式有误
- 超时
错误率 = 错误数量 / 赢得的展示次数 - 流失率
因用户操作或发布商播放器错误而未被观看的胜出竞价的百分比。
- 放弃率
开始观看视频广告但未完整看完的用户所占的百分比，例如，他们离开了网站或关闭了浏览器。观众流失率高反映了观众的接受度不佳，可能是因为视频广告质量不佳或受众群体定位不准确。
- 跳过率
跳过观看视频广告的用户所占的百分比。
注意：
对于：
- 可跳过的广告
观看率 + 跳过率 + 放弃率 = 100%
- 标准插播广告
观看率 + 放弃率 = 100%
视频广告节流
视频广告节流措施用于阻止有问题的视频广告（观看率低、错误率高）参与竞价。Authorized Buyers 使用观看率和出错率来确定视频广告的投放效果。Authorized Buyers 规定，视频广告每小时可获胜的竞价总次数不得超过 12 次，以此来对视频广告进行节流。
为什么要使用节流功能？
视频广告节流有助于确保广告交易平台顺畅运行，因为即使买方赢得展示机会，但买方的视频广告未展示，买方也不必为此展示机会付费。Authorized Buyers 的视频广告节流功能可确保出错率较低且观看率较高的视频广告比有问题的视频广告投放得更频繁，这对发布商和买方都有益。
减少节流
若要确保某个视频广告不被节流，请确保相应视频广告代码能够正常发挥作用并且不会返回错误。查看实时出价信息中心的出价标签页中的被滤除的出价部分。查看“Google 滤除的出价数”部分中列出的视频广告素材“节流”原因。点击详细信息可按广告素材 ID 或发布商网域查看细分数据。
视频广告过滤
视频广告必须符合出价请求中传递的视频广告位要求。如果买方使用不符合这些要求的视频广告代码响应视频广告出价请求，买方响应会被滤除。例如，如果某个出价请求要求的是可跳过的视频广告，而买方在响应该请求时提供的是不可跳过的视频广告，那么该响应就会被滤除而无法参与竞价，因为相应视频广告不符合在发布商的播放器中投放的条件。授权买方会遵循发布商设置，以提供良好的用户体验。
为什么会滤除视频广告？
如需了解视频广告被滤除的原因，请查看 广告素材状态代码字典文件，了解滤除原因。例如，视频广告可能会因以下原因被滤除：
- 缺少 MP4 视频文件
- 广告时长比请求的时长长
- 广告持续时间比请求的持续时间短
- 请求的广告为不可跳过式广告，但返回的广告为可跳过式广告
- 请求的广告为可跳过式广告，但返回的广告为不可跳过式广告
减少过滤
如需减少视频广告的过滤，请执行以下操作：
- 请确保您的出价方会关注出价请求的视频部分，并且仅响应与请求匹配的广告。
- 请查看实时出价信息中心的出价标签页中的被滤除的出价部分。 查找 Google“被滤除的出价数”部分中列出的视频广告素材“被滤除”原因。点击详细信息，查看按广告素材 ID 或发布商网域细分的报告。
确保送达
以下指南可帮助买方确保顺利投放视频广告：
-
插播视频广告技术规范
若要能够在所有类型的广告资源中投放，视频代码必须包含 MP4 MIME 类型。 如果缺少 MIME 类型，系统可能会滤除或节流视频广告。
- 可跳过广告的合规性
请确保 15 秒或 30 秒可跳过式广告在 5 秒后才会显示跳过选项。您可以使用
BidRequest.imp.video.skip确定广告资源是否可跳过。 - 时长合规性
出价方应阅读广告时长下限和上限字段，并相应地做出响应。
- 符合 HTML5 标准
随着接受 Flash（包括 VPAID Flash）的宣传信息数量持续下降，Authorized Buyers 买方和 Ad Manager 发布商（包括 SDK 和 VPAID 适配器）正在迁移到 HTML5。如需了解接受的内容，请参阅
BidRequest.imp.video.mimes信号。 - SSL
在桌面设备上，许多发布商都会为已登录的用户使用 SSL，这意味着，现在只有使用 SSL 广告素材才能触达一组非常有价值的用户。因此，买方至少应拥有一些符合 SSL 规定的广告素材。
问题排查资源
为确保您的视频广告系列顺利投放，请执行以下操作：