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出价过滤

使用 Authorized Buyers 响应出价请求时，请务必确保您的出价响应能够参与竞价。由于出价响应过滤，某些出价在参与竞价之前就被拒绝。

背景

您提交的每个出价都会经过过滤流程，成功通过过滤后才能进入实时竞价。在这一流程中，您的出价可能会因发布商排除设置或出价响应无效等原因而被拒绝。我们会检查网址是否格式有误、广告是否属于发布商已屏蔽的类别，以及出价响应中是否存在不兼容的元素。

图 1 概念化地展示了出价从提交到参与竞价并最终胜出的整个过程，包括出价响应过滤：

主要出价响应过滤条件

如上图所示，出价响应在整个流程中可能会因各种不同的原因而被 Google、发布商或在实际竞价期间滤除。下文详细介绍了每种主要的出价响应过滤机制。

经过 Google 过滤

首先，Google 会审核出价响应，以确定广告素材和出价是否都符合 Google 的政策和标准。以下是出价响应会被 Google 滤除的最常见原因：

广告被拒登

出价响应中的广告因多种原因之一而被拒登。如需确定广告被拒登的确切原因，请查看 creatives 资源。

最高每千次展示费用为 0 或负值

出价 (BidResponse.seatbid.bid.price) 为 0 或负值。将出价更改为正值。如果您不想针对特定出价请求出价，请务必返回设置了处理时间的空出价响应，而不仅仅是空（0 字节）响应。

最高 CPM 过高

出价响应中设置的出价 (BidResponse.seatbid.bid.price) 高于 Authorized Buyers 为保护自身及其合作伙伴免受 bug 和错误配置影响而施加的限制。上限为 5,000 美元 CPM（每次展示 5 美元）。将出价更改为每千次展示费用 5, 000 美元或更低的价格 - 例如，如果您以美元出价，则 price 的值必须为 5, 000 或更低。如果您希望能够支付超出此限额的款项，请与您的技术支持客户经理联系。

点击后到达网址或广告客户网域太短

为 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的网址长度不足 11 个字符。例如，网址 http://a.b 会过短。验证指定的网址长度是否超过 11 个字符。

点击后到达网址或广告客户网域无法解析

为 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的网址格式错误，无法解析。例如，http://myad 不起作用，因为域名必须包含至少一个英文句点。

出价响应无效

出价响应无法解析，或处于无效状态。无效状态的一个示例是 BidResponse.seatbid.bid.crid 未设置。建议您查看 OpenRTB 指南和响应指南，详细了解如何创建有效的出价响应。

着陆页质量较差

着陆页已被 Google 拒批。检查广告的着陆页，确保网站提供良好的用户体验，具体衡量标准如下：

内容的相关性和原创性: 网站需要具有相关性并包含原创内容；不应复制其他网站的文本。
透明度: 网站需要非常清楚地说明业务模式是什么，以及网站收集的任何信息将如何使用。
浏览的方便程度: 网站应易于浏览，且不应干扰用户。

账号超出摘要信息配额

在 30 天内，有效广告素材的数量有限制。如果广告素材是通过 API 插入的，或者在此期间曾用于出价，则会被视为有效。如果账号用尽此配额，则新广告素材或在过去 30 天内未插入或出价的广告素材将被过滤。一旦过去 30 天内处于有效状态的广告素材数量降至配额以下，您就可以使用新广告素材进行出价。可以通过 RTB 协议获取限额和有效广告素材的数量。在某些情况下，Google 可能会提高此限额。Google 将主要根据账号的平均每日支出来预配配额。账号应尽量将使用量控制在每日支出的每美元 1.5 个广告素材以内。如需了解详情，请与您的技术支持客户经理联系。

发布商过滤

出价通过 Google 的审核后，还会再次接受审核以确保其符合发布商的要求。对于每一项广告资源，发布商都可添加排除对象。下面列出了出价可能会被发布商滤除的主要原因：

排除了敏感类别网址

您通过 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的点击后到达网址被检测到或声明为包含属于发布商在此请求中排除的敏感类别的内容。若要确定每个发布商的敏感类别，您可以查看 BidRequest.bcat 中的“被屏蔽的广告客户类别”。Real-time Bidding API creatives 资源将显示与广告素材的点击后到达网址相关联的敏感类别。

已排除商品类别网址

您通过 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的点击后到达网址被检测到或声明为发布商已针对相应请求排除的商品类别。若要确定每个发布商禁止的产品类别，请查看 BidRequest.bcat 中列出的被屏蔽的广告客户类别。实时出价 API creatives 资源将显示与广告素材的点击后到达网址相关联的产品类别。

声明的属性被排除

出价响应中声明的属性已被发布商的广告位在出价请求中排除。如需确定排除的属性，您需要查看出价请求中的以下字段：

BidRequest.imp.banner.battr
BidRequest.imp.video.battr
BidRequest.imp.audio.battr
BidRequest.imp.native.battr

同一网页或应用视图中的重复广告素材

发布商不允许在同一网页或应用视图中多次展示同一广告素材。出价响应中的广告素材已在当前网页或应用视图中展示。

在竞价时被滤除

在出价响应通过 Google 和发布商的审核后，出价响应就可以进入竞价流程。不过，如果出价低于发布商要求的最低每千次展示费用，则可能无法参与竞价。如果出现这种情况，系统会返回消息“最高每千次展示费用低于发布商的最低每千次展示费用”：

出价金额低于发布商的出价下限: 出价响应包含的 BidResponse.seatbid.bid.price 值低于发布商配置的最低值。如果出价方在出价时使用的 price 换算为出价所用币种后小于 BidRequest.imp.bidfloor，就会出现这种情况。

摘要

您可以查看以下内容，以减少出价过滤：

被拒登的 creatives。
发布商设置报告中排除的维度
出价请求中发布商的最低每千次展示费用要求

减少出价滤除

以下措施有助于减少被过滤的出价量：

辅助过滤

过滤辅助功能会预测哪些广告素材可能会被滤除，以便您避免在出价响应中选择这些广告素材。如需了解详情，请参阅过滤辅助功能指南。

多重出价

提交更多出价可能会提高您在广告竞价中胜出的几率。我们建议您为收到的每个出价请求提交多个出价响应。

Creatives API

您可以使用 Creatives API 在出价之前获取已获批的广告素材，并确定哪些广告素材符合发布商设置。发布商设置包含在出价请求中，您可以使用这些设置来选择要在出价中包含的广告素材。

符合发布商设置的广告素材不会被发布商屏蔽功能过滤掉，因此更有可能参与竞价。

发布商设置位于出价请求的以下信号中：

BidRequest.wlang
BidRequest.bcat
BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

过滤后的字段

以下是部分过滤字段从 Creatives API 到 OpenRTB 的映射方式：

Creatives API `CreativeServingDecision`	OpenRTB 字段
`detected_attributes`	`BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr`
`detected_vendor_ids`	`BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type`
`detected_languages`	`BidRequest.wlang`
`detected_sensitive_category`	`BidRequest.bcat`
`detected_product_category`	`BidRequest.bcat`
`restricted_categories`	`BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category`、 `BidRequest.bcat`
`detected_domains`	`BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id`
`detected_click_through_urls`	`BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id`

如需了解详情，请参阅广告素材 API 指南。

如果您有任何疑问，或者想获取有关出价响应过滤问题的报告，请与您的 Authorized Buyers 客户支持团队联系。