可跳过的插播视频广告

Authorized Buyers 支持 VAST 2.0 和 VAST 3.0 中的可跳过式插播视频广告。

如果广告素材的跳过跟踪网址包含在 Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking 下，而不是 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下，Authorized Buyers 将不会将其视为可跳过的广告素材。此外，由于 Authorized Buyers 无法分析 VPAID 广告的内容或功能，因此无法检测通过 VPAID 实施的广告的“跳过”功能。

Authorized Buyers 支持使用 VAST 2.0（通过 XML 中自定义的可跳过式广告内嵌跟踪元素）或 VAST 3.0 且内置可跳过式广告跟踪功能的可跳过式广告。

可跳过的广告是如何投放的？

可跳过式广告投放时，发布商播放器会读取 VAST 响应，以确定相应广告是否已作为可跳过式广告正确实施，然后显示一个可让用户跳过广告的按钮。广告将至少显示 5 秒钟，用户才能跳过。

买方要求

OpenRTB 使用 BidRequest.imp.video.maxduration 指示时长上限，并使用布尔值 BidRequest.imp.video.skip 字段指示是否可跳过。由于这种结构，如果展示机会同时接受时长上限不同的可跳过广告和不可跳过广告，则出价请求一次只能代表一种组合。默认情况下，Google 会使用出价扁平化，在单独的出价请求中指明可跳过式广告和不可跳过式广告的不同时长上限。您可以联系您的客户经理来停用出价平摊功能。

如果停用出价扁平化，maxduration 将设置为可跳过时长和不可跳过时长中较小的值。

以下示例展示了在启用和不启用出价扁平化的情况下，可跳过广告展示机会的时长上限的表示方式，假设可跳过时长上限为 15，不可跳过时长上限为 60。

示例 maxduration skip（true 或 false）
未拆分出价的请求 15 true
扁平化请求 1：不可跳过 15 false
扁平化请求 2：可跳过 60 true

系统会定期加载 VAST 代码以检查广告是否可以跳过。在两次检查之间，系统会假设具体广告素材（由专有的 buyer_creative_id 标识）仍然符合上次检查确定的结果：可跳过或不可跳过。因此，我们的政策规定，可跳过式广告和不可跳过式广告不能在同一 buyer_creative_id 中轮播。

对 VAST 广告投放技术的要求

VAST 2 中必需的新自定义跟踪事件：skip

为了让 Authorized Buyers 将插播视频广告素材呈现为可跳过式广告素材，VAST 广告素材必须在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下包含至少一个属性为 event="skip" 的 Tracking 节点。相应节点的内容应该是包含在 CDATA 标记中的 URI - 当用户点击“跳过”按钮时，视频播放器即会对该 URI 执行 ping 操作。

示例如下：

<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

对于 VAST 3，应仅包含 skip 事件，而不是自定义跟踪扩展程序。

可选的新自定义跟踪事件：engagedView

Authorized Buyers 还将支持在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下包含属性为 event="engagedView" 的 Tracking 节点。此类节点的内容应该是包含在 CDATA 标记中的 URI。当用户的观看时间达到 30 秒或当用户看完整个广告时（取二者中的较短时间），视频播放器即会对该 URI 执行 ping 操作。

与 TrueView 广告的区别

Authorized Buyers 上的可跳过式视频广告不同于 TrueView 广告，因此您不能将其作为 TrueView 广告向客户进行营销。以下是可跳过式视频广告与 TrueView 广告的主要区别：

  • TrueView 广告只能通过 AdWords 投放。
  • TrueView 广告按每次观看费用 (CPV) 收费，而 Authorized Buyers 可跳过式视频广告只能按每千次展示费用 (CPM) 收费。买方可以按 CPV 向客户收费，但要按 CPM 为潜在的可跳过式展示付费。
  • 对于 TrueView 广告，如果用户未选择跳过，相应展示便会计入媒体文件的 YouTube 观看次数；而对于 Authorized Buyers 可跳过式视频广告，即使媒体文件托管在 YouTube 上，此类展示也不会计入 YouTube 观看次数。
  • TrueView 媒体文件必须托管在 YouTube 上。Authorized Buyers 媒体文件可以选择托管在 YouTube 上。如需详细了解如何将插播广告素材的媒体文件托管在 YouTube 上，请与您的技术支持客户经理联系。
  • Authorized Buyers 可跳过的广告的时长上限为 30 秒。