שיטות מומלצות למלאי שטחי פרסום באפליקציות לנייד

במדריך הזה מפורטות שיטות מומלצות להגשת הצעות מחיר על מלאי שטחי פרסום באפליקציות לנייד, כולל מודעות שמעוררות רמת עניין גבוהה, מודעות להתקנת אפליקציות ומודעות לעידוד השימוש באפליקציה.

הגשת הצעות מחיר על מודעות שמעוררות רמת עניין גבוהה

מודעות שמעוררות רמת עניין גבוהה (HEA) הן סוג של מלאי שטחי פרסום של מודעות מעברון באפליקציה עם דרישות גבוהות יותר לגבי חשיפה או אינטראקציה מצד המשתמשים. לדוגמה, מלאי שטחי הפרסום של HEA מתאים להצגת קריאייטיב שכולל הדגמה קצרה של האפליקציה המפורסמת, לפני שהמשתמש מתבקש להתקין אותה. אם ההגדרה של הטירגוט מראש מאפשרת לנקודת הקצה של הבידינג לקבל בקשות להצעות מחיר בפורמט נתמך אחד או יותר, מלאי שטחי הפרסום שאתם מקבלים בבקשות להצעות מחיר בפורמטים האלה יכול להיות מודעות שמעוררות רמת עניין גבוהה. מודעות שמעוררות רמת עניין גבוהה נתמכות במודעות מעברון באפליקציה ובמודעות מתגמלות באפליקציה שמשתמשות בפורמט קריאייטיב של מודעת וידאו מסוג VAST.

מידע נוסף על מודעות שמעוררות רמת עניין גבוהה

הגשת הצעות מחיר עם קריאייטיבים של מודעות וידאו בתקן VAST

בבקשות להצעות מחיר שאתם מקבלים למלאי שטחי פרסום של מודעות שמעוררות רמת עניין גבוהה בפורמט הווידאו VAST, מוגדרים השדות הבאים:

שדה תיאור
BidRequest.imp.ext.highengagement מגדירים את הערך true אם נקודת הקצה של הבידינג כוללת את השדה bidProtocol שמוגדר לערך enum‏ OPENRTB_PROTOBUF, או את הערך 1 אם השדה bidProtocol מוגדר לערך enum‏ OPENRTB_JSON.
BidRequest.imp.instl מגדירים את הערך true אם נקודת הקצה של הבידינג כוללת את השדה bidProtocol שמוגדר לערך enum‏ OPENRTB_PROTOBUF, או את הערך 1 אם השדה bidProtocol מוגדר לערך enum‏ OPENRTB_JSON.
BidRequest.imp.video.companionad מכיל גדלים מתאימים לשקופית הסיום שאפשר לכלול בסרטון בתגובה לבקשה להצעת מחיר.
BidRequest.imp.video.companiontype אם נקודת הקצה של הבידינג כוללת את השדה bidProtocol שמוגדר לערך ה-enum‏ OPENRTB_PROTOBUF, השדה הזה מוגדר לערך ה-enum‏ HTML או COMPANION_IFRAME. אם נקודת הקצה של הבידינג כוללת את השדה bidProtocol שמוגדר לערך ה-enum‏ OPENRTB_JSON, השדה הזה מוגדר ל-2 או ל-3.
BidRequest.imp.video.maxduration המשך המקסימלי שלהן ארוך יותר מזה של מודעות וידאו רגילות מסוג מעברון בפורמט VAST. אתם יכולים להציב סרטונים ארוכים יותר במלאי שטחי פרסום שמעוררים רמת עניין גבוהה.

התגובה לבקשה להצעת מחיר צריכה לכלול את השדות הבאים:

שדה תיאור
BidResponse.seatbid.bid.crid צריך להגדיר את הפרמטר הזה למזהה הקריאייטיב של קריאייטיב הווידאו שרוצים להציב. הקריאייטיב חייב להיות קריאייטיב של מודעת וידאו שאושר. אחרת, הצעת המחיר לא תהיה כשירה לזכות במכרז.
BidResponse.seatbid.bid.adm צריך להגדיר בשדה הזה את ה-XML של VAST או את כתובת ה-URL של הסרטון שמקשרת למסמך XML של VAST בשביל הקריאייטיב של מודעת הווידאו שרוצים להציב. אם הסרטון כולל מודעה נלווית, המודעה הנלווית שצוינה ב-VAST XML של קריאייטיב הווידאו חייבת להיות עקבית עם השדות BidRequest.imp.video.companionad ו-BidRequest.imp.video.companiontype מהבקשה להצעת מחיר.
BidResponse.seatbid.bid.bundle צריך להגדיר בשדה הזה את המזהה של האפליקציה המפורסמת בחנות האפליקציות המתאימה.
  • באפליקציות ל-Android, השדה הזה הוא מזהה חבילה שנמצא בכתובת ה-URL של חנות Play. לדוגמה, אם כתובת ה-URL בחנות Play היא https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp, מזהה החבילה הוא com.example.myawesomeapp.
  • באפליקציות ל-iOS, השדה הזה הוא מזהה מחרוזת מספרי של האפליקציה שנמצא בכתובת ה-URL של Apple App Store. לדוגמה, אם כתובת ה-URL של Apple App Store היא https://apps.apple.com/app/id123456789, המזהה של מחרוזת המספרים הוא 123456789.

הסרטון יכול לכלול שקופית סיום עם קטע קוד HTML שמוצג אחרי שהסרטון מסתיים. ‫Google גם מציגה שקופית סיום שנוצרה על סמך האפליקציה שצוינה בשדה BidResponse.seatbid.bid.bundle.

כדי לכלול שקופיות סיום בקריאייטיב של הווידאו, צריך לכלול צומתי Companion ב-VAST XML של הסרטון. אם רוצים להציג שקופית סיום, הצעת המחיר צריכה לכלול סרטון עם מודעה נלווית שתואמת לאחד או יותר מהסוגים שצוינו בשדה BidRequest.imp.video.companiontype. מידע נוסף על שקופיות סיום זמין במאמר עיבוד של שקופית סיום למודעת וידאו לנייד.

הגדלת מספר ההתקנות באמצעות מודעות להתקנת אפליקציה

מודעות להתקנת אפליקציה מעודדות את המשתמשים באפליקציה לנייד של בעל התוכן הדיגיטלי להוריד ולהתקין את האפליקציה שמפורסמת. מודעות להתקנת אפליקציה נתמכות בכל מלאי שטחי הפרסום של מודעות מעברון באפליקציה בפורמטים הבאים של קריאייטיב:

זיהוי BidRequest אותות

אתם יכולים להגיש הצעות מחיר עם מודעות להתקנת אפליקציה בתגובה לבקשות להצעות מחיר על מלאי שטחי פרסום של מודעות מעברון באפליקציות לנייד ב-Android וב-iOS. השדות הבאים תמיד מוגדרים למלאי שטחי פרסום של מודעות מעברון באפליקציות לנייד:

שדה תיאור
BidRequest.app.bundle מזהה של אפליקציית בעל התוכן הדיגיטלי. צריך להגדיר שם חבילה כמו שמופיע בחנות Google Play, למשל com.google.android.youtube לאפליקציות ל-Android. צריך להגדיר מזהה מספרי כמו שמופיע ב-Apple App Store לאפליקציות ל-iOS.
BidRequest.imp.instl מגדירים את הערך true אם נקודת הקצה של הבידינג כוללת את השדה bidProtocol שמוגדר לערך enum‏ OPENRTB_PROTOBUF, או את הערך 1 אם השדה bidProtocol מוגדר לערך enum‏ OPENRTB_JSON.
BidRequest.device.devicetype מגדירים את ערך הטיפוס המנוי HIGHEND_PHONE או TABLET אם נקודת הקצה של הבידינג כוללת את השדה bidProtocol שמוגדר לערך הטיפוס המנוי OPENRTB_PROTOBUF. צריך להגדיר את הערך 4 או 5 אם נקודת הקצה כוללת את השדה bidProtocol שמוגדר לערך enum‏ OPENRTB_JSON.

אכלוס BidResponse שדות

אתם יכולים להגיש הצעות מחיר עם מודעות להתקנת אפליקציה למלאי שטחי פרסום לנייד של כל פורמט מודעות מעברון שמקבל את הפורמטים הנתמכים של נכסי הקריאייטיב. כדי להגיש הצעת מחיר מוצלחת עם מודעה להתקנת אפליקציה, צריך להגדיר את השדות הבאים בתגובה לבקשה להצעת מחיר:

שדה תיאור
BidResponse.seatbid.bid.bundle צריך להגדיר בשדה הזה את המזהה של האפליקציה המפורסמת בחנות האפליקציות המתאימה.
  • באפליקציות ל-Android, השדה הזה הוא מזהה חבילה שנמצא בכתובת ה-URL של חנות Play. לדוגמה, אם כתובת ה-URL בחנות Play היא https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp, מזהה החבילה הוא com.example.myawesomeapp.
  • באפליקציות ל-iOS, השדה הזה הוא מזהה מחרוזת מספרי של האפליקציה שנמצא בכתובת ה-URL של Apple App Store. לדוגמה, אם הכתובת ב-Apple App Store היא https://apps.apple.com/app/id123456789, מזהה המחרוזת המספרית הוא 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl

צריך להגדיר בשדה הזה את כתובת ה-URL של היעד הסופי, לא כולל קריאות ביניים לשרת מודעות שלא קשורות לדף הנחיתה הסופי. צריך להגדיר בשדה הזה ערך שתואם לערך שציינתם בשדה BidResponse.seatbid.bid.bundle. לדוגמה, באפליקציה ל-Android שנמצאת בחנות Play, אפשר להגדיר את השדה הזה לערך https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp&referrer=utm_source%3Dgoogle_ab%26utm_medium%3Dcpc%26utm_campaign%3Dinstall_campaign_1.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type צריך להגדיר את השדה הזה לערך המאגר INSTALLS אם נקודת הקצה של הבידינג מוגדרת לערך המאגר OPENRTB_PROTOBUF בשדה bidProtocol, או לערך 1 אם השדה bidProtocol מוגדר לערך המאגר OPENRTB_JSON. השדה הזה מציין שאתם רוצים שהקריאייטיב שצוין יעבור רינדור כמודעה להתקנת אפליקציה.

שימוש בכתובות URL עקביות של יעדי קליקים

כתובת היעד של הקליק שציינתם בשדה BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl צריכה להיות זהה לכתובת דף הנחיתה שציינתם בקריאייטיב. במאמר שימוש בכתובות היעד של קליק עקביות מופיעות דוגמאות לקריאייטיבים בפורמטים נתמכים שתואמים לשדה clickurl.

חידוש הקשר עם המשתמשים באמצעות מודעות לעידוד השימוש באפליקציה

מודעות לעידוד השימוש באפליקציה מטרגטות משתמשים באפליקציה לנייד של בעל האפליקציה שכבר הורידו והתקינו את האפליקציה שמפורסמת, ומפנות את המשתמשים למיקום ספציפי באפליקציה שמפורסמת באמצעות קישור עומק. מידע נוסף על קישורי עומק זמין במאמרים הבאים:

מודעות לעידוד השימוש באפליקציה נתמכות בכל מלאי שטחי הפרסום של מודעות מעברון באפליקציה בפורמטים הבאים של קריאייטיב:

זיהוי אותות של BidRequest

אתם יכולים להגיש הצעות מחיר עם מודעות לעידוד השימוש באפליקציה בתגובה לבקשות להצעות מחיר למלאי שטחי פרסום של מודעות מעברון באפליקציות לנייד. השדות הבאים תמיד מוגדרים למלאי שטחי הפרסום של מודעות מעברון באפליקציות לנייד:

שדה תיאור
BidRequest.app.bundle מזהה של אפליקציית בעל התוכן הדיגיטלי. צריך להגדיר שם חבילה כמו שמופיע בחנות Google Play, למשל com.google.android.youtube לאפליקציות ל-Android. צריך להגדיר מזהה מספרי כמו שמופיע ב-Apple App Store לאפליקציות ל-iOS.
BidRequest.imp.instl מגדירים את הערך true אם נקודת הקצה של הבידינג כוללת את השדה bidProtocol שמוגדר לערך ה-enum‏ OPENRTB_PROTOBUF, או את הערך 1 אם השדה bidProtocol מוגדר לערך ה-enum‏ OPENRTB_JSON.
BidRequest.device.devicetype מגדירים את ערך הטיפוס המנוי HIGHEND_PHONE או TABLET אם נקודת הקצה של הבידינג כוללת את השדה bidProtocol שמוגדר לערך הטיפוס המנוי OPENRTB_PROTOBUF. צריך להגדיר את הערך 4 או 5 אם נקודת הקצה כוללת את השדה bidProtocol שמוגדר לערך enum‏ OPENRTB_JSON.

אכלוס BidResponse שדות

אתם יכולים להגיש הצעות מחיר עם מודעות לעידוד השימוש במלאי שטחי פרסום לנייד בכל פורמט של מודעות מעברון שתומך בפורמטים הנתמכים של הקריאייטיב. כדי להגיש הצעת מחיר על מודעה לעידוד השימוש באפליקציה, צריך להגדיר את השדות הבאים בתגובה לבקשה להצעת מחיר:

שדה תיאור
BidResponse.seatbid.bid.bundle צריך להגדיר בשדה הזה את המזהה של האפליקציה המפורסמת בחנות האפליקציות המתאימה.
  • באפליקציות ל-Android, זהו מזהה החבילה שמופיע בכתובת ה-URL של חנות Play. לדוגמה, אם כתובת ה-URL בחנות Play היא https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.youtube, מזהה החבילה הוא com.google.android.youtube.
  • באפליקציות ל-iOS, זהו מזהה מחרוזת מספרי של האפליקציה שנמצא בכתובת ה-URL של Apple App Store. לדוגמה, אם כתובת ה-URL של Apple App Store היא https://apps.apple.com/us/app/id123456789, מזהה המחרוזת המספרית הוא 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl צריך להגדיר בשדה הזה כתובת URL של קישור עומק שפותח תוכן ספציפי באפליקציה שמפרסמים. Google ממליצה להשתמש בקישורים אוניברסליים ל-iOS ובקישור עומק לאפליקציה ב-Android ל-Android. אין תמיכה בסכמות URL בהתאמה אישית. לדוגמה, אם אתם מציבים מודעה לעידוד השימוש באפליקציית YouTube, אתם יכולים לקשר לסרטון ספציפי על ידי הגדרת השדה clickurl לערך כמו https://www.youtube.com/watch?v=a1b2c3d4e5f.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type צריך להגדיר את השדה הזה לערך המאגר ENGAGEMENT אם נקודת הקצה של הבידינג מוגדרת בשדה bidProtocol לערך המאגר OPENRTB_PROTOBUF, או לערך 2 אם השדה bidProtocol מוגדר לערך המאגר OPENRTB_JSON. הערכים האלה מציינים שאתם רוצים שהקריאייטיב שצוין יוצג כמודעה לעידוד השימוש באפליקציה.
BidResponse.seatbid.bid.ext.engagementclickfailureurl אפשר להגדיר בשדה הזה כתובת URL שמקבלת פינג כש-Google Mobile Ads SDK לא מצליח לפתוח את האפליקציה דרך כתובת היעד של הקליק שציינתם. יכול להיות ש-Google Mobile Ads SDK לא יצליח לפתוח את האפליקציה אם היא לא מותקנת או אם כתובת היעד של הקליק שצוינה היא לא קישור עומק תקין.