Рекомендации по работе с инвентарем в мобильных приложениях

В этом руководстве приведены рекомендации по назначению ставок на инвентарь в мобильных приложениях, в том числе на объявления с высокой вовлеченностью, объявления, ориентированные на установку приложений, и объявления, ориентированные на повторное взаимодействие.

Назначение ставок на объявления с высокой вовлеченностью

Объявления с высокой вовлеченностью – это тип инвентаря для межстраничных объявлений в приложениях, к которому предъявляются повышенные требования в отношении видимости или взаимодействия с пользователями. Например, на инвентаре HEA можно разместить креатив с короткой демоверсией рекламируемого приложения, после которой пользователю будет предложено установить это приложение. Если настройки предварительного таргетинга позволяют конечной точке назначения ставок получать запросы ставок для одного или нескольких поддерживаемых форматов, то инвентарь, который вы получаете в запросах ставок для этих форматов, может быть объявлениями с высокой вовлеченностью. Объявления с высокой вовлеченностью поддерживаются для межстраничных объявлений в приложениях и объявлений с вознаграждением в приложениях, в которых используется формат видеокреативов VAST.

Подробнее об объявлениях с высокой вовлеченностью…

Назначение ставок с использованием видеокреативов VAST

В запросах ставок, которые вы получаете для инвентаря с высокой вовлеченностью в видеоформате VAST, заданы следующие поля:

Поле Описание
BidRequest.imp.ext.highengagement Укажите true, если в поле bidProtocol вашей конечной точки для назначения ставок задано значение перечисления OPENRTB_PROTOBUF, или 1, если в поле bidProtocol задано значение перечисления OPENRTB_JSON.
BidRequest.imp.instl Укажите true, если в поле bidProtocol вашей конечной точки для назначения ставок задано значение перечисления OPENRTB_PROTOBUF, или 1, если в поле bidProtocol задано значение перечисления OPENRTB_JSON.
BidRequest.imp.video.companionad Содержит допустимые размеры конечной заставки, которую можно включить в видео в ответе на запрос ставки.
BidRequest.imp.video.companiontype Если в поле bidProtocol вашей конечной точки назначения ставок задано значение перечисления OPENRTB_PROTOBUF, то в этом поле будет указано значение перечисления HTML или COMPANION_IFRAME. Если в вашей конечной точке назначения ставок для поля bidProtocol задано значение перечисления OPENRTB_JSON, то для этого поля будет задано значение 2 или 3.
BidRequest.imp.video.maxduration Максимальная продолжительность больше, чем у стандартных межстраничных видеообъявлений VAST. Вы можете размещать более длинные видео на рекламном инвентаре с высокой вовлеченностью.

Ответ на запрос ставки должен содержать следующие поля:

Поле Описание
BidResponse.seatbid.bid.crid В качестве значения необходимо указать идентификатор видеокреатива, который вы хотите разместить. Креатив должен быть одобренным видеокреативом. В противном случае ваша ставка не сможет выиграть аукцион.
BidResponse.seatbid.bid.adm В этом поле необходимо указать XML-код VAST или URL видео, связанный с XML-документом VAST для видеокреатива, который вы хотите разместить. Если в видео есть сопутствующее объявление, то сопутствующее объявление, указанное в шаблоне VAST XML вашего видеокреатива, должно соответствовать полям BidRequest.imp.video.companionad и BidRequest.imp.video.companiontype из запроса ставки.
BidResponse.seatbid.bid.bundle В этом поле необходимо указать идентификатор рекламируемого приложения в соответствующем магазине приложений.
  • Для приложений Android это идентификатор пакета, который можно найти в URL Google Play. Например, если URL в Google Play – https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp, то идентификатор пакета – com.example.myawesomeapp.
  • Для приложений iOS это поле содержит числовой идентификатор приложения, который можно найти в URL Apple App Store. Например, если URL в Apple App Store – https://apps.apple.com/app/id123456789, то идентификатор – 123456789.

В видео можно добавить конечную заставку, содержащую фрагмент HTML-кода, который будет показываться после окончания видео. Google также показывает автоматически созданную конечную заставку на основе приложения, указанного в поле BidResponse.seatbid.bid.bundle.

Чтобы добавить конечные заставки в видеокреатив, включите узлы Companion в XML-код VAST для видео. Если вы хотите показывать конечную заставку, ваша ставка должна включать видео с сопутствующим объявлением, соответствующим одному или нескольким типам, указанным в поле BidRequest.imp.video.companiontype. Дополнительную информацию о конечных заставках вы найдете в статье Отрисовка конечной заставки видеообъявления для мобильных приложений.

Как увеличить количество установок с помощью объявлений, ориентированных на установку приложения

Объявления, ориентированные на установку приложения, побуждают пользователей мобильного приложения издателя скачать и установить рекламируемое приложение. Такие объявления поддерживаются для всего инвентаря межстраничных объявлений в приложениях в следующих форматах креативов:

Определите BidRequest сигналов

Вы можете назначать ставки для объявлений, ориентированных на установку приложения, в ответ на запросы ставок для инвентаря межстраничных объявлений в приложениях для Android и iOS. Для инвентаря межстраничных объявлений в мобильных приложениях всегда задаются следующие поля:

Поле Описание
BidRequest.app.bundle Идентификатор приложения издателя. Укажите название пакета, как в Google Play, например com.google.android.youtube для приложений Android. Укажите числовой идентификатор, который используется в Apple App Store для приложений iOS.
BidRequest.imp.instl Укажите true, если в поле bidProtocol вашей конечной точки для назначения ставок задано значение перечисления OPENRTB_PROTOBUF, или 1, если в поле bidProtocol задано значение перечисления OPENRTB_JSON.
BidRequest.device.devicetype Если в поле bidProtocol конечной точки для назначения ставок указано значение OPENRTB_PROTOBUF, задайте значение HIGHEND_PHONE или TABLET. Установите значение 4 или 5, если в поле bidProtocol вашей конечной точки задано значение перечисления OPENRTB_JSON.

Заполнить поля BidResponse

Вы можете назначать ставки для объявлений, ориентированных на установку приложения, на мобильном инвентаре любого формата межстраничных объявлений, который поддерживает указанные выше форматы креативов. Чтобы успешно назначить ставку для объявления, ориентированного на установку приложения, в ответе на запрос ставки необходимо задать следующие поля:

Поле Описание
BidResponse.seatbid.bid.bundle В этом поле необходимо указать идентификатор рекламируемого приложения в соответствующем магазине приложений.
  • Для приложений Android это идентификатор пакета, который можно найти в URL Google Play. Например, если URL в Google Play – https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp, то идентификатор пакета – com.example.myawesomeapp.
  • Для приложений iOS это поле содержит числовой идентификатор приложения, который можно найти в URL Apple App Store. Например, если URL приложения в Apple App Store – https://apps.apple.com/app/id123456789, то идентификатор – 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl

В этом поле необходимо указать URL конечной целевой страницы, исключив все промежуточные вызовы сервера объявлений, не связанные с ней. Значение этого поля должно соответствовать значению поля BidResponse.seatbid.bid.bundle. Например, для приложения Android, найденного в Google Play, это может быть https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp&referrer=utm_source%3Dgoogle_ab%26utm_medium%3Dcpc%26utm_campaign%3Dinstall_campaign_1.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type Если в поле bidProtocol конечной точки для назначения ставок указано значение OPENRTB_PROTOBUF, то в этом поле необходимо указать значение INSTALLS. Если же в поле bidProtocol указано значение OPENRTB_JSON, то в этом поле необходимо указать значение 1. Это поле указывает, что вы хотите, чтобы указанный креатив отображался как объявление, ориентированное на установку приложения.

Используйте одинаковые URL перехода по клику

URL перехода по клику, указанный в поле BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, должен совпадать с URL целевой страницы, заданным в креативе. Примеры креативов в поддерживаемых форматах, которые соответствуют полю clickurl, приведены в разделе Используйте согласованные URL перехода по клику.

Как повторно привлекать пользователей с помощью объявлений, ориентированных на взаимодействие

Объявления, ориентированные на повторное привлечение, предназначены для пользователей мобильного приложения издателя, которые уже скачали и установили рекламируемое приложение. С помощью ссылки на контент они направляют пользователя в определенный раздел рекламируемого приложения. Подробную информацию о ссылках на контент можно найти в следующих статьях:

Объявления, ориентированные на повторное вовлечение, поддерживаются на всем рекламном инвентаре для межстраничных объявлений в приложениях в следующих форматах объявлений:

Определите BidRequest сигналов

Вы можете назначать ставки для объявлений, ориентированных на повторное взаимодействие, в ответ на запросы ставок для инвентаря межстраничных объявлений в мобильных приложениях. Для инвентаря межстраничных объявлений в мобильных приложениях всегда задаются следующие поля:

Поле Описание
BidRequest.app.bundle Идентификатор приложения издателя. Укажите название пакета, как в Google Play, например com.google.android.youtube для приложений Android. Укажите числовой идентификатор, который используется в Apple App Store для приложений iOS.
BidRequest.imp.instl Укажите true, если в поле bidProtocol вашей конечной точки для назначения ставок задано значение перечисления OPENRTB_PROTOBUF, или 1, если в поле bidProtocol задано значение перечисления OPENRTB_JSON.
BidRequest.device.devicetype Если в конечной точке назначения ставок для поля bidProtocol задано значение перечисления OPENRTB_PROTOBUF, укажите значение перечисления HIGHEND_PHONE или TABLET. Установите значение 4 или 5, если в поле bidProtocol вашей конечной точки задано значение перечисления OPENRTB_JSON.

Заполнить поля BidResponse

Вы можете назначать ставки для объявлений, ориентированных на повторное взаимодействие, которые предназначены для мобильного инвентаря любого межстраничного формата, совместимого с поддерживаемыми форматами креативов. Чтобы успешно назначить ставку для объявления, ориентированного на повторное вовлечение, в ответе на запрос ставки необходимо задать следующие поля:

Поле Описание
BidResponse.seatbid.bid.bundle В этом поле необходимо указать идентификатор рекламируемого приложения в соответствующем магазине приложений.
  • Для приложений Android это идентификатор пакета, который можно найти в URL Google Play. Например, если URL в Google Play – https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.youtube, то идентификатор пакета – com.google.android.youtube.
  • Для приложений iOS это числовой идентификатор, который можно найти в URL приложения в Apple App Store. Например, если URL в Apple App Store – https://apps.apple.com/us/app/id123456789, то идентификатор – 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl В этом поле необходимо указать ссылку на контент, которая открывает определенный раздел в рекламируемом приложении. Для iOS рекомендуется использовать универсальные ссылки, а для Android – ссылки на приложения для Android. Специальные схемы URL не поддерживаются. Например, если вы размещаете объявление, ориентированное на повторное взаимодействие, для приложения YouTube, то можете указать ссылку на определенное видео, задав для поля clickurl значение https://www.youtube.com/watch?v=a1b2c3d4e5f.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type Если в поле bidProtocol вашей конечной точки для назначения ставок указано значение перечисления OPENRTB_PROTOBUF, то в этом поле необходимо задать значение перечисления ENGAGEMENT. Если же в поле bidProtocol указано значение перечисления OPENRTB_JSON, то в этом поле необходимо задать значение перечисления 2. Эти значения указывают, что вы хотите, чтобы указанный креатив отображался как объявление, ориентированное на повторное взаимодействие.
BidResponse.seatbid.bid.ext.engagementclickfailureurl В этом поле можно указать URL, на который будет отправляться запрос ping, если Google Mobile Ads SDK не удастся открыть приложение по указанному URL перехода по клику. Google Mobile Ads SDK не сможет открыть приложение, если оно не установлено или указанный URL перехода по клику не является действительной ссылкой на контент.