הנחיות ליצירת שיוך ב-SKAdNetwork

מטרת SKAdNetwork API של Apple היא למדוד את הביצועים של קמפיינים פרסומיים להתקנת אפליקציות תוך שמירה על פרטיות המשתמשים. ב-SKAdNetwork בגרסה 2.0 ובגרסה 2.1, השיוך (Attribution) להתקנה של מודעות שעברן עיבוד על ידי StoreKit מבוסס על קליקים על המודעה שמובילים את המשתמש להתקנת האפליקציה. בנוסף, SKAdNetwork בגרסה 2.2 וגרסאות מתקדמות יותר תומכות במודעות לצפייה, שבהן השיוך מבוסס על צפייה בלבד במודעה.

ההנחיות הבאות נועדו להבטיח ש-Google Mobile Ads SDK יוכל להפעיל את השיוך של SKAdNetwork בצורה נכונה.

שיוך (Attribution) לפי קליק במודעות לנייד

השיוך ב-SKAdNetwork מופעל על ידי אירוע הקליק על המודעה ב-Google Mobile Ads SDK רק אם פעולת הקליק מובילה באופן ספציפי ל-App Store של Apple. הסיבה לדרישה הזו היא למנוע הפעלה של חנות האפליקציות על ידי קליקים שלא נועדו לפתוח את חנות האפליקציות. לדוגמה, פעולות הקליקים האלה יכולות לכלול ניווט לדף Ad Choices.

הנחיות

כדי להבטיח שפעולות הקליקים על המודעות וההתקנות של האפליקציה שבאות בעקבותן יובילו לשיוך (Attribution) ב-SKAdNetwork, כשאתם יוצרים את נכסי הקריאייטיב, חשוב לוודא שכתובת היעד של הקליק בקריאייטיב היא:

  • קישור ישיר לאפליקציה שפורסמה בחנות האפליקציות, או
  • משתמשת בשיטות להפניה אוטומטית, כמו HTTP 301, ‏ 302 או סוגים אחרים של שרשרות הפניה אוטומטית מסוג HTTP בצד השרת, שהיעדים הסופיים שלהן הם חנות האפליקציות.

קישורים לחנות האפליקציות, באופן ישיר או דרך שרשרת הפניות אוטומטיות, מאומתים אם כתובת ה-URL מתחילה באחד מהדפוסים הבאים:

  • https://apps.apple.com
  • https://itunes.apple.com
  • itms-apps://
  • itms://

כל דף נחיתה אחר או שימוש בשיטות אחרות להפניה אוטומטית בצד הלקוח לא יוביל את המשתמשים לחנות האפליקציות, ויכול להיות שלא יופעל תהליך השיוך של SKAdNetwork. דוגמאות:

  • דף HTML שדורש פעולה מצד המשתמש כדי להפנות אותו לחנות האפליקציות
  • דף HTML עם סקריפט אוטומטי להפניה מחדש שמבוסס על JavaScript לחנות האפליקציות
  • תגי מטא לרענון

שיטות מומלצות לסוגי קריאייטיב שונים

אפשר להגדיר את פעולת הקליק להפעלת שיוך ב-SKAdNetwork לסוגים השונים של נכסי הקריאייטיב באופן הבא:

נכסי קריאייטיב מסוג HTML
אפשר להגדיר את כתובת היעד הזו בתגי האנקור שמקיפים את הרכיב שניתן ללחוץ עליו, או ככתובת היעד של פעולות window.location מאירועים שמבוססים על JavaScript בלחיצה.
MRAID
פעולת הקליק צריכה להפעיל את Mraid.open() כדי להתחיל את השיוך ב-SKAdNetwork.
סרטון VAST
צריך להגדיר את כתובת ה-URL של חנות האפליקציות ברכיב ClickThrough ב-XML של VAST.
מותאם
צריך להגדיר את כתובת ה-URL של חנות האפליקציות בשדה native.link.url ב-OpenRTB (או בשדה native_ad.click_link_url בפרוטוקול Google RTB שהוצא משימוש).

שיוך (Attribution) לאחר צפייה במודעות לנייד

כשיש תמיכה בשיוך לפי צפייה בגרסה 2.2 של SKAdNetwork, ה-API של SKAdNetwork מפעיל טיימר חשיפות ברגע שהמודעה עברה רינדור והמשתמש צפה בה. אפשר לבצע שיוך רק למודעות שמוצגות למשך 3 שניות לפחות.

חשוב לזכור שגרסאות iOS 15.3 וגרסאות קודמות תומכות רק בטימר פעיל אחד של חשיפות בכל פעם. במקרה כזה, יכול להיות שחשיפת מודעה לא תגרום להפעלה של שיוך לפי צפייה אם יש כמה מודעות עם שיוך לפי צפייה באותו מסך. ההגבלה הזו הוסרה ב-iOS מגרסה 15.4 ואילך, כך שמערכת SKAdNetwork מאפשרת עכשיו להפעיל מספר חשיפות בו-זמנית לצורך שיוך (Attribution) לאחר צפייה.

הנחיות

השדה BidRequest.imp.ext.skadn.fidelities בבקשת הבידינג מציין את סוגי הדיוק של השיוך (Attribution) שנתמכים. השדה הזה כולל את סוג הפידיליות VIEW_THROUGH_ADS בגרסאות SKAdNetwork בגרסה 2.2 ואילך.

אם אין תמיכה בייחוס לצפייה, צריך לוודא שתגובת הצעת המחיר לא כוללת רמות נאמנות של VIEW_THROUGH_ADS. אם תגובה עם רמת נאמנות של VIEW_THROUGH_ADS תישלח כשהיא לא נתמכת, הצעת המחיר תסונן לפני המכרז.

תאימות לאחור

החל מגרסה 4.0 של SKAdNetwork, בקשות להצגת מודעות שמופעלת בהן שיוך (Attribution) ב-SKAdNetwork תואמות לאחור. כך רשתות המודעות יכולות להשיב בגרסאות קודמות של SKAdNetwork גם אם בקשת המודעה תומכת בגרסאות חדשות יותר.

הנחיות

הגרסה של מערכת ההפעלה של המכשיר של המשתמש והגרסה של Google Mobile Ads SDK באפליקציה של בעל האפליקציה קובעות אילו תכונות של SKAdNetwork נתמכות בבקשה להצגת מודעה. אפשר לקבוע זאת בבקשת הצעת המחיר באמצעות הערך BidRequest.imp.ext.skadn.versions. כאן מפורטות כל הגרסאות של SKAdNetwork שנתמכות בבקשת המודעה.

כדי למנוע סינון של הצעות מחיר, חשוב לוודא שגרסת SKAdNetwork ששימשה ליצירת התגובה היא אחת מהגרסאות שמפורטות בבקשת הצעת המחיר. בנוסף, חשוב לזכור שכאשר ייושקו גרסאות חדשות יותר של SKAdNetwork, תוכלו להשיב עם גרסאות קודמות כל עוד הן מופיעות ברשימה הזו. כך רשתות המודעות יכולות להמשיך להגיב בגרסאות קודמות ולהתאים את עצמן לגרסאות חדשות יותר בקצב שלהן.