Uno dei principali impieghi della copertura e della frequenza nel Marketing Mix Modeling è trovare il target ottimale frequenza per un canale in un determinato periodo di tempo. La frequenza ottimale si riferisce il numero medio ideale di volte in cui una pubblicità deve essere mostrata al target pubblico per ogni area geografica e il tempo necessario a raggiungere il ROI massimo. Perché è impraticabile che gli inserzionisti eseguano frequenze diverse per ogni regione e in base all'ora, Meridian impone una restrizione secondo cui la stessa frequenza media viene applicata a tutte le regioni e a tutte le ore.
La frequenza ottimale è calcolata numericamente: il ROI previsto per ogni di frequenza effettiva viene stimato per prima, poi la frequenza ottimale è frequenza che massimizza il ROI previsto. Tieni presente che la frequenza ottimale è solo disponibili per i canali che utilizzano sia la copertura che la frequenza come input descritto in Caricare dati a livello geografico con copertura e frequenza.
Esegui questi comandi per ottimizzare la frequenza su un canale:
reach_and_frequency = visualizer_module.ReachAndFrequency(meridian)
reach_and_frequency.plot_optimal_frequency()
Output di esempio:
Meridian offre anche la possibilità di ottimizzare il budget in base a la frequenza ottimale o la frequenza storica per ciascun canale. Per ulteriori informazioni informazioni, consulta Ottimizzazione per i canali media con dati su copertura e frequenza. Per impostazione predefinita, la frequenza ottimale viene utilizzata per l'ottimizzazione del budget. Si consiglia una frequenza ottimale.
Per utilizzare la frequenza storica per l'ottimizzazione del budget, cambia l'impostazione use_optimal_frequency in False:
budget_optimizer = optimizer.BudgetOptimizer(meridian)
optimization_results = budget_optimizer.optimize(use_optimal_frequency=False)
Dove use_optimal_frequency è un valore booleano che indica se il valore
frequenza o la frequenza storica è utilizzata per l'ottimizzazione del budget.
Predefinito:True, che indica la frequenza ottimale.